网站外链是什么？

做过SEO的都应该听过“内容为王，外链为皇”这句话，这也反映了外链对一个网站的重要性，因为外部链接是搜索引擎为网站权重做评判的标准之一，丰富的外部链接资源可以帮你轻松提高搜索引擎的权重，从而让你网站的收录、排名都得到比较好的效果。

对于个人网站而言，做大量丰富的原创文章是比较困难的，这时，外链就成了网站发展提升更为关键的因素，因此，外链建设的重要性再怎么强调也不为过的，那么，到底什么样的连接才是外链呢？外链的展示形态和注意事项又有哪些呢？

一、外链是什么？

外链就是指从别的网站导入到自己网站的链接，导入链接的质量（即导入链接所在页面的权重）也直接决定了我们的网站在搜索引擎中的权重。

在一个网站内部，许多网页需要互相串联在一起，组成一个完整的信息站点。这是因为一张网页是根本不能承载所有信息的，所以需要分成一个主页和各个分页。

另一方面，一个网站是很难做到面面俱到的，因此需要链接到别的网站，将其他网站所能补充的信息吸收过来，所以说没有链接，互联网的信息是孤立，结果就是我们什么都看不到。

外链的效果不但只是为了提高网站SEO提高网站的权重，还能提高关键词的排名，另外，一个高质量的外部链接还可以为网站带来大量的流量，所以，发外链不在于数量，而是在于发出去外链的质量（具体可通过马海祥博客的《如何做好网站的外链SEO优化》相关介绍来详细的了解）。

二、如何判断一个网站是否适合做外链

1、查看网站robots.txt文件，查看你所发布的页面栏目在robots.txt是否使用了disallow标签屏蔽了百度蜘蛛。

2、查看网站是否做了动态页面静态化处理。尽管百度收录动态页面，但是静态页面的收录率远高于动态页面。

3、链接是否为跳转链接。有的网站看似可以带链接，通过源文件查看也是有的，但用浏览器打开显示的却是另外一个页面，这样的链接我们称之为跳转链接。

据马海祥博客了解：跳转链接是为了防止网站的文件移动或者是文件不存在是，把页面重定向到一个页面，这样做的目的是为了防止网站出现死链。

但对于跳转链接，百度是不能穿越识别后面的链接的，所以，这样的链接是无效的。

4、链接是在JS文件中。这样的链接表现形式往往是可以点击的链接，但是源文件查看或浏览器显示则出现javascript代码（具体可通过马海祥博客的《Javascript是什么？Javascript功能有哪些》相关介绍来详细的了解）。目前百度蜘蛛还不能识别JS代码里的链接，所以，这样的链接对于做外链来说是无用的。

5、网站的连接是否使用了nofollow标签，这样的网站通过源文件才可查看，如果标签前面使用了nofollow标签，那么即使当前页面被百度收录，nofollow标签也将阻断权重的传递，但是对于锚文本而言，这样的网站是不会影响锚文本的真正作用的。

三、常见外链的5个形态

接来下，马海祥就为大家详细的解说一下常见外链的5个形态：

1、锚文本链接

锚文本就是把一个关键词，做一个连接，指向一个页面，也称锚文本链接，比如：马海祥SEO博客。

锚文本可以直接告诉搜索引擎他所指向的页面，最想要表达的内容。对于关键词的排名，对于文章页面的收录，以及网站的权重，都是非常有帮助的。

合理的站内锚文本，可以引导蜘蛛爬取更多的页面，呈现我们对搜索引擎的友好。同时，站内锚文本在提供用户体验度上有很好的引导作用，用户往往可以通过锚文本，准确而快速的找到自己需要的信息，如果没有这些锚文本，用户往往会关闭页面。

2、超链接

超链接的意义跟锚文本一样，可以由一个页面直接指向另一个页面，只是他的表现形式不是关键词，而是文本式的链接，比如：www.mahaixiang.cn

如果网站有效的相关域很多的话，就说明这个网站的传播性很广，被大众的熟知度很广泛。而且这种有效的相关域是可以点击的，要是有需求的用户可以直接点击进入网站，这样的有效相关域也是外链的一种有效形式。

所以不难推断出，超链接再关键词的排名效果上，没有锚文本的作用大，但是在传递网站的权重上，效果是差不多的。

3、文字+文本链接 

这样的链接权重仅次于锚文本链接，比如：马海祥SEO博客 http://www.mahaixiang.cn/ 。需要注意的是，这样的链接的精髓就是网站的周围有文字的解释，让链接更相关。

