大型门户网站常用的SEO思路

一般的网站SEO优化需要考虑的就是排名、流量、转化率，可是对于大型门户站的SEO优化则需要考虑很多事情，比如：网站架构、分类、路径、程序等等方面，所以马海祥觉得门户网站的SEO优化一定要提前做好规划，要有明确的SEO思路。

门户网站的特点：信息量丰富，加上类别较多，每个类别都有众多热门词和长尾词，故而搜索引擎流量提升空间大，这里我就借助马海祥博客的平台来跟大家分析一下大型门户网站常用的SEO思路。

一、门户网站的整站架构

对于一个门户网站的前期SEO规划，首先要确定的就是整个网站的架构，架构明确了，接下来的工作也就有了流程了，当然，一个大型门户网站的架构是非常复杂的，这里马海祥就简单的为大家介绍以下3个重点：

1、网站URL规范

一旦网站的域名确定了，接下来要做的就是网站URL规范，title规范之类，自从做SEO以来，马海祥也养成了融入SEO的习惯，每个网站的策划之处就制定了绝对的URL和标签规范，这些规范是以后绝对不能动的，尤其是URL规范，因为改动一次URL对于门户网站来说要意味着几十万、几百万甚至上千万页面的重收录问题。

一般常用的URL形式有：动态URL、静态URL和目录结构的URL，虽然现在动态URL的抓取也可以，但是马海祥的建议还是静态URL或目录结构的URL（具体可查看马海祥博客《如何以SEO的角度来优化网站的URL连接地址》的相关介绍）。

2、二级域名或三级域名的使用

（1）、门户网站由于类别众多，所以可以使用多个二级域名或者三级域名，独立成站，而这些站经过培养，就可以成为SEO以后的资源，如交换友情链接包括交叉链接。

（2）、若不使用二级或三级域名，而继续使用目录结构，两层或者三层目录，不利于积累SEO资源，别人很不愿意跟你的目录换链接，但是愿意跟独立的站点换链接。

（3）、从URL权重角度，独立的域名比目录或者单页面要具有优势。

（4）、独立域名PR相对容易提升。

（5）、对解决收录有帮助，绑定子域名可以有效减少目录层次，方便抓取，然后子域名内部的页面可以放到该类别首页展示，可以有效解决网页收录。

（6）、若单独类别流量较大，服务器需要独立出去也十分方便。

（7）、假设SEO使用过度或者使用作弊手段，进而被搜索引擎惩罚，不会影响其他站点的发展（子域名被K，主站和其他子域名表现正常的例子很多）。

3、网站结构布局

对于一个门户网站来说，主导航栏目是首页的布局，主导航的内容尽量出现在首页中。

首页：调用内页的最新信息，更新是自动的，不用担心，考虑内容即可，所有内页都有首页链接，所以不用担心内链，外链也同样不缺乏，相关性也很强，首页优化最简单最容易。

栏目页：是内部的交织点，有具体的相关性，很多大站把一级/二级目录去交换链接，同样能带动排名，一个网站的中间优化是最佳最快优化。

做终端页的前一级目录的优化，能给终端页带来很大的作用，得到最大的权重传递，让内页之间形成相互的调用，一般用页面右侧的辅助导航，调用要重视相关性（具体可查看马海祥博客《如何做好网站内页的SEO优化》的相关介绍）。

二、门户网站的网页优化

网站都是由网页组成的，学会网页优化，再进行聚合，就可以做好网站优化，70个页面一个个优化，我们有能力，但如果门户站，100万个页面，你能一个个的来吗？那就只能选取重点页面进行优化，然后进行传递，获得更好的排名。

这就归结到基础的东西：网页的优化，所以，即便是大型的门户网站，网页也要迎合搜索引擎的基本规律。

1、网页的内容

首先我们要做到的就是有原创的内容（网页），因为原创内容可以在搜索引擎上获得很好的分值。

另外，文章关键词要和内容相符，相关性很重要，关键词要统一，要让你的标题，关键词描述和页面内容要统一，有固定的几个关键词（具体可查看马海祥博客《如何做好站内主题内容模型的SEO优化》的相关介绍）。

2、页面标签的规范

这是一个老生常谈的话题，不算是SEO技巧，只能说是SEO稍有帮助的元素，标签的规范包括Title，Meta，Alt，Nofollow等标签属性的使用，关于具体的写什么，写多少字，用什么特殊字符来凸显该页面或类别在搜索结果页面展示，都是一些细节了。

3、页面代码的规范

一般来说，门户站点的页面模板设计都有严格的设计规范，不会乱加代码或者CSS书写混乱，Table和DIV滥用，大部分都是遵循W3C网页设计标准在做，传统的Table结构的很少，DIV+CSS结构居多，当然代码会精简许多，自然网页加载速度会加快，减轻Spider（搜索引擎蜘蛛）抓取的负担（具体可查看马海祥博客《如何利用极客精神优化网站的网络组件和代码》的相关介绍）。

