banner广告设计的技巧和注意要点

当访客点开一个页面的时候，第一屏的信息展示是非常重要的，在很大程度上影响了用户是否决定停留，然而光靠文字大面积的堆积，很难吸引消费者眼球，提高点击率的。因此首焦Banner就起到至关重要的展示作用。一个好的Banner能瞬间提升网站的人气，提高产品档次，改变卖家在消费者心中的地位，尽管有的是可以用不同形式及手法来表现，但相通的是，通情达意，突出主题，富有乐趣，其最主要的目的就是要激起访客的点击欲。那么我们该从哪些方面来提高banner广告的点击率呢？

1、选择最有效的Banner广告尺寸

根据谷歌广告，效果最好的Banner尺寸为：336×280、300×250、728×90、160×600。

理想情况下，如果客户不限广告尺寸的话，那么Banner可以按照以上的尺寸进行设计。

2、广告页面要层级分明

Banner卖点：特价、新品首发

Banner设计首先要了解的、也是最重要的便是：设计的目的是为了提升品牌知名度，提高网站流量。一般Banner由3部分组成：

公司logo：Logo设计必须能够提升品牌知名度。在视觉上，要让Logo在Banner众多元素中脱颖而出。

价值主导：通俗的讲，通过产品、服务的卖点来吸引用户消费，“卖点”便是“价值主导”。是主打质量？还是主打“折扣”？是主打“限时特供”？还是主打“买一送一”？这一部分一般占据了Banner的大部分空间，而且要引起用户的注意。

行为召唤：一般由文本或者按钮构成，比如“点我”、“了解更多”、“现在注册”、“现在观看”。行为召唤是Banner广告中的视觉焦点，支持浏览者点击深入。

3、简约的风格设计

设计越简约，内容越清晰，用户便能更迅速的看到Banner广告，用简单的搭配突出核心文字，不要做得非常复杂，用户半天看不懂什么意思。我们要的就是第一眼就知道。同时Banner需要与整个站点协调，不要显得格格不入。

4、正确的图片文件格式

.JPG, .PNG, .GIF或者Adobe Flash格式都可以，能够让你的广告有效的传递。如果是Flash Banner，记得要转换成.GIF格式，这样就能获取全设备支持，也便会有更多的人浏览Banner。

5、妙用图片，但不要过度依赖

选择相关的图像、照片可以提高信息的传达能力。打造整体的形象概念，没有过多的文字叙述，一图胜千言。

不过总的来说，图片也不是时刻有效，有的时候字体设计也很影响广告效果。

6、合理的色彩搭配

上图从左到右:Tyroweb Book Publishing, Samsung, Apple, Google, Chase, Weight Watchers

谈到色彩，不妨多看看马海祥博客上的《基于网站色彩设计对用户体验影响的研究》相关介绍，这里就不详谈了。总的来说，用色正确，方为王道。还有马海祥要提醒大家一点，设计Banner时要用RGB色彩模式，因为一般都是在屏幕上看广告的。

7、清晰的边框

上图从左到右: Android, Netflix, Bing

人眼会自然的观察框架中的物体。因此，Banner广告的边缘最好有清晰的边框。如果广告是白色，那么建议使用灰色1px边框。如果不是白色，那么可以使用黑色。这个小技巧能让你的Banner醒目一点。

8、文本要清晰可见

标题和正文使用不同的字体尺寸，尽量4行以内。

一般情况下，尽量不要使用非主流字体、潦草的字体、过于纤细的字体、全大写字体、小于10pt的字体。

9、设计风格要和品牌形象一致

Banner广告可是链接到登录页的。因此一致性一定要强，要向用户展示公司的形象。

10、巧妙设计页面按钮

按钮能够提高点击率，有效的引起因为召唤。一般在右下角，采用对照感比较强烈的色彩。

11、打造一种紧迫感

通过使用粗重、对照分明的字体，打造一种视觉上的紧迫感。让用户迫不及待的购买、点击。不过这招偶尔试一下还行，不能总用。

12、尝试一下动态效果

根据马海祥博客收集是数据显示，动态广告总比静态广告更醒目，但一定要确保动效设计清晰、直接、不偏题。一般不超过15s、简约的动效最好，一般不要重复播放超过10次。还有，动效要能有效的引起行为召唤。

13、页面文件属性越小越好

对于页面图片文件来说，在不影响美观的情况下，页面属性越小越好，最好小于150kb，因为用户一般登陆一个网站会直接向下翻动，因此，如果能够迅速载入，便能“赶得上”，便有机会让用户看到Banner广告。

马海祥博客点评：

要注意，Banner设计是一种功能大于形式的设计，光好看是没有用的，即便再丑，但是点击率高就足够了，这才是Banner设计的精要所在。