原创内容与独特内容对网站SEO的影响
对于SEO(搜索引擎优化)而言，尽管有这样的或那样的理论与技术，但网站内容的重要性总是排在第一位的，因为网站内容是实施任何SEO技术或手段的基础，离开内容谈SEO是没有太多实质上的意义。
那句已成老生常谈的“内容为王”虽然说得绝对了些，但用意也无非在强调内容之于最终SEO效果的决定性作用。
但必须明确的是，任何搜索引擎的算法都是存在漏洞的，因此，某些没有真正的实质内容的网站可以通过某些黑帽SEO手段在搜索结果页中获得与其地位不相称的排名，这种不应当出现的情况估计在相当长的时间内无法完全消除，也正因为此，各大搜索引擎均在大力强调内容的重要性，试图引导网站建设者将网站优化与推广的工作重心内容建设上。
比如说，Google在其网站管理员指南中的质量指南部分，特别提出：“如果您的网站参加联属计划，请确保您的网站可为其增添价值，请提供独特而相关的内容，使用户有理由首先访问您的网站。”
再如百度在给站长的建站建议中也有类似的文字：“创造属于您自己的独特内容 百度更喜欢独特的原创内容，所以，如果您的站点内容只是从各处采集复制而成，很可能不会被百度收录。”
那么，我们应如何理解搜索引擎的这类说法呢？
1、原创内容和独特内容
首先，纵使搜索引擎类似上面的说法存在一定的“引导”、“规范”网站建设与推广行为模式的嫌疑，但突出强调内容的重要性总是不会错的。
毕竟，用户搜索、访问的是真正的内容，无论是相应的信息、产品还是服务，而一个打开后发现除了堆砌关键词而没有实际内容的网页，无论对访问用户还是对搜索引擎都是没有价值可言的。
其次，搜索引擎在此使用的术语重点在于“独特”而非仅仅“原创”，从严格意义上，独特内容(Unique Contents)是原创内容(Original content)的一个子集：独特内容肯定是原创的，但原创内容则未必具有独特性，这点应该好理解，比如说，一篇原创的文章也可能只是在重复别人说过无数次的观点。
而从根本上讲，马海祥觉得内容的价值体现在“独特性”上，只有独特的内容、只有网站独有的内容，才能够成为用户访问网站的动因。
不过，这就带来了一个问题，在信息传播如此快速、便捷的今天，真的存在可称为“独特”的内容吗？
2、原创内容对网站的影响
一个网站能有足够的原创内容，不仅仅是对搜索引擎友好，也是对用户体验友好，因为大多数人不希望在百度搜索个半天，还是搜索到一篇完全相同的文章。
估计大家都有体验，搜来搜去，就是找不到新的技巧或者新的要的知识，你会烦吗？客户会去喜欢你的网站吗？我想不会吧，所以无论从SEO角度还是从用户的角度都应该给用户提供一个好的内容和质量的文章，让人家读后有所感悟才是对的。
如果你的站90%都是原创内容，那么恭喜你，不用1一个月你就会有几乎超越同行，有人要说，我到哪去找那么多原创内容呀？
其实，要想原创内容最好的办法就是让客户自己去生产原创内容（具体可查看马海祥博客《网站内容建设的6大策略》的相关介绍），百度知道和百度百科就是个很好的例子，为什么百度知道和百度百科能几乎占有所以的关键词排名？就是人家有一个非常好的内容生产方式，不仅仅是原创性高，而且质量也高，大家还可以修改，把更多相关的东西放上去，这才是对用户好的。
一个开放，自由，的网站能不博得用户的喜爱吗？
3、独特内容对网站的影响
我们都知道，为了在搜索结果页面中排名较高，其内容必须是独一无二的，但是如何“独特”是我们能够说了算的吗？从内容的创作视角来看，我们必须知道这重复的内容到底意味着什么？并了解它对SEO所能产生的影响。
内容的独特性，不管从SEO的角度还是内容营销的角度来看（具体可查看马海祥博客《内容营销是什么》的相关介绍），这都是非常重要的。
对于SEO的目的来说，搜索引擎喜欢过滤掉他们认为是重复的内容，以及完全一样的东西，他们从未想向您展示一组结果是完全一样的文章，或在本质上是相同的三段重复使用相同的照片嵌入其中的文章，这可能是因为内容得到了各方的认可。
这方面，新闻供应商做了很多，它可能是有人进行了剽窃，偷了一块，也可能仅仅是因为有些人在网络的不同地方提交了相同的文章以使被文章被接受，在任何情况下，搜索引擎都尝试过滤掉这种类型的行为，他们不想看到这些内容，因为他们知道用户会对此满意。
如果我不喜欢这个网站上的结果，很有可能我也不会喜欢在这个网站上显示的其他结果，因此，马海祥建议各位站长也应尝试将这些东西过滤掉。
