竞价排名对自然排名到底有没有影响？
关于竞价排名是否会影响到自然搜索排名的这个话题，已经是一个老生常谈的话题了，自从网络部有了“竞价专员”这个岗位以后，各种争论就一直不断。
在各大论坛上我们也会经常看到有人吐槽说“网站的竞价下线后排名下降了，再上线后排名又起来了”、“百度根据竞价排名人工调控我的自然排名”、“怎么好好的网站，不做竞价后，自然排名就下降了？”等等，甚至更有人在微博上说“在否决一些做竞价推广电话后，排名就大幅下降了”。
对于这些的疑问和吐槽，到底是真？是假？到底影响有多大？又是为什么？在此，我们不妨借助马海祥博客的平台跟大家详细的分析一下竞价排名对自然排名到底有没有影响？
1、关于竞价排名和自然排名的争议
关于竞价排名和自然排名的选择在网络部一直都存在着很大的争议，这两派人之间在网上针对这两类营销方式的相互影响也曾大打口水仗。
（1）、竞价排名派
一般认为竞价排名对SEO没有任何影响，竞价排名是单独的排名系统，提升竞价排名的因素也跟SEO优化的不同（具体可查看马海祥博客的《竞价排名顺序是由什么因素决定的》相关介绍）。
其实对于这个观点，从网站的最终效果来看，马海祥觉得这有点不合理的，不管是好的，还是坏的，都应该是有影响的，至少他提高了流量，流量是影响排名的因素之一。
（2）、自然排名派
一般认为购买搜索结果中排名，自然排名就会降低，不过也有少数人认为是有正面影响的，而且他们都认为不使用竞价排名，光使用自然关键词也能在搜索结果获得一样的排名，只是须要的时间比较长。
对于以上的争论，马海祥觉得大部份搜索引擎都把竞价排名和自然SEO分开对待，竞价排名对SEO不会有任何影响，但要真正实现SEM网络营销，只有同时使用竞价排名和SEO才能对宣传的效率最大化。
例如，如果出价购买的关键词排名在搜索结果的第二或第三，而且自然关键词的排名也不低，那么同时使用它们的网站转化率比单独使用两者中的任意一种要高得多。
所以，对于一个企业想在网络中实现营销目的，光靠SEO是仅仅不够的，而且对一个运营中的企业来说，花一个月甚至是几个月时间去等关键词排名上来（而且能不能上来都是未知数），孤注一掷的去做SEO是很不明智的。
不仅如此，随SEO人才短缺，行业竞争激烈，SEO行业人员工资增长，SEO所带的销售利润和搜索竞价带来的利润也慢慢接近，所以，越来越多的企业都选择搜索竞价和SEO并行。
2、竞价排名是否真的会影响到自然排名？
昨天，正好和一个百度推广的地区客户经理谈公司推广的事项，我顺势问了这个问题，他肯定的回答到：这个是没有人工干预，更没有人工调节的。
而当我问及为什么很多人反映网站百度竞价上线或下线前后，网站自然流量和排名有很大变化的时候，他的回答是：应该是网站流量的骤减所致。
对此，我也借这个机会在马海祥博客的平台上跟大家谈谈我是如何看待这一问题的。
关于百度竞价和自然排名的关系及影响，是否有人工干预？也是人云亦云，百度官方也曾对此事指出百度搜索部门与推广部门完全不是同一个部门，广告不会对排名产生影响，也不会提高排名，百度更不会人为的去干扰广告与搜索结果。
不过，具体如何，实在不好说，因为这样的事情发生过太多，由不得我去完全信服。就拿我来说，大家都知道医疗行业是竞价主力，一年动不动就几千万，所以每年都会签订推广竞价的合同，我本身也是做医疗行业的，之前有个医疗高管跟我说这个合同有很多不合理条款，至于具体是什么，我也没亲眼看到过，所以，在此也不方便细说。
总之，不管是不是有因为竞价广告人工干预排名，也不必太放在心上，毕竟这不是我们能决定的。但是客观来说，百度竞价上下线前后，网站自然流量和排名有很大变化这一情况，不能全部推到百度身上，也需要理性的分析一下原因，对此，马海祥建议你可以从以下3个方面来分析：
（1）、竞价会增加品牌的曝光度，引发二次搜索
通过百度竞价带来的大量流量，会增加品牌的曝光度和知名度，这不管对于用户的搜索还是对于搜索点击率的提高都是有很大影响的，这间接的会给网站带来很多自然流量以及自然点击，无疑会影响网站的自然流量和一些关键词排名。
