网站关键词的选择和优化设置技巧

很多的站长打算建立一个新站之前，首先想的不是要先找关键词，而是先想着怎么上线，关键词等到网站上线正常之后，才慢慢的通过百度指数、下拉框、相关搜索及关键词查询工具进行寻找挑选，其实对于标准的新站SEO操作而言，这是一种大忌，尤其是现在搜索引挚普遍对新站都是非常照顾的，一个合法的新站只要上线一两天，基本上都可以被收录了，特别是使用老域名来建新站的，上线当天就被收录是很容易的。

如果你的网站上线被收录之后才来寻找选择关键词的话，那样子为了优化肯定会改标题，然而收录之后再改标题、关键词标签、描述标签和布局关键词，自然就会与先前被搜索引挚收录的页面产生差别，从而被删除或者快照停滞在收录前也是很正常的。

所以，马海祥建议各位站长在新站上线之前，首先需要挑选好关键词，并且该在哪里放什么关键词？哪个关键词放到哪里比较合适？都需要做好做到位，千万不要等到上线被收录之后再进行挑选关键词或者更改这里那里的，那是非常严重的优化错误，很容易让新站陷入一个快照不能更新的怪圈。

1、核心关键词的确定

通常情况下核心关键词是放在网站首页的目标关键词，是搜索次数最多、竞争最大、优化难度最大的关键词，只有确定核心关键词之后，才能确定其他栏目及产品的关键词，那么，如何来确定核心关键词呢？

第一步，头脑风暴法

首先列出与网站产品相关的、尽量多的同时也是比较热门的关键词，当然你还可以请朋友、同事来一起进行讨论。

第二步，查看竞争对手的关键词

在确定自己的网站的核心关键词对，可以去百度上搜索同类竞争对手的网站，参考他们的核心关键词是什么，一方面可以知己知彼，避开他们的优点，另一方面可以获得灵感对关键词进行补充。

第三步，查询搜索次数

当经过头脑风暴和检查竞争对手的关键词之后，这时候估计你列出的关键词应该有很多了，那么接下来就是利用Google关键词工具或者百度指数，查询这些关键词的搜索次数，当然这两个关键词工具也会提供很多相关的关键词继续补充前面没有查找到的。

第四步，关键词的筛选

在选词的时候要请注意的几个原则：

（1）、关键词的相关性，也就是与你的网页内容一定要相关。

（2）、符合用户的搜索习惯。

（3）、范围要适中，主要根据消费群体而来。

（4）、要用一定的用户关注定，太过冷门无人搜索的不行。

企业网站的关键字通常是以产品为主，那么根据页面的标题长度，我们通常要根据重要与否在第一类关键字中选取二到五个关键词，作为一级关键词，当然总长度最好是不要超过30，在第二类中也选取二到五个关键字作为二级关键词，依次类推，列出三四级关键词，对于没有选中的关键词全部作为第五级。

第五步，确定核心关键词

在通过关键词查询搜索次数，并进行分析这些关键词的竞争情况、潜在用户搜索数量之后，选出两三个关键词作为核心关键词（具体可查看马海祥博客《专业SEO人员选择关键词的标准和原则》的相关介绍）。

2、关键词的扩展

确定核心关键词之后，接下来就是进行关键词扩展，对于一个网站来说，找出几个核心关键词显然还够，还需要我们根据这些核心关键词进一步挖掘，扩展几百个甚至几千个关键词，扩展关键词一般有以下几种方法。

（1）、使用关键词工具

最常用的是通过利用Google关键词或百度指数工具，查询任何一个关键词时就会列出几十个相关关键词，在取其中任何一个相关关键词进行重新查询，又可以得到另外几十个相关关键词，如此不断挖掘，扩展几千个关键词是一件轻而易举的事情。

关于关键词扩展的工具还是有很多的，这些工具也可以为我们所用，帮我们去挖掘扩展关键词。

（2）、使用相关搜索

在百度或Google的搜索框输入核心关键词时，搜索框就会自动显示与此关键词相关的一些搜索建议词；当然也可以通过搜索结果页面最下面看到搜索驯擎给出的相关搜索，这也是一种扩展核心关键词的好方法。

（3）、使用其他各种关键词变体

可以对关键词进行各种变化，主要有以下几种类型：

①、同义词变体，如酒店与饭店、旅馆、宾馆的意思相近。

②、简写变体，如北京大学与北大。

③、相关词变体，如网络营销与网站建设、网站设计。

（4）、使用形容词修饰

可以在核心关键词前面添加一定的形容词，扩展关键词，如酒店，我们可以按地名扩展为“广州酒店”；可以按品牌类型扩展为“五星级酒店”，还可以设置其他形容词“环境好的酒”“150--200元价格的酒店”等（具体可查看马海祥博客《如何组合和挖掘长尾关键词》的相关介绍）。

3、关键词的分布

在选择和确定好关键词之后，会得到一个至少包含几百个相关关键词的列表，之后就要将这些关键词合理分布在整个网站上，可以使用以下三种关键词的布局。

（1）、金字塔结构

目前来说，关键词分布最合理的布局是类似于金字塔形式，一般每个页面并没有限制收录关键词的数量，但要是把上百个关键词列表都放在一个页面中显然不行的，为了突出关键词优势，一个页面的关键词一般设置在3个左右。

