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品牌简史:一文读懂百年品牌史

品牌简史:一文读懂百年品牌史
2 营销案例 | 2020-02-22

品牌始于口口相传的品质,用于识别产地和生产者,标记所有权。一开始,大家慢慢觉出哪里的物产更好,谁家做出的产品更好,于是这个产地和生产者,就被人际传播所传颂,成了最初的品牌。在这一时期,品牌的内涵还非常单一,品牌资产还极其粗浅。品牌主要由口碑所…… 查看全文>>

  • 圈层营销该怎么玩?

    11 营销策划 | 2020-02-20 | 圈层营销    圈层营销该怎么玩?

    近年来,品牌营销大环境发生了剧烈变动,过往的品牌方法论都在逐渐失效。而“黑客增长”,“私域流量”等概念,也因品牌用户规模增长难度提升而被炒得风生水起。传统品牌营销方法论为什么失灵了?企业应如何突破品牌营销的瓶颈?本文我们就一起来共同探究一下实…… 查看全文>>

  • 流媒体在新型广告模式上的痛点与机会

    5 新媒体 | 2020-02-18 | 流媒体   新型广告   广告模式    流媒体在新型广告模式上的痛点与机会

    在过去的十年中,我们了解到的消费者行为及逻辑是:人们为了避开广告,几乎什么都愿意做,什么都会去买。人们对“无广告娱乐”有着强烈的渴望,硬盘录像机、广告拦截器、Netflix,都是在这样的需求下崛起的。2020年,更激烈的流媒体大战一触即发。今天我们不妨一起来…… 查看全文>>

  • 流媒体时代如何让更多人为媒体付费?

    19 新媒体 | 2020-02-02 | 流媒体   媒体    流媒体时代如何让更多人为媒体付费?

    流媒体时代,以Netflix和Spotify为代表的主流平台改变了人们过往的内容消费方式,有线电视和CD或许将成为过去式,但电视与音乐行业却迎来了新的机遇。那么对于新闻业而言,传统媒体式微,人们同样需要新的阅读方式来满足信息需求,一个可信的新闻聚合器会出现吗?如果…… 查看全文>>

  • 2020年数据中心技术发展的三个方向趋势

    43 数据分析 | 2020-01-16 | 2020年   数据中心   技术发展    2020年数据中心技术发展的三个方向趋势

    考虑到数据中心技术发展的谨慎性,如果不冒着大风险,就无法做出具体预测。但通过与供应商和分析师的对话和分析,人们可以了解数据中心技术的一些发展方向。本文将重点介绍数据中心技术的三个发展方向和趋势,这三大趋势将在2020年及以后实现,并具有重要意义。首…… 查看全文>>

  • 微信宣布开始灰度测试微信订阅号付费能力

    27 微信微博 | 2020-01-15 | 微信   灰度测试    微信宣布开始灰度测试微信订阅号付费能力

    1月15日,腾讯微信团队表示,目前微信灰度测试订阅号付费能力,符合条件的运营者可以前往公众平台开通付费功能。成功开通后,运营者可对原创文章的部分或全部内容设置收费,用户购买文章后方可阅读全文。据介绍,订阅号付费内容支持iOS端与安卓端用户购买,iOS端通…… 查看全文>>

  • YouTube视频订阅算法的运作玩法

    27 视频音频 | 2020-01-14 | YouTube   视频   视频订阅   视频算法    YouTube视频订阅算法的运作玩法

    对于YouTube来说,1分钟意味着什么?是多达400小时的视频上传量;1天意味着什么?是高达10亿的视频播放量。在这个内容剧增、用户拥挤的UGC内容平台上,如何精准抓住观众眼球、有效转化订阅无疑是生态内各方的迷思。当用户困惑于推荐流的奇怪内容,创作者也正因为寥寥无…… 查看全文>>

  • 关于5G带给广告行业变化的一些预测

    49 移动互联网 | 2020-01-05 | 5G   广告行业   行业变化   行业预测   5G广告    关于5G带给广告行业变化的一些预测

    从第一张5G牌照发放以来,广告行业又到了一次变革的边缘期,甚至有人提出了一些预测:①、5G带来的智能广告终端将增加100倍;②、基于H5视频的互动广告玩法会增加1000倍;③、没有下载试玩表单,所见即成交。分别代表着介质、内容与结果三个广告行业最本质逻辑的变化…… 查看全文>>

  • AR营销如何做才能脱颖而出?

    23 营销策划 | 2020-01-04 | ar营销    AR营销如何做才能脱颖而出?

    最近,社交平台Snapchat上AR镜头的火爆,让越来越多的品牌将目光投向AR技术应用:宜家广告中的AR试用、欧莱雅的AR试妆、可口可乐瓶上的AR动画……AR已经逐渐成为了各品牌的营销利器。外媒Digiday在与AR创作者们对话后,对AR营销的现状和未来进行了总结。本文独家编译Digida…… 查看全文>>

  • 互联网技术的50年发展回顾与分析

    9 互联网技术 | 2020-01-03 | 互联网    互联网技术的50年发展回顾与分析

    1998年至2008年是公认的互联网飞速发展的十年,无论是传输速率、网络规模、关键技术还是应用领域都经历了大幅的增长。如今又一个十年过去,互联网迎来了诞生50周年的重要时期。回顾最近一个十年,互联网同样发生了很大的变化:移动互联网数据速率的大幅提高和智能手…… 查看全文>>

  • 2020年将会塑造怎样的播客生态

    18 视频音频 | 2020-01-02 | 2020年   播客    2020年将会塑造怎样的播客生态

    在过去的一年中,有很多人抱有这样的观点:播客行业已经处在泡沫破裂的阴影当中,变现能力有限,增长成本过高,这门生意,没有想象中那么好做。不过,类似的犹疑并未妨碍数字平台和媒体机构在2019年的抢滩和布局,更多元的玩家、更广阔的市场、更细分的赛道、更复…… 查看全文>>

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