不过，也有些人会迷失在SEO的规则和搜索引擎的规则细节中，他们认为：“这个内容在网络的其他任何地方都不存在。那我仅仅只是拿了别人的，而且我改变了所有的话”。
但在马海祥看来，虽然你有技术上提供的独特内容，但是你没有提供独特价值，独特价值是一个非常特别的东西，当我说“独特价值”的时候要表达的是什么呢？搜索引擎想要你做的是什么？正在建设的算法也是提供价值的，当网站中没有其他资源、站点来专门提供时，这可能意味着，你要研究下访问者、搜索者或者客户的意图。
4、独特内容的困惑
从简单的字面理解，只要网站的内容是原创的，并且内容中包括自己的观点、视角甚至是将别人的观点以自己的语言方式或习惯重新组合，便可视作独特内容，从这个角度看，独特内容的存在是毋庸置疑的。
但是，对搜索引擎而言呢？比如说，某个网站在内容建设时从不转载、拷贝其他网站，全部为原创，但这样能否保证被搜索引擎认为是“独特内容”？
答案显然是不容乐观的：网站本身无力控制其他网站如何处理自己的内容，如今，转载或者说抄袭，已成为网站内容建设中的最普遍手段，以马海祥博客为例，往往我在发布一篇SEO文章后，很快便会出现十几篇甚至几十篇的版本，所谓的“独特”便不存在了。
事实上，很多搜索引擎只是简单地将其首先索引、收录到的网页标注为原始出处，而将其他的网页标注为duplicate content，或降低排名或置于补充索引，而事实上，相应内容出现在Internet上的时间与其索引时间是两个概念，这之中存在很大的偏差，仍以马海祥博客为例，同样的一篇文章，在搜索结果页面排名中往往远落后于站长网或A5网的相应转载页面，如下图所示：
这种情况是不可避免的，网站自身对此也是无能为力的，不过，搜索引擎对此似乎也没有太好的办法，正如我之前在马海祥博客发布的《我们的网站文章真的需要原创内容吗》一文中探讨的那样，搜索引擎在判断内容的原始出处方面的准确性距理想程度的距离仍然十分遥远。
5、用户访问网站的动因
有时，我们会问下自己：当内容不具有独特性时，用户访问网站的动因还存在吗？
简单地说，如果马海祥博客的所有内容均能在其他网站中看到，比如说站长网或A5网，那么，用户为什么要访问马海祥博客，而不是直接访问站长网或A5网呢？相对而言，那儿的内容更加丰富。
对搜索引擎来说，也存在同样的问题：为什么要在搜索结果页面中显示或在靠前的位置显示马海祥博客的网页呢？
当然，从网站整体来看，只要网站能够持续不断地提供原创内容（在此暂不用独特内容一词），便可逐渐累积权威度，随着时间的推移，便有可能成为同领域、同行业的权威网站。
而对SEO而言，这是最关键的，只有获得搜索引擎的信任，才称得上是成功的SEO优化，同时，持续不断的原创内容也能够促使用户(再次)访问网站，不过，网站权威度的建立，已不仅仅是原创(独特)内容的范畴所能涵盖的了。
马海祥博客点评：
原创内容作用不仅体现在网站的收录和外链的增加上，它还贡献了用户点击，搜索引擎给予网站排名的一个重要参考因素，就是网站的流行度，当用户访问你的网站，并被你网站内容深深吸引，以至于成为网站常客，然后越来越多人慕名而来，访问量与回头客越来越多，而搜索引擎以此来判断这个网站很有价值，并且给予高权重。
而独特内容是网站的根本，如果一个网站没有了它，就相当于没有了灵魂，排名再高，就只有IP没有PV。
本文发布于马海祥博客文章，如想转载，请注明原文网址摘自于https://www.mahaixiang.cn/znseo/919.html，注明出处；否则，禁止转载；谢谢配合！上一篇：如何利用极客精神优化网站的网络组件和代码
下一篇：长尾关键词收集的方法技巧
您可能还会对以下这些文章感兴趣！
-
文章质量的高低是否取决于文章内容的多少？
一般用户在网上阅读内容时，注意力只能集中很短的时间。一般来说，读者在一个网站的文章里驻留的时间平均保持在96秒钟。这意味着你只有一分半钟的时间与读者沟通。因此，很多网站的经营者都会特意把内容的长度限制在扫几眼就能读懂的范围内，那么在网站里一篇文章的最佳……【查看全文】
-
网站内部链接的策略规划
当站长们都在讨论外链的时候，很少有人注意到内链的作用，内链就是网站的内部的相互链接，我认为内链的最主要的作用在于提高搜索引擎索引效率和用户体验，增加PV，除此之外，由于是自己的网站，内链容易控制，有助于PR的传递推动网站排名，对于知名站点的SEO而言主要精……【查看全文】
