充分利用借势营销的愚人节创意营销案例

犹太经济学家威廉立格逊说，一切都是可以靠借的，可以借资金、借人才、借技术、借智慧。这个世界已经准备好了一切你所需要的资源，你所要做的仅仅是把他们收集起来，运用智慧把他们有机的组合起来，这是我一直信奉的经济学理论。

回到营销，何尝不是一样——所有能够引爆的因素都摆在我们面前，我们只需要“借”过来，有机组合、恰时推出而已。

愚人节，便是很多企业品牌营销人员所紧紧盯住的一个借势因素，特别是其当下已成为国内年轻一族所喜爱的娱乐方式。

4月1日是愚人节，在这个可以一本正经的胡说八道的节日里，各大品牌们早已是蠢蠢欲动了，从百度的“筷搜”，到支付宝的“空付”，从“脑波搜索”到“随身测谎仪”，那些曾被人津津乐道的愚人节创意，既给品牌赢得了讨论度，甚至还测试了市场反响，无疑让愚人节营销变得更有意义，在此，我们不妨先回顾一下，这些年愚人节都有过哪些好梗吧!

一、愚人节“正向营销”：这是一份来自未来的产品

N年前，外国媒体最喜欢发布虚构新闻让读者信以为真，然后愚人节第二天发布声明前一天的是个假新闻，或者在愚人节当天假新闻的下方弄一行小字告诉你这是杜撰出来的。

而到了互联网时代，信息泛滥让不少人对假新闻早有了抗体，好不容易有个愚人节，每个品牌更是卯足了劲，从创意到恶搞，都不愿放过这一年只有一次一本正经的胡说八道的机会，尤其是产品向的恶搞，其实说白了何尝不是用户调研的一种，虽然是来得有点早（正常情况下的调研方法，可查看马海祥博客《如何做好一个产品的市场调研和数据分析》的相关介绍）。

1、百度Du Ring：戒指变身全球最小投影仪

继2014年的想让全民动筷的“百度筷搜”，去年，百度再接再厉，发布百度Du Ring：戒指变身全球最小投影仪。

而且，配合百度神灯搜索，通过“摩擦摩擦”的动作唤醒，即可发出语音指令。

此外，“神灯搜索”可以将用户的搜索结果以全息投影的形式展现出来，并且支持用户触控操作，还能用语音和用户进行互动。

2、搜狗：新“智”齿输入法矫正发音

继搜狗推出“心有灵犀”之后（具体可查看马海祥博客《搜狗推出截取搜索流量新方法——心有灵犀》的相关介绍），搜狗又推出了搜狗“智”齿，包含的四大功能：

（1）、全新人体植入技术，智能矫正发音。

（2）、方言词库，改善普通话不标准状况。

（3）、提高说话流畅度，表达更顺畅。

（4）、利于情感表达，勇于倾诉自我！畅快表达，由【齿】开始！

3、Uber：一键呼叫呼叫周公

失眠时候，有没有想过像叫车一样呼唤周公来？在Uber优惠序号那里输入“SLEEPNOW”，叫车时就会多出一个“呼叫周公”的选项。

不过大家反映周公经常在忙碌中，看来连睡个觉都要排队等啊，此外，输入UFOFOOL可以召唤UFO哦！

4、锤子科技

4月1日，锤子科技依然保持情怀（具体可查看马海祥博客《罗永浩创业史：锤子手机设计研发过程的一些事和感悟》的相关介绍），在官方微博上发布锤子手机新版本Smartisan OS v3.0.0公测的消息，本次更新新增12项实用功能。

主要有：①、诗人键盘；②、安全生活选项；③、小拇指下拉悬停；④、浪子驾驶模式；⑤、官方论坛智能图标等。

这里节选了传播最广的两个亮点：

第一亮点为“女友识别功能”，开启这个功能后，点亮手机的瞬间，系统将自动启用前置摄像头，如果系统判断镜头前的人是你的女友，锁屏壁纸将会自动生成该女友的照片。

第二亮点为：同甘共苦连接线，为了避免见面后一个在玩手机，而另一个人已经没电的尴尬局面，将两人电量调整一致。

5、美柚

美柚在4月1日发布了一款可以进行流量检测，一键美肌，缓解痛经等功能的智能姨妈巾，并且此款卫生巾也是全球最薄的，厚度仅0.088mm，每一片都是完美的40g，像隐形的白天使，只能看到无法被感觉到。

另外还自动按摩功能，使姨妈巾可以根据用户舒适度自动调整震动幅度。

并且当月经推迟时，智能姨妈巾将自动调取美柚APP的爱爱记录，推送怀孕警报给近期内发生亲密关系的人员，比如说宋仲基。

初次之外，+卫生巾还有一键美肌的功能，但是根据相关法律要求，实际效果不给看，下图为脑补图：

看完此产品的发布，不得不佩服你们的想象力呀！

6、豌豆荚：一键生成专属APP

豌豆荚正式发布「不再懊悔App自动生成器」，该生成器基于豌豆荚全面准确的内容库，智能结合当下移动互联网高估值创业方向，结合对用户个性化需求的精准判断自动为用户一键生成专属APP（不了解什么是APP的朋友，可查看马海祥博客《APP是什么意思》的相关介绍）。