三、利用SEO做门户网站的排名

网页优化过后，要说的就是门户站整体关键词方案了，我们分为两个方面：关键词策略和关键词布局。

关键词策略：如果首页和内页去竞争，那么首页的权重会高，而内页就没有意义，这是自我竞争，我们要让关键词和页面内容有针对性，匹配性。

关键词布局：和分类、架构有直接的关系，分为主、次、再次、最终；首页、栏目页、列表页、终端页，虽然很多网站都不按归属来做，但搜索引擎喜欢归属结构，不喜欢大烂摊子。

树干在网站中体现为“导航”，栏目就是树枝，列表是树条，列表中的页面就是树叶，面包屑导航形成了，树状分布，网状回溯，从网站架构和目录架构上有双层归属感很重要。

1、关键字分析规范

从首页到栏目再到内页，从热门词到长尾词，分类别，按照搜索量的降幂排列，实施的时候，按照指数打乱次序分批次安排给下属人员。

对于门户网站的关键词排名，马海祥的总体原则是：利用重点关键字做排名，长尾关键字解决收录的问题。

2、页面关键字布局

关于关键字的布局策略，马海祥的建议是：关键字散布于页面的各个角落，这里的散布是指分散的布局；各个角落，千万别理解成为页面的全部，是指分散的比较均匀，目的在于防止关键字的堆积而造成作弊的嫌疑。

但是大部分网站的处理依然是Title堆满，Keywords写满，Description再重复几遍。（这样导致被K的案例多不胜数，比较老套的搜索引擎作弊伎俩之一）

3、内链接（inside link）建设

有些门户站点没有专门的人员去做外部链接，但是关键字排名依然很好，一方面是域名的历史和权威性，成为搜索引擎新闻源，另一方面大都是内链接比较合理和规范，内链接建设方式很多，马海祥这里结合自己几年SEO和做产品的经验简单谈几点：

（1）、相关类别、文章或热门推荐

千万不要小看，对于增加内链接是很有用的，一方面，一篇文章在多个页面的热点推荐，或者相关文章中出现，可以有效提高页面的曝光率，为搜索引擎蜘蛛提供了多个入口，有利于收录。

另一方面，可以有效平衡页面的PR值，马海祥一直认为某个站点首页的PR高不是真正意义上的权重，页面平均PR或者栏目URL平均PR才是有价值的。

有一点比较可惜，一些Blog或者门户站点的相关文章或者热门推荐等信息使用JS调用，使得某些搜索引擎蜘蛛的抓取出现困难，没有起到应有的作用，形同虚设。

（2）、Tag和Tag聚合

Tag聚合就是对所有Tag的一个列表，也多见于Blog，可以叫做tag地图，用户写了一篇博客文章后编辑或者选择一些Tag，其实每个tag就是一个精准聚合，把与这个词相关的页面都以列表的形式展示出来，这样的页面上的信息就是与该词最相关的，由于各个页面的标题或者描述里面都会有这个Tag（词），所以页面的关键字分布也相对均匀。

这个与我们前面提到的关键字分布原则是相符的，所以一般的Tag的URL收录后都有比较好的排名（具体可查看马海祥博客《巧用nofollow和tags让收录暴涨》的相关介绍），我们把握一个原则，搜索引擎是在为用户提供与用户输入的关键字最精准和最全面的信息。

（3）、重写站内搜索URL强推“搜索风云榜”

对于网站内的“搜索风云榜”，在一些对检索量要求比较高的网站做得比较多，比如购物搜索类网站，分类信息网站，C2C类网站，生活搜索类网站。

“搜索风云榜”的本质就是对用户在站内的搜索结果（一个列表）的Title做了规范，URL进行了重写，然后将重写过的URL存储起来，在一个名叫“搜索风云榜”或者“**指数”的产品中展示出来，本质这个产品也是个网站地图了，用户的每次搜索都为网站贡献一条内容，然后将这些内容存储起来，换一个样式（风云榜）展示出来，道理与Tag一样，从产品角度来说，也能为用户提供一个反应站内商品或者服务的一个相对的关注程度。

（4）、关键字替换

页面上出现的一些关键字用“固定的关键字带固定链接”的形式来体现出来，表现效果有点类似Clickeye，目前各大门户都有使用，一方面提升了内链，另外改善了用户体验（假如用户看到了这个词，而正好是一个专业的陌生词，这个时候这个词上正好带有链接，为用户做解释，方便了用户），经常读Blog的朋友也会发现在一些博客中也常会使用这招。

4、外部链接建设

外部链接的建设在SEO策略中也是十分关键的一步，约在关键字排名中占据60%的权重，一般在门户站，如果有SEO部门，都会组建专门的Link组来长期负责链接交换或者链接诱饵的建设工作，当然外部链接的建设方法有很多种，曾经有人总结了108种，常用的有友情链接（含交叉链接），链接买卖，BD合作，文字广告，博客群建，论坛群发，PR稿，站群，Linkfarm等等。

5、实施效果阶段性跟踪监测

主要是利用一些SEO工具进行数据监测和流量分析，对比搜索流量的变化，关键字升降情况，以及关键字的升降对流量的影响程度等，根据数据情况及时调整方案或者实施项目的优先级。

马海祥博客点评：

门户网站的SEO如果单独工作，也会遇到很多阻力，很多情况会在执行上出问题，因为有些是产品上需要改进的地方或者需要开发新产品，制定新的游戏规则，其实都是产品上应该提出的需求，技术才会去实施，所以工作中需要多多沟通、协调。