搜索引擎如何判定网站文章内容的相关性

我们都知道搜索引擎排名的时候，会根据用户搜索的关键词，来排列出相关度、质量最好的内容来呈现给用户，而且通过对搜索结果的分析，我们可以很清楚的知道，排名靠前的网站一定是相关度非常高的，所以相关性在搜索引擎排名中起着很重要的作用。

有了相关性的判定，用户利用搜索引擎的目的就是能迅速的找出其所要的内容，这时候用户会传达给搜索引擎一个关健词，那么搜索引擎去区分网页就只能根据关健词与网页之间的相关性，或者说是关联来帮用户筛选。虽然我们不可能知道搜索引擎具体是如何处理网页之间的相关性，但是我们可以通过观察和了解主流搜索引擎技术的方向，来指导SEO的步伐。

网站的相关性到底有多重要呢？我觉得网站的排名优化与网站的流量转化率就可以说明这个问题，而且发表文章的时候，网站的链接放的位置比较恰当也是一门艺术，要发表一篇稿子，不能太随意了，更多时候应该想想，这篇文章是不是会给优化的网站带来不利因素，比如网站网址应该放在哪个位置好，一定要留意一下。

无论是什么行业的网站，都有与之类似或者相关的网站独占鳌头，而这站长类网站、SEO类博客以及SEO论坛要优化推广，都要依附于相关的权威网站，那么搜索引擎如何判定网站文章内容的相关性呢？又从那些方面来判断呢？

1、什么是网站的相关性？

相关性简单的来说就是指标题和内容的匹配和相关程度，简单来说，如果说标题里面有的关键词，而页面内容里面没有，这样就是属于不相关，仅仅是要求标题关键词页面内容里面也含有是不够的，这样并不能说明就是相关的，还需要标题含有的关键词在内容里面占有主要位置。

通俗来讲，就是实事求是，标题是页面的主题中心，页面内容是围绕标题而展开的，在这里还有一个前提就是符合用户需求，这就是我们说的相关性。

2、文章内容是不是客户需要的东西？

做网站优化的，客户经常会关心网站的优化进度，最直接的就是关键词排名，搜索网站的关键词，就能看到网站的优化进度或者效果状况。

还有就是搜索公司的网址，看看与网站相关的文章到底有多少，文章的质量度怎样，有没有达到相传网站和公司的效果，这些都是很重要的东西，说得直接一点就是文章的相关性。

3、关键词出现频率或密度

做seo的都应该知道关键词密度，为什么会有这个密度？一个网站里面出现某个关键词的次数越多，就表示这个网站与这个关键词相关性越强，关键词出现的频率越高相关性越大，所以之前在搜索引擎算法不完善的时候，通过关键词的堆积就能够获取不错的排名。

另外，马海祥发现关键词出现在标题中和出现在内容中，效果是完全不同的，所以为了提高相关性，我们会利用H标签，利用Strong标签等，让搜索引擎认为我们与某个关键词相关。

4、标题出现关键词

一个网站或者网页的标题，可以说就是这个网站或网页的主题、中心思想，如果一篇文章中出现了关键词，搜索引擎会认为这个页面与关键词肯定是非常相关的，这也是为什么网站、网页的标题如此重要的原因（具体可查看马海祥博客《如何优化移动页面中的head标签代码更利于搜索引擎识别》的相关介绍）。

5、通过大量的数据辨别网页内容

前几天看到一个例子，说的是香蕉和橘子同样是水果，但是他们的形状完全不一样，搜索引擎怎么认知他们的形状呢？通过大量的数据，搜索引擎程序了解到圆形和橘子经常同时出现，而香蕉没有，所以搜索引擎得知橘子是圆的，而香蕉不是，这个例子用来讲相关度也是合适的，比如搜索引擎怎么知道空调是家用电器的？同样的道理。

