网站文章编辑规范的标准细则

对于一个医疗网络营销团队来说，其推广医院的主要手段就的通过网站，这其中对于医院网站建设中必不可缺的就是网络编辑，在如今内容为王的互联网时代，而且医疗网站满天飞的情况下，要想让自己的医疗网站在众网站中脱颖而出，网络编辑就显得十分重要了。那么，我们在日常的网站维护运营中，又该如何规范医疗编辑的写作细则呢？

一、针对用户体验

1、按照指定标题的关键词写作文章，文章内容可以是案例分析、技术介绍、话题论述等形式。

2、文章具有可读性，文章语句通顺，文章分段分层、主题清晰，整齐有序的文章排版。

3、文章写作要求尽可能通俗易懂，切勿撰写一些晦涩专业的医疗文章，让用户看不懂。文章不但要看的懂，而且要合理运用编辑的技能让用户能学到医疗知识，有所顿悟（具体可查看马海祥博客的《医疗编辑应具备哪些技能因素》相关介绍）。

4、较长的文章需要段落化，特长的文章分页处理。段落之间最好有一定的距离，显得文章层次分明，一般可在每段之间软回车空一行，保持每段空格大小一致。

5、篇幅较长的文章，文章中间或中间靠上段落间插入相关性图片，缓解患者视觉疲劳。切忌图片过于夸张、恶心，让患者视觉上难以接受，相关疾病类最好采用医学图片。

6、加入商务通时务必记得将onclick事件（即鼠标单击事件当鼠标点击事触发触发的内容根据你的javascirpt的脚本程序去执行）删除。

7、文章结尾部分做段小结，如专家提醒、温馨提示等。

8、文章中严禁出现其他医院类的相关信息。

二、针对搜索引擎

对于一篇合格的文章来说，我们除了要针对用户体验进行改进之外，我们还要针对搜索引擎来做些细节的布局调整，才能更好的提升文章的排名，增加文章的曝光率。

1、页面标题

（1）、标题中务必带有要优化的关键词，或者关键字词组，而且这个标题是唯一的，这样有利于SEO（具体可查看马海祥博客的《如何从SEO的角度来规范网络编辑》相关介绍）。且文字表达简练通顺、吸引点击。

（2）、把握标题长度，百度最多显示30个中文字符，一般不要超过25个中文字。

（3）、标题词组之间需要分隔时，可以使用空格，也可以使用连词符“_”“-”

（4）、文章标题最好是使用地域+项目、品牌词+项目、项目+广告语、疑问句+广告语等一些新奇的标题。

（5）、标题避免混淆语义，严禁歧义出现，要凸显文章内容核心。

2、描述标签

（1）、在描述标签里最好能设置关键词出现1-3次。

（2）、不同网页，不同的描述说明。描述必须是该网页内容概括，如果文章首段概括性强，可适当截取首段概述。

（3）、描述标签一般不要超过70个中文字。切忌字数过多，前台显示，结尾文字自动截断，导致描述不通顺。

3、关键词

（1）、要根据文章核心内容选择关键词。

（2）、网站tag或关键词标签至少写2个，标签的内容不能含有一些无意义的词语，如：北京、原因、如何、你好等这类词，而应该呈现一些核心关键词。

（3）、关键词之间以英文半角逗号隔开。

（4）、关键词中不得出现其他标点和特殊符号。

（5）、禁止堆积关键词，禁止选择无关关键词。

4、正文部分

（1）、文章内容要和文章标题相一致。

（2）、采集的文章需要修改25%以上（具体可查看马海祥博客的《我们的网站文章真的需要原创内容吗》相关介绍）。

（3）、文章要求第一段为文章的概述部分，简单介绍文章的大致内容，要出现关键词，关键词在此处都要完整体现(文章首尾两段内容尽量自已写)。

（4）、关键词频率。如果以500-600字左右的文章来计算，一般出现3～5次就适宜了，至于更多字数的文章，5～8次也就可以了，切忌盲目堆砌关键词。至于关键词密度，如果保持这种布局的话，关键词密度最好控制在2%-8%之间（虽然这个牵涉到SEO知识点，但编辑也要懂得去运用，才是一个合格的编辑，在此，马海祥建议那些对于刚做编辑的朋友看下《我心目中的医疗网站编辑是什么样的》，或许你会知道该怎么做了）。