我一般看到一个竞价结果，如果感兴趣的话，会再搜索一下该品牌的相关信息，而且目标很明确，比如：我看了一篇转载马海祥博客的网络营销技巧文章（有时一些开竞价做营销外包的网站会转载马海祥博客的文章），我就会重点搜索马海祥博客的文章，了解更多的信息。
（2）、竞价停止会导致网站流量骤减
百度竞价直接点击会给网站带来大量的流量，在网站内会形成大量PV，特别是有些网站，自然流量与推广流量差距很大，比如我曾经管理过的一个医疗网站的比例是：1:6，自然流量有1000，而竞价带来的有6000IP。
试想一下，如果网站停止竞价，网站整体PV必然骤减，这样网站其他一些用户行为，比如：社会化分享、评论、收藏、点击等也都会减少，所以，排名下降，自然流量减少也是可以理解的（对此，大家可以通过马海祥博客的《流量分析对网站有什么作用》来详细了解）。
（3）、网站内页访问流量对排名的影响
网站有很多内页排名很差，很少会有流量引入，不利于排名。我们经常说网站需要流量、用户推荐等来提高内页排名，竞价就是其中一种流量的引入，带动站内的流量流通，对于这些内页排名也是有一定影响的。
总而言之，尽管竞价不会直接对排名带来影响，但是会通过影响网站的一些因素间接地影响到网站自然排名和自然流量。
所以有时候百度竞价下线后排名下降了，再上线后排名又起来了就可以理解了，在此，马海祥也建议大家有时候不要把问题往坏处想，想多了也没用，虽然竞价和自然搜索SEO没有什么直接联系，但SEO做得好，会大大提高竞价的转化率，而竞价做得好也会影响到SEO的效果。
马海祥博客点评：
百度竞价是一种快速实现关键字排名的方法，而SEO优化，需要站长针对网站进行一系列的优化处理，整个优化排名，要受到诸多因素的影响，包含网站内部因素，外部因素，还有搜索引擎自身的变化，但整个网站的流量和转化率是由许多因素共同作用的结果。所以，竞价排名和自然排名虽有所不同，但最终的目的都是一样的！
本文发布于马海祥博客文章，如想转载，请注明原文网址摘自于https://www.mahaixiang.cn/seosw/688.html，注明出处；否则，禁止转载；谢谢配合！上一篇：如何以SEO的角度来分析网站的竞争度
下一篇：网站排名下降的原因及解决方法
您可能还会对以下这些文章感兴趣！
-
SEO顾问的工作是做什么？
SEO顾问可以说是搜索引挚优化的产物，因为搜索引挚市场发展了，网站优化竞争越来越大，SEO成为网络推广的主要手段之一，所以一个网站的好处关系了网站流量大小，从而牵连到企业的经济效益。就是在这样的情况下，有的企业和个人请SEO顾问为自己的网站诊断更利于百度优化……【查看全文】
-
竞价排名和自然排名(SEO优化)的区别
竞价排名和自然排名优化可以说是各有千秋，推荐预算充足的客户，可以考虑先做竞价排名一段时间，在这个时间内同时进行网站百度优化排名的工作，当网站百度优化排名工作结束，排名达到要求后，再撤掉竞价排名，这样可以最好的过渡，不会对营销造成影响，对于任何一家企业……【查看全文】
-
SEO岗位转型：SEO行业人员的出路在哪里？
让SEO人员感觉没有前途的原因就是现在做SEO的工资都普遍偏低，一个人做几个人的工作。职位上写着招聘的是SEO，其实做的是编辑+推广+优化的工作，而薪水却不及三个职位的综合工资的三分之一。这让做SEO人员看不到明天的希望，感觉这就是一份苦差事，又累又没有前途。因为SEO的……【查看全文】
-
百度竞价暂停后该怎么推广网站
除了百度竞价的推广，网络推广手段多种多样，千变万化，我们要在推广中总结，推广中前进，推广中学习，找到适合自己网站的推广方法，坚持下去，相信流量不是问题，要学会利于互联网上现成的技术和平台，为自己的网站服务，学会利用第三方平台，为自己的网站引来流量……【查看全文】
-
如何分析并评估网站的SEO效果
