在内容营销中如何利用好关键词优化

有人说，这两年被称作内容营销年，在做内容营销的同时，我们还要做好关键词的优化，此时我们也正在优化搜索坏境的营销关键词，总之，马海祥觉得有必要把让两个不同的目标合成一个统一的战略。

从搜索营销的角度来看，优化整合营销和搜索关键词是有意义的，在另一方面，数字内容营销的优化，目的在于增加流量和吸引潜在用户，你可以看到这两个部分结合起来，形成了一个统一的策略。

1、共享内容

多年以来，搜索营销分析人员已经表明，社交信息将很快与更好的搜索知名度相关联，虽然Google已经否认利用社交信息作为排名因素，但是仍然有关联效应，具有较高社交性的内容排名更高。

显然，分享内容并不是建立链接，而是一个策略——使用内容提供价值——试图让你的内容在社交圈、权威网站以及其他网站内被分享，当你的主题内容被改进，搜索相关性也可能被提高。

2、权威的主题

搜索引擎的一个目的是为搜索者在很多信息中提供最准确的查询，为了提升网站成为权威，你们的页面必须能反映出整合过的信息，并且拥有很高的人气，网站提供的内容价值是经过关键词优化的，可以提高网站的搜索知名度，因为你的网站被搜索引擎认为在领域内是权威的（具体可查看马海祥博客《网站有必要做SMO优化吗》的相关介绍）。

另一种表明你的网站成为权威的方式，是网站的潜在客户。

3、潜在的链接

很多网站链接的建设并不是纯粹技术性的，而是大多数企业进行定期进行SEO优化，部分网站是通过SEO获得链接，这种常见的搜索营销方式是令人反感的。

比起社交分享，传统的链接建设需要采取更多的方法、努力以及承诺，然而，由于链接是影响网站排名的最大因素，网站考虑关键词优化的营销是很重要的。

反之，关键词优化也有助于增加主题中心思想，因此一个强大的内容营销活动，是通过关键词优化增加网站的权威性，而并不是简单的部署一个单独的社交分享活动。

4、GoogleAuthorship

这在ClickZ、Adobeblog、Moz以及很多搜索行业博客上被讨论过，Google表示作者排名作为一个因素，特别是对于有深度的文章，此外，你不能不看被浏览、分享、提及、连接或以其他方式转发的排名内容。

GoogleAuthorship已经表现出可以显著的提高作者知名度，甚至包括哪些少于100篇Google+文章的作者，作者标签有助于Google排名，更重要的是，可以引发更高的点击率，反过来，能更好的提高知名度，通过转发，可以通过Google+个人资料的使用情况进行搜索，能大程度上，你的知名度会被大大提高。

5、丰富的网页摘要

内容营销中，文字网页成功搜索始于创建丰富的网页摘要，丰富的网页摘要被打包，以各种格式显示在搜索引擎的结果页上。

在网页上嵌入模式代码，为用户浏览你的网页时提供标准化的规则（具体可查看马海祥博客《实例解析丰富网页摘要的三大标记格式》的相关介绍）。

注意有四种类型摘要图片：评论图像，本地地图，图像，以及传统的文本片段，你的内容传播方法应该是结构化的，尽可能利用内容的多重属性。

这样做至少可以确保，当索引你的页面时，搜索引擎可以很容易的叙述出搜索者所需要的细节，使用谷歌数据结构化测试工具，可以看出你的结构化数据如何出现在SERP。

6、结构优化

许多趋势都表明结构调整控制着移动和本地搜索的未来，每个内容营销活动的结果都应该被记住并改进，因此，优化结构能帮助网站在内容营销中成功定位。

结构调整已经成为搜索优化中的新常态，值得注意的是，BING注意到SA不影响排名，然而，由于数据归类让搜索引擎索引页变得更简单，信息结构优化会引发更大的知名度，额外的优势包括持续提供信息，重用数据和本土化，这是在移动搜索空间的两个关键因素。

使用XML来定义属性（成为“资源”），当在使用多个资源时，我们可以把各种主题，产权和对象的标签，整合在一起产生一个统一的配置文件，用户可以通过不同的方法查询（具体可查看马海祥博客《基于结构化数据的丰富网页摘要研究》的相关介绍）。

7、制定一个引人注目的标题

你的内容页面放置在你的网站标题中将是非常强大的，当访问者从搜索引擎搜索站点的时候，首先会看到页面标题出现在搜索结果中，比如社会媒体页面，用户将看到Twitter，Facebook，微博、微信和其他社交网络上共享。