6、权威网站的链接

权威网站一般都是被搜索引擎所信任的，如果一个权威网站导出一个链接到某个页面，认为那个页面与“SEO”相关，那么搜索引擎根据这个链接就会认为这个页面里面讲的内容就是“SEO”，这也是为什么友情链接或者说高质量导入链接作用这么大的原因（具体可查看马海祥博客《友情链接的作用有哪些》的相关介绍）。

7、锚文本与链接页面的主题是否相关

锚文本又称锚文本链接，是链接的一种形式，和超链接类似，超链接的代码是锚文本，把关键词做一个链接，指向别的网站网页；锚文本能精确的描述所指向页面的内容，而搜索引擎则通过锚文本可以判断出链接网站页面的主题是否与锚文本相关，这样等于是链接网站页面向搜索引擎示好，利于蜘蛛爬行索引。

反之，如果锚文本与链接网站页面主题不相关，那么搜索引擎通过锚文本到达链接页面会很难判断网站页面的主题，这样对搜索引擎不友好，搜索引擎认为这是作弊行为，导致的后果是网站可能被K，被降权，严重者网站的权重将永远不能恢复，这种作弊行为完全是挑战搜索引擎的权威，将永远是被搜索引擎打击的对象。

例如马海祥博客在做外链优化的时候，写了一篇关于《淘宝搜索排名规则及SEO优化方法》，文中提到了“SEO优化”这个词语，而马海祥博客的主题页包含了SEO优化方面的问题，而我就自然的做了一个超链接到博客首页，这样也是相关性的一种；如果说我通过文中“淘宝”做链接指向博客，那么等于是作弊，无异于挂羊头卖狗肉，后果不言而喻。

8、链接页面与被链接网站页面主题是否相关

大家都知道一个网站或者页面的描述必然要围绕主题展开，否则就失去了存在的价值，如果链接页面与被链接网站页面主题相关，这时候锚文本作为两个主题相关的网站页面的媒介，搜索引擎通过锚文本自然而然的到达另一个网站不但是对网站本身的肯定，同时又减轻了搜索引擎的负担，而且还会给予一定的权重传递。

这样的做法对两个网站都是百利而无一害，同时也对网站的用户体验度增加了一分，这样三赢的局面，搜索引擎、用户以及网站本身都乐意看到的结果，蜘蛛会爬取得更频繁，这样外链的质量绝对提高了一个档次（具体可查看马海祥博客《判断高质量友情链接的标准是什么》的相关介绍）。

9、锚文本与被链接网站页面主题内容是否相关

说到锚文本是否与被链接网站页面主题内容是否相关，这里我们不得不提一下页面优化这个问题，一个站点页面的重点是什么？是页面本身的主题，网站页面所有的华丽文字都是修饰页面主题的，就好像一场足球盛宴一样，球场上球员们所有华丽精彩的球技显示无一不是为了足球进门那刻做铺垫；刚才提到页面的主题，那页面的主题的核心是什么呢？关键词，它才是页面核心的核心。

在做页面优化的时候，我们知道提高页面关键词密度，对于关键词排名起到了必然的作用，一篇文章中关键词所占的比例为2%-8%之间，当然如果很自然的话，高一点也不会影响关键词的排名，关键词的排名上来了，用户通过关键词到达页面，这时候通过关键词做的锚文本链接又链接到了另一个网站页面，这对于另一个网站来说，点击流量产生了，外链的相关性得到了重大的体现，流量有了就意味着订单不远了。

10、发的帖子是不是与优化的网站相关？

越来越觉得文章的相关性对于一个网站的优化至关重要了，怎么说呢？物以类聚，人以群分，一个行业聚集着一群人，若是在不相关的网站发一篇不相关的帖子，首先撇开收录问题不谈，就谈谈帖子能活多久，一分钟，一小时，还是一天或者一个月，这得看网站管理员和版主的心情，或者说这个网站的专业性，即便是帖子活了，但是帖子能带来什么呢？有人会看么？专业性的网站聚集着专业性的人，那么与这个专业不相关的东西关注的人就真的很少了。

