网站有必要做SMO优化吗？

说到网站的优化和推广，我们就会在头脑里会条件反射般反映出3个字母——SEO（Search Engine Optimization），即搜索引擎优化，SEO是建立在搜索引擎基础上，主要目的是通过增加特定关键词的曝光率以增加网站的能见度，进而增加网站销售的机会。

但是，随着SEO观念日趋普及，技术的日趋成熟，其竞争也愈发激烈，想取得排名靠前的效果也不如当初那么容易了。

而伴随Facebook在2004年的异军突起，既能满足用户表达自我的需求，又能维持用户之间的社交圈的各种社会化媒体接踵而来，其用户群总量更是与日俱增，目前已经形成了一个基于用户关系的庞大的互联网信息传播的新渠道。

于是，越来越多的网站开始关注企业的社会化媒体传播，以社会化媒体为基础的推广策略体系也由此应运而生，这一系列新兴推广策略亦被称为Social media optimization，简称SMO，即社会化媒体优化。

1、SMO的优点和缺点

首先，我们先谈谈什么是社会化媒体？通俗的来说，对普通站长而言，社会化媒体就是新浪微博、腾讯微博、QQ空间、人人网等等这些分享网站（具体可查看马海祥博客《社会化媒体优化（SMO）是什么》的相关介绍）。

（1）、SMO的优点

方便自己或其他用户分享或传播，中国的大部分网民喜欢看帖不回帖，一般的文章都是看看走人，哪怕只需点一下鼠标表示赞同和反对，他都懒得去点，更不用说让他去提交分享了，但是当你的网站装了分享工具以后，使得分享变得很简单，只需要一个点击就能完成，另外，马海祥觉得方便自己推广也是需求之一。

（2）、SMO的缺点

分享工具最大的缺点就是：载入速度慢(或者服务器主机出问题都会影响我们网站的速度)、网站数据被出售(服务商发布的数据统计，都是从这里来的)、还有另一方面是他们可估算出对方网站的流量和数据。

但这些都是小问题，毕竟免费在用人家的东西嘛！总的来说，马海祥觉得使用SMO工具的利大于弊的。

2、SMO给网站能够带来最直接的两大需求

第一方面，关于流量，流量这东西好监控，能判断出效果，但一般站长做的SMO只能带来很少的流量，就目前来说，SMO带来的流量效果远不如SEO的效果。

比如前段时间百度关闭了“微博搜索”功能，当时在微博上发一些热门信息，如果带个链接，能从百度带来非常巨大的流量，但因为总所周知的原因，这功能就开了一段时间就关了，但马海祥认为搜索引擎的实时搜索一定未来搜索的一个趋势。

第二方面，这是我认为SMO最重要的职能——就是“传播”，如果不是顶级的营销活动，传播范围不会那么广，对中小站常来说每篇文章或产品被转发十几次算比较多的了。

很多人太注重从“社会化媒体”带来的流量了，而没有注重传播，在马海祥看来，SMO的初衷是应该注重“传播”的效果，也就是用户的分享、转发和转载。

这一方面虽然可能不会对网站产生立竿见影的效果，不能带来大量流量，如果是转载的话，可能对SEO优化也不利，但可能也是微乎其微。

3、哪些网站需要进行SMO优化？

其实只要一个网站对其访问者“有价值”，无论它是内容型网站、社区类网站、商务性网站、视频网站、还是一个博客，它就存在被分享、收藏的可能性，而分享收藏的行为就会将网站带到不仅是当前网站的访问者，而且是当前网站访问者的好友圈子内部。

