网站导航的优化方法和设置技巧

一说到网站导航，可能很多人的第一印象就是网站头部的那一排主导航栏，感觉没什么优化的必要。其实这是一个误区，网站导航不仅包括这个主导航，网站其它栏目、文章分类、当前的位置、返回首页、返回上一页等都是网站导航系统的一部分。凡是有助于方便用户浏览网站信息、获取网站服务，并且在整个过程中不至迷失、在发现问题时可以及时找到帮助的所有形式都是网站导航系统的组成部分。

清晰的网站导航系统是网站设计的重要目标，对网站信息架构、用户体验影响很大。基本上每个网站都有自己的网站导航系统，来帮助用户更快更好找到想要浏览的网页及分类。而对于网站管理者，导航也无非是想让用户更好的浏览，提升用户网页停留时间、减少跳出率、提高PV。马海祥觉得对于一个合格的SEOer来说，优化网站导航是每个网站都必须做的，而且还是必须要做好的一个重点。那么我们到底要如何优化网站的导航呢？

一、为什么要优化网站导航？

1、网站导航可以让用户在浏览网站过程中不至迷失，并且可以方便地回到网站首页以及其他相关内容的页面。

2、网站导航决定了用户在网站中穿梭浏览的体验，网站能让用户继续浏览下去是最基本的。

3、网站导航设计合理，可以将网站的内容和产品尽可能多的展现在用户面前。

4、合理的网站导航可以增加用户粘性，提高网站的浏览深度，增加PV，降低网站的跳出率。

5、清晰大方的网站导航更容易获得用户的好感，提高网站的回访率。

6、简洁的网站导航，搜索引擎能最大限度的抓取网站，从而增加网站的收录量。

二、网站导航的五大元素

1、网站的LOGO标识

一般来说，我们凭借网站的LOGO标识来识别目前所在的是哪个网站，比如你就可以从现在查看的文章页面上，判断出你目前所在的网站就是马海祥博客。它就好像是商标，具有其独特的识别性和显著性。我们应该一眼就能分辨出一个logo标识和其他logo标识的区别。由于网站的特殊性，网站logo不应该过于复杂或者花哨。让人第一眼无法分辨的LOGO不是一个好商标。商标一般出现的位置位于网站的左上角。

2、网站的栏目

顾名思义，网站栏目是各个子页面的结构，不同的结构关联着不同的种类内容。栏目也可以进行二次分类，这些细分类通常都应用在大型的网站上。

3、附加功能

这里可以说是一个使用工具栏，它同样指向一些重要的页面，但这些页面并不属于网站的主要内容。他们一般是针对网站本身所需要的功能，例如帮助、网站地图、联系我们等等。由于导航栏那里的空间有限，如果放太多附加功能可能会有点喧宾夺主，更多的网站会选择把这些附加功能放在页面最底端。

4、搜索工具

很多人喜欢搜索工具。有些人一到某个网站就开始寻找搜索框，就好像他们一到商场就找服务员一样。对于那些大型网站尤其如此，用户没有很多精力和时间去寻找内容，特别是他们觉得要找的内容比较冷门的时候，这时候搜索工具是他们唯一的选择。

5、返回首页

这是导航栏中非常重要的一个元素，也许你不知道该怎样去网站的其他地方，这时候点击“返回首页”就能够回到最开始的地方。当然也有很多的网站就直接使用“主页”或者网站名称（比如：马海祥博客）作为返回首页的按钮，如上图所示。其主要的作用就是不管你是否迷路，你都能随时从新开始。

三、如何优化网站导航？

1、主导航栏目结构和名称要清晰

主导航栏目是导航系统最重要的一块，通常来说主导航目录均为网站的一级目录，所以为了让网站扁平化，减少链接层次，利用好主导航目录层次优势规划内容非常有必要。

首先导航内页和首页点击距离的控制问题，要减少链接的层次，在此建议大家使用像马海祥博客网站的扁平化结构，一般不要超过四五次。其次对导航进行设置的时候尽量使用最普通的HTML就可以，所有的导航基本都是如此，马海祥提醒大家一点，导航中不要把图片作为导航链接，也不要用FLASH，JavaScript生成的导航系统也不要使用，之前就说过，对于搜索引擎来说这就是蜘蛛陷阱，同时还会增加了网页加载时间。

2、网站导航包含关键词

导航系统中的链接通常是分类页面获得内部链接的最主要来源，数量很大。所以在选择导航链接关键词时要注意分类名称尽量使用目标关键词的长尾词。但是很多时候在选择导航关键词时要顾及用户的体验，所以在很多情况下没有直接用栏目页关键词，这个时候就要注意导航文字与目标页面有相关性。比如你的导航名称是马海祥seo思维，可点进入是最新产品肯定就不对了。