生成APP后，用户便可进行自定义修改，名字、开发者、介绍，甚至特色功能都可以根据用户喜好进行个性化修改。

修改之后，此APP不用编译即可实时线上发布，手握你亲手打造的原型APP，不仅可以呼朋唤友引入第一批种子用户，还可以立即准备商业计划书开启与VC谈判融资事宜，离赴美IPO、上市当CEO的人生梦想就只有一步之遥。

二、愚人节“逆向营销”：这是一份还在坚持的真实

就在各大品牌都在编段子恶搞的时候，突然有品牌跳出来说“我说真话”，这种反其道而行之的态度也往往能够把那些讨厌愚人节、讨厌被恶搞的人“俘获”过来，认同这种说真话的态度，引起关注和传播，比如去年的360和魅族。

1、360假戏真做卖手机

“手机代号AK47”的微博在愚人节当天称，“今天12：00，你可以去奇酷网立即付款下单购买一部‘手机’，也可以选择看看付款者的下场，信不信，敢不敢，由你。”并配有一张“发货时间，配置，长相，都不知道，只有10部，12点开卖，恕不退钱，360元，仅限今天”图片。

一时间很多人认为这都是一次愚人节玩笑，360这是在为自己的AK47造势（具体可查看马海祥博客《周鸿掉：用互联网手机模式干掉小米手机等竞争对手》的相关介绍）。

当天下午，360官方已经宣布“假戏真做”，选择相信360的10个网友，最后抢到了360奇酷手机，此举又一次让业界感受到了360的“不按常理出牌”。

2、 魅族：愚人节现货见说实话

无独有偶的，去年的3月26日，魅族官方贴吧一幅“当全世界都在骗你的时候，我们来说句实话”提前拉开了愚人节营销战幕，而其所打出的“现货”主题也吸引了不少关注和参与。

虽然“现货”一词不免有黑友商“饥饿营销”的意味，后续杜蕾斯和Roseonly也无辜“躺枪”，不过这个营销最后还是成功的起到了预期效果。

三、愚人节“自黑营销”：这是一份自带吐槽的愚乐

自黑也是一种营销手段，尤其是在娱乐圈不失为一种生存之道，对明星而言，不仅提升了曝光度，也塑造了一个亲切、幽默的自我形象。

自黑作为一种公关手段在突发危机中起到的作用也不可小觑，当企业身陷舆论的口水战时，运用自黑手段来化解公众激烈的情绪，从而达到转移视线的效果。

1、腾讯：数据中心将搬去南极，并增加微信气味识别功能

愚人节当天，“鹅厂”宣布在深汕、天津和上海的大型数据中心，将于2017年起陆续搬往南极，而在位于南极洲腹地的乔治五世海岸，腾讯正在筹建的“帝企鹅大厦”计划于2019年竣工投用，将成为继深圳滨海大厦后的全球新总部。

腾讯方面称，数据中心的迁址主要出于成本和环保考虑，目前服务器运营方面的成本除了自租用土地费用、实际建筑费用以及服务器设备采购费用外，服务器冷却系统的成本正逐年上升，而从世界范围看来，数据中心消耗了去年全球用电总量的1.5%。

此外，随着“互联网+”与更多传统产业的结合，微信正在内测一项新功能——摇一摇识气味，当用户闻到的未知的气味时，打开摇一摇，就能根据云端大数据的分析结果，由系统自动显示出这是由何种物质散发的气味。

2、谷歌：自己玩坏首页com.google

谷歌是最喜欢把自家logo PS成各种效果，往年的愚人节谷歌就曾把首页网址改成com.google。

然后用户一上谷歌就发现里面是个一切都左右翻转的神奇网站，连光标和打字顺序都会倒过来。

3、Acfun：强行装“B”

大概再没有“心大”“会玩”如A站的了，去年愚人节直接把自己改成充满“Bilibili”画风的“AiliCili”。

虽然被各路网友吐槽为“这是强行装B呀”“别想借着愚人节向B站告白”，但A站这招的确打了个B站措手不及，下午4点B站赶紧换了banner，A站随后立刻跟上，最后b站只能直接换广告。

总觉得最后A站想说的是：认真你就输了！

好了，今天先盘点到这，如果你有看到更好的愚人节营销节点创意，欢迎补充哦！另外，你觉得以上哪个愚人节创意更吸引你呢？

马海祥博客点评：

真正做到有趣、好玩、让用户心甘情愿地分享到的东西，其实不多，愚人节做假新闻，这个事都能想到，但怎么能做得好玩，可复制性，并且与自己的品牌相关性高，甚至还能提升产品的下载量，就不是一般人能想到的。