-
数据库性能优化的方法
一个数据库系统的生命周期可以分成：设计、开发和成品三个阶段，在设计阶段进行数据库性能优化的成本最低，收益最大，在成品阶段进行数据库性能优化的成本最高，收益最小。一个系统的性能的提高，不单单是试运行或者维护阶段的性能调优，也不单单是开发阶段的事情，而是……【查看全文】
-
原创内容就一定是优质内容吗？
原创内容就一定是优质内容吗？这个话题对博主或一些站长圈内的朋友来说，是一个老生常谈且百谈不厌的话题。随着搜索引擎算法不断的迭代更新、越来越智能化，对于优质内容的判断标准也是在不同阶段有不同的要求。现在很多站长或SEO人员一味的为了创造内容而创造内容，但又有多……【查看全文】
-
新网站该如何打造用户喜欢的内容
其实优质的网站内容，一定要站在用户的角度去思索，任何一个网站我们面对的真正客户就是活生生的实体他是人，如果你将文章针对搜索引擎，就意味着把人当机器了，这样你肯定写不出优质的文章，你的网站权重和排名肯定是在一个点上不断的徘徊，所以，发布用户喜欢的内容应……【查看全文】
-
独立博客网站该如何做站内SEO优化？
从广义的角度来看，我这篇文章的本身也是一种SEO的手段：既然进行SEO的终极目的还是有人来看，那么作为博客主要构成的内容部分肯定才是最重要的，所以就有“内容为王”的说法，如果你的博客内容非常精彩，你也就没必要做SEO这么无聊的玩意儿了；要是你的博客不但惨淡而且无聊……【查看全文】
-
网站URL路径该如何做SEO优化
搜索引擎作为一个程序，在互联网上抓取和识别网站唯一的标准就是：网站URL路径，我们想要把网站权重做起来，就要想办法让我们每一点权重集中起来，网站URL路径的优化就是网站路径的集权，通过把权重集中于一个主路径上，进而获取更好的搜索引擎的权重，路径优化是SEO优化的比……【查看全文】
-
论坛网站该如何做站内SEO优化
众所周知，网站SEO优化对一个网站的发展与生存至关重要，论坛也是一样，现在很多站长选择用论坛建站，因为比较方便，只要建设起来有了一定人气，每天的工作只是很轻松的管理帖子和用户，不需要太多的文章编辑和内容更新。我看过很多的论坛，很多站长朋友并不懂SEO，也并……【查看全文】
-
网页热力图对网站页面优化的帮助有哪些？
热力图是以特殊高亮的形式显示访客热衷的页面区域和访客所在的地区，其特点是，可以显示不可点击区域发生的事情，你将发现访客经常会点击那些不是链接的地方，也许你应该在那个地方放置一个资源链接。比如如果你发现人们总是在点击某个产品图片，你能想到的是，他们也许……【查看全文】
-
网站导航的优化方法和设置技巧
一说到网站导航，可能很多人的第一印象就是网站头部的那一排主导航栏，感觉没什么优化的必要。其实这是一个误区，网站导航不仅包括这个主导航，网站其它栏目、文章分类、当前的位置、返回首页、返回上一页等都是网站导航系统的一部分。凡是有助于方便用户浏览网站信息、……【查看全文】
-
大量重复URL被百度索引收录的解决方法
最近，很多SEO有这样的疑惑：索引量工具显示索引量数值很高，但流量总也上不去，也没有发现我们站内有低质内容，对此，马海祥找到了导致索引量高流量低的一个原因，并给出的解决方法，URL参数也叫URL query，是一个最复杂，最容易被忽视，最容易被妥协的问题，他是网站运营中……【查看全文】
-
网站关键词的选择和优化设置技巧
很多的站长打算建立一个新站之前，首先想的不是要先找关键词，而是先想着怎么上线，关键词等到网站上线正常之后，才慢慢的通过百度指数、下拉框、相关搜索及关键词查询工具进行寻找挑选，其实对于标准的新站SEO操作而言，这是一种大忌，尤其是现在搜索引挚普遍对新站都是非常……【查看全文】
-
网站跳出率的分析方法及优化技巧
网站跳出率是指用户通过搜索引擎进行搜索关键词来到你的网站，只浏览了一个页面就离开与全部浏览数量的百分比。观察关键词的跳出率就可以得知用户对网站内容的认可，或者说你的网站是否对用户有吸引力，而网站的内容是否能够对用户有所帮助留住用户也直接可以在跳出率中……【查看全文】
-
百度收录网站文章的现状及原则依据
对于站长或SEO优化人员来说，如果给一个老站做关键词，只需要我们发一些高质量文章和一些外链就能带来很好的排名，网站前期的优化已经有人帮我们做完了。可如果我们做的是新站排名就十分困难，在我们设定好网站三大标签，设定好网站发展方向之后，首先就需要百度能收录网站的……【查看全文】