（5）、首段开头部分关键词设置。正文前50－100个词中出现的关键词有比较高的权重，一段文字的第一句话就出现关键词，接下来，文章是中间论述部分再出现两三次，结尾点题再次出现关键词。

（6）、关键词可以被分词时，在页面上应完整、按顺序出现。如目标关键词是“马海祥博客”，文章中如要出现关键词的地方切不可频繁写成“马海祥有哪些SEO博客？”。

（7）、对于文章中带有图片的情况，应该给图片设置alt属性，文章中添加图片属性时title和alt标签中加入关键词。但不要堆积关键词，只要出现一次关键词即可。

（8）、文章中出现重点关键词的地方，要加粗显示。

（9）、文章中加入适量的内链，穿插于文章中的内链根据内容的多少控制在3－8个左右。

（10）、文章中加入内链的锚文字相关度要高，内链选择网页中重要的页面。

（11）、文章中如出现网页中有的其它项目，可将该项目链到对应的频道页面或专题页面。

（12）、内容编辑风格需统一，注重网站整体形象。

（13）、Copy过来的文章要过滤掉格式代码，重新进行分段处理，避免文章格式重复。

5、图片

（1）、每个网站要统一图片风格，参照各网站后台系统设置而定。

（2）、正文内的图片尺寸不得超过规范，一般常用的是：长*宽 300*500，最宽不要超过800px。

（3）、 在图片不失真的情况下，字节数要尽量小，尽量不要超过50K。

（4）、图片不能出现其他网站图片的任何标识。

（5）、后台图片库按频道分类，以英文、数字或拼音方式命名，严禁以中文方式命名，上传的新图片必须放在统一的文件夹内。

（6）、图片选择的主要标准是：优美、清晰、明亮、信息量大。

三、针对文章的营销性

医疗网站编辑的工作和其他的行业不同，你所做的不是资讯平台，不能发大量的没有用的信息，在医疗这一行业，做网络编辑需要考虑更多的一点就是：转化率。

1、恰当位置设计出咨询导向链接，直接和在线专家沟通，加入商务通。优化文章中商务通应适量，不宜过多或过少，根据篇幅长短，一般在2－3个为宜。

2、文章中导入危机感，告诉用户这种病不去治会有什么后果。该后果包括对生活所造成的困扰以及长期不治疗所导致的直接后果。在文章适当的地方导入商务通或者医院咨询医生的联系方式。

3、关于医院品牌优势、医院的资质、技术疗法、手艺优势、专家优势、设备优势、项目包装的内容，对我们自己的产品进行重点突出，适当插入文章，并融合到文章内部。

4、文章内容要具有引导性，是否能很好的引导用户(患者)进行咨询或直接到来转化，马海祥觉得很大程度上在于文章内容是否站在患者的角度去考虑文章，是否对用户关注的问题进行分析（具体可查看马海祥博客的《怎样写一篇易于推广传播的好文章》相关介绍）。

5、灵活的使用各种营销手段，常见的有：对比竞争对手的产品、稍有夸大的数据(成功案例、就诊数量等)、第三方好评等。

按照以上的步骤做下来，一篇完整的文章算大功告成。接下来你需要站在病人的角度去，作为第一个阅读者。去体会这篇文章解决了些什么问题？还担心什么？这样反复琢磨，不断修改，一篇完美的医疗文章也就出炉了。

马海祥博客点评：

虽然说文章的编写很重要，但马海祥觉得文章标题是最重要的，起到一个画龙点睛的作用，因为随着文章的每天发布，久而久之，文章越堆越多，想想这么多的文章真的都有人看吗？如何才能提高文章的曝光率？也是我们编辑应该好好考虑的问题。