4、纯文本链接

纯文本就是纯文字的，即纯字母的一个链接表现，比如：http://www.mahaixiang.cn ，是不能直接点进入另一个页面的链接，纯文本链接的作用相对于锚文本，超链接，他的作用是最弱的。

但不是说纯文本就没有用了，一个纯文本链接，可以引蜘蛛，这个大家都知道。但是一个纯文本如果运用得当，可以让很多人愿意来复制这个纯文本，可以给网站带来很大的流量，这个时候，他的作用可能是锚文本和超链接无法实现的（具体可查看马海祥博客的《文本外链，一个值得研究的外链方式》相关介绍）。

5、图片链接

图片链接即用一张图，做一个链接指向另一个页面，图片可以做上ALT属性，方便蜘蛛能够识别图片信息，直接获取指向页面的主要内容。

图片链接可以让我们的文章更生动，更吸引眼球，图文结合的文章，赏心悦目的感官享受，越来越受欢迎。

如果我们做外链只为做好主站的优化工作，尽量选择锚文本形式的外链，当然锚文本外链很多时候不好做，图片链接主要用于吸引流量上。

四、外链常见的5个误区

外链是SEO工作中也是很重要的一环，外链也有很多种，简单来说，有论坛外链，问答外链，分类信息，收藏夹，博客外链，友情链接等，这些内容就不多说了，相信广大站长对这些都非常熟悉了。这里我就借助马海祥博客的平台跟大家具体说下外链常见的5个误区：

1、通过软件群发外部链接

许多太过心急的新手站长喜欢在论坛上用群发软件来大量的发放外链，我们知道通过软件的群发是可以在短期之内给我们网站的关键词排名得到提高，但是这些群发的垃圾外链势必会被管理员删去，而当这些已经收录的外链被删去的时候，网站的轻则排名被打回原形，重则整站被k，且后期要寻求排名的恢复要花费两倍的精力，所以，群发外链的方式只会使你得不偿失。

2、软文的发布的外部链接

在一些监管比较松的论坛发布一些软文，势必会影响我们关键词的排名，我们知道这些无人监管的论坛存在的大量的垃圾链接，这样的地方已经被搜索引擎认为是垃圾的页面，所以，马海祥觉得你的外链在这样一个地方发布肯定也会被当成垃圾处理。

3、博客留言的外链

许多博客都已经使用了nofollow的标签，这个标签的含义是禁止链接传递权重，因此，你在博客上群发的外链是没有意义，只是在做无用功。

而且恶意信息的发布、外链里面含有非法词汇都会被搜索引擎定位恶意信息（具体可查看马海祥博客的《百度人工词:做SEO必须要知道的特殊关键词》相关介绍），这样的外链会使网站受到惩罚。

4、站群网站的链接

优化手段过于单一的站群是很容易被百度k掉的，利用站群做交叉链接若没有处理好站群的优化细节，这样的交叉外链很容易被搜索引擎识别，相互交叉型网状结构的站群，极易受到惩罚，与其做链接，容易受牵连。

5、大量的缓存链接

我们知道去一些站长类的网站查询我们网站的相关信息的时候，会给自己的网站留下大量的缓存外链，这些缓存的外链可以在短期内给我们增加网站的外链资源，但是随着时间的推移，这些缓存外链会被清理掉，因而大量的缓存外链的丢失对于网站关键词排名是相当致命。

五、不相关的外链有用吗？

很多做seo的都知道做外链一定要注意相关性，不相关的外链是没有效果的，但事实上是不是这样的呢？不相关的外链能带来什么作用呢？ 

要想回答这个问题，我们就要首先说个老生常谈的一个问题：外链是否是用户真心推荐的？

那如果按照正常的理解的话用户自己发展起来的自然外链应该是很有推荐意义的，但是他又是不相关的外链，那这样的外链到底有没有用呢？ 

对此，我对马海祥博客的外链做了长期的跟踪验证，这个也是有效果的。 

如果我们把用户推荐的相关外链打分100分的话，那么上面所说的外链可能也会有70分，因为的确是用户推荐的。 

那么为什么评分只有70分呢？

一个页面链接另外一个页面，会传递一些值过去，那么传递就会涉及到一个比率问题，外链是不是相关就影响着这个比率，所以说不相关的外链是会传递权重的，只是传递的多少不一样罢了，所以，最终我们也可以确定不相关的外链是有用的。