在关键词金字塔布局中，马海祥建议将核心关键词位于塔尖，这些关键词应该放在首页。

一级关键词相对于核心关键词来说没有那么“热门”，其数量也可能比较多，一般来说，每个产品或行业的主要标准词就是一级关键词，比如：男装、女装、男鞋、女鞋等，这些一级关键词简洁明了，点击率也很高，可以放在一级分类（如栏目）首页。

二级关键词没一级关键词那么“热门”，数量也比一级关键词要多很多，一般情况下，二缀关键词由一级关键词通过前后加定位词或后尾词延伸出来，就以“女装”这一一级关键词为例，可以延伸出“商务女装”、“休闲女装”、“女装品牌”等多个二级关键词，二级关键词放置在分类首页，同样保持每个分类首页只有两三个关键词。

更多的长尾关键词处于塔底，放在具体的页面上。

（2）、关键词分组

得到关键词开展列表之后，接下来将这些关键词进行分组，每一组关键词针对一个分类，对于关键词分组，马海祥建议必须是同组关键词必须意义相关，上下组关键词必须具有层次性。

（3）、关键词布局

进行关键词布局时要注意以下3点：

①、每个页面只针对两三个关键词，不能太多，以突出主题。

②、避免内部竞争，同一关键词不能重复出现在网站的多个页面上，原因很简单，搜索引擎一般只会挑出最相关的页面排在前面，同一关键词多次出现，只能造成内部竞争。

③、关键词决定内容策划，从关键词布局可以看到，网站要策划撰写哪些内容，很大程度是由关键词研究决定的，每个板块都针对异族明确的关键词进行内容组织。

4、关键词的密度设置

关键词密度是用来衡量关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例，一般用百分比来表示，比如某网页上共有100个字，其中关键词出现了5次，那我们就称关键词密度为5%。

关键词出现的位置：网页的标题、描述、文章标题、开头、结束，们可以根据关键字来撰写文章的内容，当然关键字的密度不能太高，是好在8%以内，至于关键词优化的密度和分布，大家可参考以下几点建议：

（1）、控制关键词数量

一页中的关键词最多不要超过3个为佳，最好是一个，然后所有内容都针对这一个核心关键词展开，才能保证关键词密度合理，搜索引擎也会认为该页主题明确。

（2）、关键字密度

从SEO的角度来说，很多搜索引擎包括Google、百度、雅虎等都将关键词密度作为其搜索排名的考虑因素之一，当然每个搜索引擎都有一套属于自己的关键词密度公式，关键词密度可以使你的网站排名获得较高的位置，但是关键词密度过大，容易被搜索引擎误认为是关键词堆砌，一般而言，最合适的关键词密度应该是2%--8%，超过这一标准就有过高或过低之嫌。

（3）、关键词分布

①、首先，关键词要穿插在网页代码中的Title，META标签里面（具体可查看马海祥博客《如何做好网页中meta标签的SEO优化设置》的相关介绍）。

②、正文内容必须适当出现关键词，正文内容必须适当出现关键词，并且“有所侧重”，意指用户阅读习惯形成的阅读优先位置，从上到下，从左至右，成为关键词重点分布位置，包括：页面靠顶部、左侧、标题、正文前200字以内，在这些地方出现关键词对排名更有帮助，把一段富含关键词的文本网站介绍置于网站最顶部，这样做的好处是让用户和蜘蛛都以最快速度了解该网站内容，并且以蜘蛛重视的加粗黑体显示，对其排名作用很大。

（4）、标签

即正文标题<H1><H1/>中的文字，搜索引擎比较重视标题行中的文字，用<b></b>加粗的文字往往也是关键词出现的地方，对于英文关键词来说，大写的关键词权重大于小写的关键词。

（5）、图片Alt属性

搜索引擎不能抓取图片，因此网页制作时在图片属性Alt中加入关键字是对搜索引擎友好的好办法，它会认为该图片内容与你的关键字一致，从而有利于排名（具体可查看马海祥博客《如何做好站内网页图片的SEO优化》的相关介绍）。

5、关键词的优化

（1）、URL中包含要优化的关键词。

（2）、网页Title中绝对匹配和相对匹配要优化的关键词。

（3）、meta标签中绝对匹配和相对匹配要优化的关键词。

（4）、网页核心内容绝对匹配和相对匹配要优化的关键词。

（5）、网页内容标题使用〈h1〉标签优化（具体可查看马海祥博客《H1标签如何使用才符合SEO优化的原理》的相关介绍）。

（6）、网页主体内容第一段以关键词开头。

（7）、网页主体内容使用段落格式，每个段落针对不同的组合关键词展开优化，可以的话每个段落都以关键词开头。

（8）、相关内容的展示：在网页核心内容下设置相关内容展示区，选择包含关键词的文章标题并给予链接，同时，提供给用户到该优化关键词的专题区（自由设想）。

（9）、评论中出现关键词。

（10）、对网页中的关键词做适当的特殊处理（加粗、加红、斜体等）。

（11）、网页中重点图片（内容区、相关内容区、重点图片等）给予合理的包含关键词的ALT文字。

（12）、图片名中包含关键词。

（13）、域名中中包含关键词。

（14）、目录名中包含关键词。

（15）、文件名中包含关键词。

（16）、网站频道或栏目名中包含关键词。

马海祥博客点评：

影响SEO关键词排名最为重要的因素就是关键词外链的普遍度和流行度，在可以留外链的地方，如果仅仅留下公司或产品介绍文字和一个网址链接，那么对于关键词排名来说用处不是很大，如果想提升关键词排名，一定要留下关键词锚文字链接。