另外，就是要评估关联后的优化效果，发出去的帖子或者文章是不是被收录了？哪些网站发布的帖子被收录了，有没有去跟进比较，做任何一件事儿的时候都应该遵循三个原则：事前沟通，事中跟进，事后反馈。

假设找的资源无法发出的帖子效果不理想，到底有没有收录，如果不去跟进，根本就不知道这个资源到底有没有用，那么所做的工作是否白做了，就不得而知了。

11、两个网站主题是否相关？

为什么SEOer在做外链优化在交换友情链接的时候要刻意强调，要找同行或者说相关行业来进行链接呢？答案是：会提高网站本身的权重，利于搜索引擎收录，能提高关键词的排名，同时提高了用户体验度，能带来点击流量，做产品的话能产生订单从而达到盈利的目的。

两个网站主题相关性强，一方单向链接到另一方，或者说两个站点相互链接，这对链接的网站来说绝对的有利，简单来说，有以下几点：

（1）、利于搜索引擎通过锚文本链接收录网站的网页。

（2）、对网站权重的传递增加一分筹码。

（3）、利于“锚文本链接”的关键词排名。

（4）、被链接网站排名首页时，同样能给链接页面带来点击流量。

（5）、对于两个站点的用户体验度会得到很大的提升。

（6）、这样的链接是高质量链接，外连相关性得到了一个质的飞越。

另外，SEO在进行网站外链优化时，相关性只是外链重要性的一种，如果说没有数量的累积，外链质量也不会提升，切勿幻想作弊，保不准算法下一次更新的时候下一个被搜索引擎惩罚的网站就是你。

12、相关性与用户之间的关系

相关性的排序技术主要是由于搜索的特点来决定的，因为现在的搜索引擎对针对用户关健词搜索通常能够返回成千上万的页面，那么在这么多页面中尽管可能都和用户所需要的相关，但是搜索引擎还是需要将用户最可能感兴趣的排在前面，那么就需要这个页面与用户的行为和意图最相关，从而增加用户的满意度，马海祥认为这也是为什么过少的关健词很难搜索出用户所需要的内容的原因，而用户通过输入长尾词，则能更准确的找到自已所需要的东西。

现在搜索引擎对于相关性的分析主要是有两种方法：

第一种是关健词在文本中的重要程度，主要包括出现次数，出现的位置，有没特殊标记等，比如现在在标题中的相关性显然比出现在正文中的相关性会大很多。

第二种就是超链分析，如果有很多相关的页面以相关的关健词做为锚文本链接向这个页面，那么搜索引擎会认为这个页面会与关健词相关，从而给以好的排名，但是在现阶段，马海祥认为明显是缺乏客观性的，因此搜索引擎也会用更多其它的条件给以辅助或完善。

（1）、注意网站内容间的相关性

围绕网站的主题可以展开非常多的内容，内容与内容间的相关性可以通过内部链接的相互调用串联起来。例如说还可以将相关的内容组合成一个专题，然后专题与专题又组合成相关的专题，通过不断的调整网站内容、专题、栏目页面的相关性，从而提升网站页面的SEO竞争力（具体可查看马海祥博客《网站运用怎样的内容策略比较好》的相关介绍）。

（2）、注意网站外部链接的相关性

外部链接也是SEO中的重要因素，基本上每一个网站都会经常和其他的网站交换友情链接，很多人交换链接关注的只是对方网站的Google页面级别指数高低，而忽略了链接的相关性还有网站的更新频率。

马海祥博客点评：

做网站优化，相关性太重要了，有相关性太会有关注，有相关性才会有转化率，做SEO不能只站在SEO的角度去考虑问题，还应该站在用户与客户的角度去看待问题，多换位思考一下，或许这就是做排名与做流量转化之间的区别。