爆料：百度竞价培训师亲自解答关于质量度的12个问题
前两天我在马海祥博客上跟大家分享了一篇关于百度竞价推广账户中关键词质量度的文章——《百度竞价关键词质量度的计算公式、相关因素和优化方法汇总》，有些比较细心的朋友看了后，就联系我说，这篇文章对竞价关键词质量度知识点的总结很好，但是有些在实际工作中碰到的一些问题，没提及到，希望马海祥博客能跟大家分享一些工作中遇到的问题。所以今天我也整理一些大家比较关心的问题，对于这些问题，我也专门去咨询了一位曾在百度公司做竞价培训的老师，在此以提问和回答的方式在马海祥博客上跟大家分享一下：
Q1：质量度是怎么计算的？
策略点：三点影响因素
A：您好，关键词质量度依据历史数据计算，主要反映网民对该关键词推广效果的认可程度。主要影响因素包括：点击率、创意撰写质量、账户表现；
Q2：几颗星就表示“好”呢？我的质量度现在只有两颗星。
A：您好，您的关键词显示“两颗星”是表示质量度正常。质量度受到账户历史表现、点击率和创意撰写质量三个因素的共同影响，所以要想质量度表现好，还需要您时常关注这三个要素的数据变化。
Q3：想出现在左侧，“质量度和出价”都要达到什么样的标准呢？
策略：标准是动态的；提高出价优化质量度。
A：您好，因为搜索推广是一个动态发展的过程。由于网民搜索体验的多变，导致可出现在推广链接区域的推广结果标准也会随之变化。不同行业的不同关键词在不同的推广时期，能否出现在推广链接区域的标准可能都不会一样。但无论如何变化，直接影响是否可以出现在推广链接区域的重要因素是您关键词的出价和质量度，出价和质量度都将发挥重要的作用。建议提高出价的同时，更多关注质量度，不断优化创意撰写质量，提高推广质量，以提升出现在该区域的机会。
Q4：如果是新提交的关键词，质量度能有几颗星啊？
A：(1)对于老客户：由于质量度是由账户历史表现、点击率、创意撰写质量三个因素共同影响的，所以即使是新提交的词，也同样会受到账户历史表现因素的影响而不能确定该关键词质量度的最终星级。如果想提升质量度，我们可以通过优化创意撰写质量、提升点击率等来改善质量度的表现。
(2)对于新客户：新户新提交的关键词虽然没有点击率积累，但系统会根据该账户的账户结构、关键词的相关度、创意的撰写质量等来衡量其质量度。
Q5：我账户也是新的，之前也没有提过词，怎么判断我的历史表现，你们肯定有默认值吧？
策略：新户新词系统会根据相关参数预估质量度。
A：由于质量度的决定因素是由账户历史表现、点击率、创意撰写质量共同影响的，所以即便是新开户、新提交的关键词，虽然没有点击率积累，但系统会根据该账户的账户结构、关键词的相关度、创意的撰写质量等来衡量其质量度。
Q6：质量度的因素这么多，可也没什么数据来说明，那不是你们说什么就是什么了？
A：其实，您所看到的质量度星级标识，就是系统根据这三个影响因素的具体参数综合判断后给出的。之所以用星级的方式展现，是为了让您参考时更直观、更快捷。当星级有所变化时，就需要您特别关注并做出相应调整了。
Q7：质量度应该如何优化提升？
策略：优化方法：账户结构、增加搜索词与关键词相关度、增加关键词与创意的相关度；质量度是相对值，建议观察效果，持续优化
A：根据质量度的影响因素，优化质量度主要是优化提升点击率。您可以通过不断提高创意的相关性来提高点击率。
首先，保证您有一个合理的账户结构，单元尽量细分，保证一个单元主题唯一，单元内关键词词性结构统一；
其次，通过搜索词报告不断了解网民搜索习惯，在账户内添加更接近网民搜索习惯的关键词，增加搜索词与您账户中关键词的相关性；
再次，您要优化创意的撰写质量，为了更多的显红，引起网民关注，创意的标题描述中最好都插入通配符，并且为了保证通配符有效，默认关键词尽量选择单元内最长的关键词。通配符的有效使用，还能够增强关键词与您的创意的相关度，提升创意的点击率。
Q8：优化就一定能提高吗？
A：质量度是一个相对值，体现的是网民对您的推广效果的认可程度。其他竞争对手的优化行为，也会间接的对您产生影响。优化是您在做推广的过程中需要持续进行的，质量度的优化需要一段时间的观察和评估，所以请您持续关注您的质量度，坚持使用科学的方法进行优化，进而给您带来良好的推广效果。
Q9：质量度是多久的数据积累？多久刷新一次？
策略：质量度是相对值，持续优化，系统定期会进行刷新。
A：您好，质量度的高低并非绝对值，而是一个动态变量。随着各种影响因素自身的变动（如点击率变化、创意修改、账户其它调整等，以及其他客户的变动），质量度也将定期由系统重新计算（更新周期一般为一天），因而您看到的质量度等级可能会发生变化。
Q10：质量度会不会受我原来经典版的影响？
A：您好，搜索推广是全新的推广平台，在此平台中的质量度，不会受到您原来经典版的影响；
追问Q：可是我原来的质量度很好，为什么不考虑呢？
策略：搜索推广与经典版不同，所以质量度不考虑经典版数据；
搜索推广并非从零起，好的物料搬过来后，一样会发挥正向作用；
持续优化质量度；
A：搜索推广是全新的平台，新平台与经典版从结构、创意的展示及匹配方式等方面都有了全新的方式，所以您经典版的数据不会体现在搜索推广的质量度中。搜索推广中新提交的关键词系统会根据该账户的账户结构、关键词的相关度、创意的撰写质量等来衡量其质量度，您在经典版中优质的关键词及创意，在搜索推广中同样会有优良的表现，这些表现都会提升您的质量度。
另外马海祥建议您要持续关注质量度的优化，提升您的投入产出率。
Q11：搜索量过低的词下线，会不会影响核心词的质量度？
A：搜索量过低是指在近期网民没有使用此关键词搜索，或者搜索很少，那么现阶段这个关键词没有发挥应有的价值，所以我们会进行下线操作，这样的操作是不会影响您的质量度，请您放心。
Q12：计划参加网盟推广，是否会影响该计划的质量度？
A：您的计划参加网盟推广后，物料在网盟当中的表现是不会影响您该计划的质量度的，请您不用担心。
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