因此，你将需要60个字符的标题，内容包括你的主要关键字的页面，有人想一下就可以了，如果它是一个信息图表上的内容营销策略，你不会希望它只是内容的营销策略，但今天，这是SEO站长急切需要实现的内容营销策略。

8、寻找关键词的思路

做内容营销，特别是想通过搜索引擎来大范围扩展的策略，找到正确的关键词，往往使你事半功倍，这里的关键词是指那些可以为你带来商业机会的词，通常这些词是比较难获得的，因为你永远不可能了解每一个用户的大脑在想什么。

大多数人把自己提供服务的项目名词作为关键词，但作为一个普通的用户，他了解这些行业名词吗？当然，对于针对某些客户的特殊行业，使用行业名词能够使你能够有更大几率获得“大客户”（具体可查看马海祥博客《内容营销对搜索排名及流量的影响》的相关介绍）。

根据你的行业，马海祥建议你在做内容营销之前，可以找到比较多的方法寻找到关键词的，下面就简单介绍一下思路：

（1）、你绝对有必要，非常的了解您的产品、您的服务，同时您必须了解您的行业；根据您的经验，思考什么样的人需要您的产品服务。

（2）、您的竞争对手在做哪些词？我想他们也许是经过研究才做这些词的，尝试关注一下吧！

（3）、搜索引擎的“下拉框”、相关推荐，这些词为什么会出现在这些位置？原因在于已经有较多的用户在检索这些词。

（4）、使用一些关键词工具（百度指数、Google adwords关键字工具），进行整理。

（5）、当然，您也可以让您朋友、同事大脑风暴去思考，我作为一个用户，我会搜索什么关键词？

我曾遇到过这样一些企业，他们并不在乎某个词排在首页有什么用，他们也不关心转化，他们只想超过竞争对手的排名，也曾有遇到过关键词排名相当好，转化却非常低的情况，当我们将大量的精力与金钱投入到这样轰轰烈烈的“排名大跃进”活动中时，我们真的有必要去思考一下，为什么要排在第一？我们的目标是什么？无论什么时刻，牢记我们的目标是什么。

9、内容的推广方法

在高质量外部链接的建设中，你还要考虑整个社会媒体发送的非正式的链接请求，通过状态更新，博客评论等等，促进你的内容，你的内容会更多的接触，更可能有人会知道认为它是有价值的，并链接到他们的网站上（具体可查看马海祥博客《做内容营销离不开SEO优化》的相关介绍）。

因此，每次你创建一个内容，马海祥建议你可以通过以下几种渠道来加大你的推广范围：

（1）、社会媒体网络

分享你的社交网络，特别主要应该是使用Twitter，Facebook和LinkedIn等社交媒体。

（2）、邮件列表

如果你有一个邮件列表，与你的用户分享你的新内容，这是一个很好的方法来打破频繁销售的东西是简单的信息的电子邮件。

（3）、博客评论

我不只是在谈论建立联系，与你的博客评论，让你留下你的最新博客文章落后于下面的链接，那么当你获得一恶搞链接，但更重要的不是别人只看到你的名字的链接，他们要看到标题的内容，如果它是引人注目的，会导致更多的点击。

（4）、合理利用博客圈

如果你已经产生信息图表，视频等可嵌入的内容，那么你可以到达博客，让他们知道你的内容，一定要解释为什么你认为你的内容将是有价值的，如果你能证明它的价值，博客分享给他们会更容易。

如果同时合理利用好这些优化内容，丰盛你的推广内容，这将有助于在你的网站推广企业和品牌的排名和权威。

10、消除分歧

值得注意的是，当优化内容营销的关键词搜索时，请避免语言歧义的冲突，当使用某种语言发生混淆，并且可能导致不良的结果（如因为不相关的内容引发较高的退订率），消除分歧是必要的，例如词语“board”的意思可以是一个组织，一块木料，一组连接的电路，或者登机行为，从模糊的字眼中保护自己，请完全清楚的定义页面上的资源。

关键词搜索并不复杂，但它需要一个有组织性的方法来使用页面标记创建内容，增加可读性来满足搜索者的意图，我们必须找到最直接的方法，不用反复描述使用条款，随着Hummingbird更新，内容营销是为了尽可能的把你想说的话变得必要。

马海祥博客点评：

当你在内容构建上不断创新，让网站受到搜索引擎的喜爱，内容营销就变得更有趣和有价值了。在最有价值的内容上实施这些策略，可以显著提高整体数字营销工作的成效。