六、外链的注意事项

这里马海祥要强调的是：外链必须要广泛，稳定不容易流失，因为一个不稳定的外链对于网站来说也算是一个不稳定的因素，时时刻刻都容易造成网站的降权。另外，高质量的外链也是很重要的，一个高质量的外链可以相当于几十条上百条的垃圾外链，希望各位站长时刻谨记。

1、锚文本的多样化

无论是做友情链接或者是发布外链的时候，锚文本的作用非常大，对此，马海祥建议大家做外链时要注意不要一直使用相同的锚文本，要适当改变锚文本，这样链接才显得自然。

2、新上线的博客切勿直接做上链接

有很多站长喜欢养博客做链接，这样方法很不错，但马海祥也要提醒大家一点：新申请的博客最好别立即做上外链，应该等几天文章收录了之后慢慢发布链接，这样效果比较好。

3、坚持不懈的更新外链

网站外链建设的首要因素就是不能心急，不能只追求数量，而不要质量，今天更新100明天就上千，这样很不好，虽说这大家也都知道，但是能够做好的又有几人呢？

所以，做外链最重要的就是坚持不懈的做，外链数量成自然增长状态，这样百度才以为你不是在故意弄外链来吸引蜘蛛。

4、做链接时要注意带www和不带www的域名区别

这一点也要注意，带www和不带www的有主次域名之分，做外链的时候一定要把其中一个作为主域名推广，不然会导致带www和不带www的快照、外链、收录都不同，对此，我会在马海祥博客上为大家专门写一篇文章介绍的，这里就先不做详细的介绍了。

5、不要用群发软件

群发软件虽说比较省劲，外链增长也比较快，但是群发软件的效果是最差的，操作不好还会连累网站。

6、不要购买链接或者购买少量的高质量连接

购买明链黑链都是不行的，如果真要买的就买几个高质量的明链，但是马海祥还是建议大家尽量少买链接，新站可以为了收录买点链接，但是不能为了排名而买链接，你有再多的钱也填不了这个陷阱的。

7、新站切勿用百度产品做外链

百度外链质量很高，但是那不是咱们新站的地方，新站去百度产品发外链很容易引起百度反感。

8、链接网站多样化

网站链接对象和流量来源应该多样化（具体可查看马海祥博客的《如何实现网站流量来源的多样化》相关介绍），不应该在同一个网站或者常去的几个网站论坛发帖，应该多找些网站去发，发外链的时候尽量去不同的网站，或者不同的博客，那样权重分布的比较均衡。

9、蜘蛛需要外链抓取

一个新的网站做好之后，需要蜘蛛抓取到他们网站，如果没有外部链接，蜘蛛就爬不到网站上去。网站更新文章之后，如果蜘蛛不能第一时间爬取更新网站，也就关系到网站的外链的问题。所以，外部链接对一个网站是很重要的。

10、外链需要正规自然

网站的外部链接必须是正规并且自然的，不要再通过网站优化外链群发软件去做大量外链，这样做对网站优化百害而无一利，目前来说，马海祥觉得通过软文的方式传播外部链接的方法最为科学和自然，通过高质量的软文让别人转载传播网站的外部链接，自然而且正规，这样的外链才是网站需要的。

七、现在外链要怎么做？

百度官方曾多次更新算法打击外链作弊以及垃圾外链，seo外链显得越来越难做。

不知道你有没有注意，百度官方也多次说明外链要是用户真心推荐的，那么什么样的外链算是真心推荐的呢？

我们不妨去找一批真心推荐的外链去分析下这些外链都有哪些特征？这样我们去模仿这些真心推荐的外链去为我们自己的网站做外链，这样搜索引擎会不会也认为我们的外链也是用户真心推荐的呢？

答案是肯定的，关键问题是百度通过哪些方面判断这个外链是真心推荐的呢？有时候一个或者几个案例并不能说明问题，这个时候我们需要做数据分析，当我们分析大量本真心推荐的外链并得到一些通用的特征后，我们就成功了。

以上说的只是一个关于外链怎么做的思路，操作起来可能需要很大的数据分析，大家可以思考思考外链的其他策略，有条件的朋友可以测试下。

马海祥博客点评：

外部链接一定要谨记平稳增加，莫要急于求成，特别对于新站更是如此，如果你的网站一夜之间突然增加大量外部链接，很容易就会被搜索引擎认定为作弊行为，那么就得不偿失了。真正对用户有用的网站，外部链接都是随时间平稳增加的，很少大起大落。

所以，马海祥建议大家要学会把精力分配好，掌控好时间，每个月增加一些，并持续下去，因此在外链建设过程中，应制订计划，明确目标，有步骤有规律地增加外链，这样才会取得好的效果。