上图是几个新闻类的网站的流量数据对比，根据国外Compete的研究数据，在某些网站上，SMO（社会化媒体优化）的流量已经超过了SEO的流量。

这一趋势已经在国外开始发生，相信不久的将来，在国内也会呈现极大的优势体现（具体可查看马海祥博客《社会化媒体营销的优势及好处》的相关介绍）。

在马海祥看来，只要网站内容有价值，好友的好友还会继续分享、传播，这部分“社会化分享循环圈”所带来的流量潜力犹如隐藏在海面下的冰山部分。

而这一切的发生，是网友通过分享到各种社会化网络自然而然产生的行为，而非网站主的主动推销。所以，如果你的网站具有这样的价值，你就非常需要“分享到”这样的SMO社会化优化工具。

4、SMO的同质化和竞争问题

我认为功能同质化是不可避免的，首先，我们要认清一点就是，社会化分享，只是一个工具，是方便搭建网站与社会化媒体的桥梁，我们使用SMO类工具的目的是希望有人把内容、产品传播出去。

而社会化网站就那么几个，比如新浪微博、腾讯微博、人人、豆瓣，无论你怎么分享都离不开这几个网站，所以说他们的功能同质化是无法避免的，因为最终分享源就是这几个网站（具体可查看马海祥博客《我对中国社交网络平台的一些看法》的相关介绍）。

马海祥觉得让更多人使用你的网站，首要一点是要为这些站长提供实实在在的东西，比如大部分站长只关心流量，那么这些公司就应该想办法为他们方便快捷的获取流量。

其次，就是竞争问题，比如分享插件，刚刚兴起的时候，我用的是百度分享，其实道理很简单，我大部分独立博主都在用加网，测试了下，发现加网的加载速度比较快，所以我就用了，没太多原因。

最后，那么对于SMO插件服务商来说，前期非常重要，也就是拉用户阶段，一旦用户用了某一项工具，很难换了。

首先改模板就是个麻烦事，假如我的博客如果在改的话，又要改十多个页面、还要花几个小时生成静态页，太麻烦，其次是分享数据导入的问题，如果现在我再换其他分享插件，就比较难了，因为他们之间的数据根本不互通，如果我换了，以前的数据都没了，那多少人愿意干呢！

所以，我觉得如果一些SMO产品能做导入其他工具的数据，那么，它在广大站长中应该是非常有市场和竞争力的。

5、SMO是未来网络营销的趋势

SMO建立在“社会化媒体”基础上，其内容是由社会网络的成员所发布，通过分享经验、记录心情、结识朋友以及对热点的关注、评论和转载等形式，在社会网络中的不同人群中传播，于SEO优化的效果而言，这种口口相传的口碑方式比起传统搜索引擎的单纯排名机制，更容易被用户潜意识所认可与接受。

更加重要的是，由于用户在社会化媒体中进行信息沟通呈多样化的特点，在沟通各种话题时，不仅仅局限于一种或两种方式，而是利用网站提供的方式主动获取、分享信息，再通过各种渠道将网站的信息传播给更多有共同兴趣的人，而有兴趣的人还会再传播给其他人，使得关注人数会以一传十、十传百、百传千的几何数级递增，在不知不觉中增加了信息的曝光率与网站的能见度，可见其商业价值更是不菲。

在当下的中国，微博与SNS的快速发展也为SMO提供了极为广阔的应用空间，以马海祥博客收集的微博监测数据为例：2014年微博发布的第三季度财报中显示，截止2014年9月30日，微博月活跃用户数(MAU)已经达到1.67亿人，较上年同期增长36%；9月的日均活跃用户数(DAU)为7660万，较上年同期增长30%，而在2015年，这个数字还在进一步增长，足见其巨大的发展空间。

由此看来，利用好SMO，可以将内容推广出去把用户吸引进来，可以将产品宣传出去把品牌塑造起来，对于网站而言，做好SMO是社会化趋势下必不可少的网络营销策略。

马海祥博客点评：

对于SEO优化目标而言，社会化媒体的信息具有在共同兴趣的人群发布和传播的特点，省去了网站寻找潜在受众、培育需求的环节，直达最关心该信息的群体，从而使“精准营销”成为了可能。