-
从网站流量公式来看如何提升网站流量
随着互联网的发展，出现了一群特殊的人，他们有一个共同的名字叫做“站长”，虽然他们各自经营的内容不一样，但是他们有一个共同的目标就是提升网站流量，只有提升流量才能提高网站的排名，从而创造效益。一个网站要想有更大的发展，首先要有流量，网站没有流量就没有人……【查看全文】
阅读：1004关键词： 网站流量 日期：2017-11-26 -
多年的老网站突然不收录的原因是什么？
网站文章不收录是每一个站长都遇到过的问题之一，比如网站突然无缘无故就不收录了，或者是一些网站文章根本就不被收录。对于文章的不收录，我们首先要分为两种况，一种是新站，网站文章一直不收录；另一种是老站，突然之间网站停止了收录。如果你的网站也是老站，突然碰……【查看全文】
-
怎样使用网站热点图优化网页布局设计？
优秀网站都是通过细节性进行调整，在保持整体网站风格和样式，通过细微的差别体现出与众不同的方式，在网站结合热点图整合创意和设计，让网站跟访客形成良好的互动效果。有了热力图的科学依据，优化网页细节就可对症下药，避免了主观臆想和盲目改版，在点击行为集中和访……【查看全文】
-
如何利用SEO技术设置文章网页标题
SEO标题跟我们正文标题是完全不一样的，因为SEO标题的主要目的是为了做SEO优化而产生的，为了让用户在搜索引擎上面通过这个文章的想要表达的关键词搜索到，是为了引流而设置的标题，既然是为了SEO优化而作的，标题就不受字数的限制、不受语句通顺的限制、不受文章中心思……【查看全文】
-
百度如何判断网站文章质量度的高与低
百度搜索引擎为了提高互联网的良性发展，对搜索算法的更新也是日新月异，不断的推出搜索新算法，要求网站运营需要符合用户体验，给用户提供有价值的内容，新算法给站长们带来的影响是很大的，但最终目的也都是为了发掘更多的优质文章。在SEO优化行业流行着这么一句话：“……【查看全文】
-
新手站长该如何做网站结构优化
一个好的网站架构，才能承担起SEO的排名，我们不仅要让用户对我们网站感兴趣，我们还需要让搜索引擎蜘蛛感兴趣，只有让搜索引擎蜘蛛感兴趣，才能经常来光顾我们的站点，才能收录我们的网站，这样我们的网站才能增强曝光率，合理的网站栏目结构，能正确表达网站的基本内容及其……【查看全文】
分类目录
如何避免APP推送通知的发布误区？
自媒体的未来发展走向
安卓市场五大APP应用平台的APP优化手段
大型电子商务网站的SEO优化要怎么做?
APP营销的核心竞争力不是内容而是功能
如何才能写出好文章？
如何合理分类网站流量统计工具的流量来源
如何做好一个资讯类网站
利用免费网络资源赚钱的案例分享
数据分析师该如何做好数据运营？互联网更多>>
移动互联网的后时代是小程序互联网吗？
中国移动互联网经历过去 10 年发展，近乎完美地将十亿计用户使用习惯培养起来，尤其是消费互联网，更是被开垦成……
如何收集和存储服务器运营的数据
随着数据的逐步完善和开放，互联网和企业都将建立起完善的大数据服务基础架构及商业化模式，从数据的存储、挖……
盘点2010年代这10年的重大网络安全事件
二十一世纪的第2个十年即将过去，在过去十年里有很多的重大网络安全事件发生，我们见证了过去十年，大量的数据……
dedeCMS任意文件上传漏洞select_soft_post.php的修复方法 
从PNG格式和透明度来看PC端和手机端该用哪种Png图片 
医院网站策划的20点重要因素 SEO优化 更多>>
|
|
-
医院网络部该如何开展网络营销推广
医疗行业的网络部是承担医院的网络营销和对外…… -
如何正确设置多样性的404页面？
404页面 就是当用户输入了错误的链接时，返回的…… -
网站点击率对关键词排名到底有没有
网站的总流量对排名并没有太大的直接影响，但…… -
百度贴吧发帖的方法技巧
百度贴吧的引流效果毋庸置疑，这里的流量大的…… -
快速收录上线公告
今天，百度搜索发布了一条最新公告，声称由于…… -
淘宝客该如何做推广？
“淘宝客”是指帮助淘宝卖家推广商品赚取佣金…… -
实例解析丰富网页摘要的三大标记格
丰富网页摘要英文名称为Rich Snippets，通俗的来讲…… -
Google搜索质量小组专业解答的25个SE
2013年对于众多站长和SEO可以说是最为波折的一年……