同时导航中不要堆积关键词，很多站长喜欢在导航堆砌关键词，这既不利于用户体验，搜索引擎也会察觉，不要刻意在导航每个位置都加入目标关键词或者在导航的链接标签中堆入关键词。

3、网站导航关键词的位置

网站导航关键词一般是在以从左到右，从上到下的重要性依次降低的趋势进行分布，这样不管是对于用户的浏览习惯还是搜索引擎的权重分配都是有利的，另外避免用一些没有实际作用的栏目。在实际网站导航中很多页面就是为用户准备的，我们可以给加上nofollow标签或直接在robots文件中屏蔽掉，让权重更好的集中在重要页面。

4、面包屑导航和子导航的设置

面包屑导航对用户和搜索引擎来说，是判断页面在网站整个结构中的位置的最好方法。前面说过网站导航作用就是要让用户不至于在网站中迷失，而面包屑导航就是给用户指路的最好方法，正确使用面包屑导航的网站通常都是架构比较清晰的网站，这样很有利于提升网站的用户体验和蜘蛛的抓取。而子导航的设置也是同样的道理，让网站结构更加清晰，特别是对一些大型网站，子导航的设置大量减少了网站的层次，有利于网站收录，更有利于缩短用户的点击次数。

5、避免页脚堆积

很多时候网站底部也会做一个网站导航，这样方便用户浏览到网站底部也能使用导航系统，同时对于搜索引擎也友好，但是很多站长喜欢在底部导航进行大量的关键词堆砌，甚至用黑帽的方法在底部放入很多的关键词，搜索引擎对此比较反感，常常会造成某种形式的惩罚。

6、网站地图设置

网站地图也是一种很重要的网站导航系统，也是现在很多网站正在用的，在进行SEO诊断的时候也经常会去考察网站地图，网站地图一般分成xml和html二种，XML是给搜索引擎看的，可以直接生成放在网页底部或是在站长工具进行提交，而HTML这种是做给用户看的，主要是把网站主要内容作一个综合汇总，方便用户浏览，至于使用什么样的形式展现，这就需要自己设计了。

四、网站导航的设置模式

1、全局导航

全局导航可以帮助用户随时去到网站的任何一个栏目。并可以轻松跳转到另一个栏目。通常来说，全局导航的位置是固定的，以减少浏览者查找的时间。

2、路径导航

路径导航显示了用户浏览页面的所属栏目及路径，帮助用户访问该页面的上下级栏目，从而更完整地了解网站信息。

3、快捷导航

对于网站的老用户而言，需要快捷地到达所需栏目，快捷导航为这些用户提供直观的栏目链接，减少用户的点击次数和时间，提升浏览效率。

4、相关导航

为了增加用户的停留时间，网站策划者需要充分考虑浏览者的需求，为页面设置相关导航，让浏览者可以方便地去到所关注的相关页面，从而增进对网站的了解，提升网站粘合度。

五、如何发挥网站导航的作用？

1、网站导航设置要醒目，易于发现和点击。

2、在每个网页的固定位置上放置同样的导航栏，以便当潜在客户随时定位自身位置，自如地在网站上阅读。按照多数用户的习气，导航栏普通放置在网页的顶端或左侧。如运用随页面浮动的导航栏，也请坚持在不同页面的同一方位。

3、各栏目的题命名简短、明白。导航栏的文字标题要了如指掌，能够让人在最短时间内领会到各栏目的主要内容。

4、各栏目分类明晰，避免重复交叉，网站中的同类内容最好划分到同一栏目中，以免给潜在客户构成困惑；重要的基本信息最好单独列出，如“联系博主”栏目，以减少潜在客户获取所需信息的点击次数。

5、避免错误或者空白链接。潜在客户点击链接后如进入错误页面或空白页面，将极大地破坏他们对导航栏，以致整个网站的信任。

6、每个网页都有明显的指向首页的链接，常见的做法是将网站称号或网站标志（LOGO）放在导航栏左端或页面左上角，作为返回首页的链接，以便潜在客户在“迷路”的时分可以随时回到网站首页。

此外，马海祥建议各位站长在可以点击的链接添加可识别的方式作出明显标志，点击链接时是新翻开窗口还是在原来的窗口中展示，进入网站或翻开链接时能否有令人反感的弹出窗口，也都会对潜在客户的运用体验产生不同程度的影响。好用的网站一定会在每个细节上都充分思索潜在客户的运用习气和感受。

马海祥博客点评：

相对于导航来讲，一个网站的导航栏目，主导航链接越多，网站越扁平。而相对于权重来讲，导航的仅次于首页。一个网站的链接层次最好能让搜索引擎点击4次就能找到，搜索引擎每当搜索到超过5个点击的普通文章，他会选择放弃的。最后一点就是网站的导航页面链接一定要适中，在网站规模上，用户体验做好平衡。