网站分析与SEO的关系，并不是相互取代，而是相辅相成，现在的SEO或者SEM，单纯进行操作已经成为历史，与网站分析相结合才是王道，而网站分析对SEO的评估和促进主要来自两个层面（浅水区和深水区）以及四个方面（索引、搜索引擎结果、流量和收益），通过这些层面的评估……【查看全文】
-
如何选择一家SEO优化公司
现在，越来越多的公司都开始为自己的营销网站做SEO了，其中相当多的公司都会选择优化公司来做，但是受骗的也很多，往往因为没有选择好很有实力的SEO优化公司，而导致自己损失很大，对方也不管不问，这是一个严重的对客户不负责任，这种公司也会慢慢的走向灭亡的，由于本……【查看全文】
-
我们的网站为什么必须要做SEO？
我们做的网络商场或网站必须有用户访问或者被用户知道才有价值和意义，而想被用户所了解的话，必须做网络营销推广，而SEO属于网络营销推广中的一种常见的方式，相比于其他的营销方式，SEO的优势更加适用于中小企业或个人站长。SEO就是为了让我们的网站在搜索引擎上的曝……【查看全文】
-
明年做SEO要关注哪些要点？
从SEO的变迁来看，过去，1997-2000年标题描述好；2001-2004年文本分析为基础，网页中关键词布局合理；2004-2009年出现了“内容为王，外链外皇”把关键词布局好，整好内容，做链接；2009-至今，链接已经不是最重要的，从链接分析上升到只能分析，分析用户，然后满足用户需求。……【查看全文】
-
现在学习做SEO还是很有前途和机遇的
近日，听到很多圈内朋友悲观地认为未来几年SEO会一大批人失业，因为一方面百度的排名越来越不好做了，另外自媒体人在各大网络媒体的扶持下蓬勃发展，在一个方面也削弱了草根站长的影响力和SEO搜索，进一步减少SEO的需求，甚至在微博上看到一个有趣的讨论，说是现在的网络公司……【查看全文】
阅读：2647关键词： seo 日期：2015-08-29 -
如何从网站流量来源分析网站的SEO推广效果
网站流量可以说是网站运营的一个晴雨表，分析网站流量变化的原因对我们管理网站有着重要的作用，我们可以根据网站流量的来源对网站进行一个细致的流量分析工作，而网站直接流量来源也反映出一个网站运营情况的好坏，一般来说，网站的流量来源大致可分为三类：搜索引擎……【查看全文】
-
如何利用SEO思维为网站获取网络流量
从字面上来说，SEO是搜索引擎优化的意思，但是SEO发展到今天，你的思维不能跟着字面意思走，发散你的SEO思维，将搜索引擎优化改为搜索优化，有搜索就有SEO，还是那句话，SEO永远都不会灭亡，除非人的搜索习惯消失。为什么这么说，因为最初搞SEO，就是为了搜索引擎排名，……【查看全文】
-
今年网站SEO优化要注意的6大策略
通俗的来说，SEO技术就是一种达到SEO效果所采用的技术手段，这里包括了一些专业的知识或术语，大部分是SEOer所必须熟悉和掌握的，因为这些是做SEO的基础。SEO技术高和低的运用就能够直接影响到网站或网站某个词的排名，不过就SEO的技术本身来说，并不是什么高深莫测的！……【查看全文】
-
网站负面SEO常用的操作方法和补救措施
现在说到的网站SEO优化都是利用一些SEO技术、SEO思维、SEO策略等结合用户体验、网站建设等让网站在搜索引擎中取得好的排名，让网站可用性更强，让内容更适合用户阅读，这是主动的SEO，然而，在这些主动SEO背后一直还存在一个黑暗的地方，那就是被动SEO，也就是我们通常所说的……【查看全文】
-
域名包含关键词是否有利于SEO优化？
关于域名和URL(路径)包含关键字是否有助于搜索引擎，已经是一个老掉牙的问题，热衷于SEO的朋友也肯定看过许多这方面的文章或帖子，但是内容都是关于英文网站的域名URL和关键字之间的关系，对于中文网站却很少有人关注，今天我们来讨论一下中文关键字和域名URL的优化关系……【查看全文】
-
一个优秀的SEO工作者需要学习那些知识？
回想自己从接触SEO到现在，差不多也近三年的时间了，三年其实说长不长说短不短了。那seo到底是做什么的呢？作为一个优秀的seo工作者，我们又需要学习什么知识呢？SEO只是发外链么？SEO只是做排名么？SEO只是搞流量么？在我认为这些还远不是SEO的核心所在。也有一些站长……【查看全文】
-
如今的搜索引擎似乎越来越来喜欢灰帽SEO的思路
如今，纯黑帽SEO的玩法难度已越来越大，其实不是不能做，而是越来越难在金钱成本、时间成本、学习成本和实际收益之间达到过去能够容易达到的平衡，白帽SEO加黑帽SEO的玩法也比过去困难，因为刀尖上舔血，很容易就把自己黑进去了，不过把白帽SEO加黑帽SEO的思路，理解成……【查看全文】
-
网站在不同时期的SEO优化要点
每一天都有无数的站长在为自己的网站优化工作着，每天都有成百上千的新网站上线，我们该如何在这个互联网时代赢得一席之地呢？答案无疑就是做好自己网站的规划，而不是有一个想法就去改一个想法，而是要去规划好自己网站的一切工作，然后，有条不紊去一一实现，切不可操……【查看全文】
-
如何将内容营销思维运用到网站SEO优化当中
SEO大环境确实翻天覆地地改变了，这对90%的SEO人来说都是坏消息，只有10%的SEO人认为是好消息，认为是好消息的人，就是在这种变革中看到机会的人。搜索引擎的用户体验，最核心的一项指标就是内容质量，无论搜索结果以哪种形式展现出来，最终还是要以内容见客，各大搜索引擎早……【查看全文】
-
浅谈网站SEO优化的大道理小细节
很多人在优化网站过程中喜欢扬长避短，只做好做的，薄弱的地方就不管了，比如网站内容做得比较好就一直去做内容，不断的加长这块木板，其他地方就不管了。优化网站扬长是不错的，让自己强的地方更为突出，但不要避短，要去补短，往往有的时候补短比扬长更加容易，只需简……【查看全文】
-
SEO排名爆破技术的核心优化思维
SEO排名爆破技术可以说是一个贯穿SEO系统的公式，这篇内容不算新了，不过现在依然很受用，正确的思维导向永远不过时，至少我是这么觉得，我一向的态度都是：任何东西都有其价值，不能发现价值是你的遗憾，择其善者而从之，其不善者而弃之，与其批评拒绝不如提炼其价值为……【查看全文】
分类目录
电子商务的商业类型有哪些？
企业该如何通过APP营销树立品牌
知乎问答社区的运营机制
APP常用的推广方法
90后女汉子如何利用QQ群做国际货代
移动医疗行业的7大商业创新盈利模式
电子商务网站的产品结构布局要点有那些？
如何通过价值创新打造产品的极致体验
一个APP应用产品该如何留住用户
运营O2O模式平台的准则互联网更多>>
云服务器IIS管理器安装SSL证书的方法操作步骤
安装SSL证书的前提，首先需要准备好域名，然后根据这个域名申请SSL证书，如果二级域名很多建议使用泛域名类型的……
移动互联网的思维模式
移动互联网思维的核心是以人为本，颠覆和创新。秒杀思维、插位思维、颠覆性思维、年轻化思维、粉丝经济思维、……
如何收集和存储服务器运营的数据
随着数据的逐步完善和开放，互联网和企业都将建立起完善的大数据服务基础架构及商业化模式，从数据的存储、挖……
移动场景下不同类型的图像处理应用设计 
最新挂木马的10大操作方法 
如何个性化设计字体的风格？ SEO优化 更多>>
|
|
-
移动端界面设计的8个优化要点
众多周知，设计在很多时候都是靠灵感的闪现，…… -
如何利用QQ空间做关键词排名
说到QQ空间，只要使用腾讯QQ的都有一个QQ空间，…… -
怎么用热力图分析网页
过去，很少有人真正使用热力图，因为热力图虽…… -
如何利用百度知道推广网站的方法步
一个好的网站运营离不开推广，而对于目前中国…… -
多年的老网站突然不收录的原因是什
网站文章不收录是每一个站长都遇到过的问题之…… -
如何从网站流量来源分析网站的SEO推
网站流量可以说是网站运营的一个晴雨表，分析…… -
SEO新手做英文网站外链建设的误区及
对于目前来说，一个成功的链接配置以及高价值…… -
搜狗搜索宣布正式下线搜狗指数功能
据悉，搜狗指数平台是以搜狗海量网民行为数据……