英文网站该如何做站内SEO优化

SEO是目前比较流行的网络营销手段，因为他的成本比较低，易操作性，越来越多的公司开始在运用SEO技术来进行营销，大家都知道做SEO的大部分都是指做站内优化，对于英文网站来说，站内SEO优化也是非常重要的。

个人觉得英文站的SEO优化比中文网站的SEO更容易，如果你经常访问国外SEO专家的网站，你就会发现他们写文章的格式跟国内也很不一样，或者你现在也能经常看到很多英文站的文章格式：title+descrition+h1+(h3+内容)+(h3+内容)+(h3+内容)，很多人喜欢用动力生成的文章内容链接，但这样一来就降低了网站的用户体验，那么，英文网站该如何做站内SEO优化呢？

一、标准的英文网站优化页面

下面的图片已经包含做好一个页面的优化所有最基础的因素，从关键词，标题，图片，网址，H1到关键词密度都覆盖的很好，接下来马海祥就为大家一个一个的细分出来讲解：

1、Html Head Tag

我之前在马海祥博客上说要学好基础的Html重要性体现出来了，如果一点Html基础都无的话，只能做到理解，却很难操作，首先我们先来看网站的标题Title。

（1）、Title

标题一个最重要的原则就是越靠近标题前面的关键词Weight权重越大，实际案列我们看到很多企业把公司的英文名字直接放入Title，比如：Shen Zhen Sunrise Led lighting Co,Ltd，很明显出现的问题就是这个LED企业的网站最重要的权重部分给了‘Shen Zhen Sunrise’，而非‘Led Lighting’，资源严重被浪费了，下图的曲线就是英文网站站内优化中关键词在标签里的位置和权重的关系：

（2）、Meta Description

接下来，马海祥为大家介绍一下网站的描述，这个主要是出现在搜索结果中对网站内容的一个简单描述和概要，是做外贸网站的站内SEO不可缺少的一部分，描述并不能直接增加你网站的各种关键词排名，但描述从另一角度增加了外贸网站用户的友好体验度。

用户可以在点击之前对你的网站有一个简单的认识，知道你的网站是关于什么的，同时当用户搜索的关键词也出现在你网站描述中的时候，此关键词会的颜色会加粗，提高用户体验，从以往数据来看，一个好的描述可以提高CTR（点击率）。

（3）、Meta Keyword

对于关键词标签，一直是个争议的话题，一方认为关键词标签还有用；另一方则认为是毫无作用的，我个人更偏向第二种，尤其是在Bing接手Yahoo搜索后，关键词标签对做英文网站的站内优化已经没有什么帮助了（具体可查看马海祥博客《如何做好网页中meta标签的SEO优化设置》的相关介绍）。

2、Canonical标签

Canonical Url Tag是2009年Google、Yahoo和Bing这三大搜索引擎共同宣布的一个属性，目的就在于规范标准的URL，减少网页重复性，具体的写法如下所示：

<link rel=”canonical” href=”http://www.mahaixiang.cn/SEO/” />

如果你理解www.mahaixiang.cn和mahaixiang.cn并非一样，你就能理解增加Canonical Url标签的重要性了（关于301重定向的做法，大家可查看马海祥博客《301永久重定向的设置方法大全》的相关介绍），关于Canonical标签的使用我会在马海祥博客上跟大家详细的介绍，用好这个标签可以增加你网站的权重和排名，也是英文网站做好站内SEO必备的知识。

3、英文网站地图制作

对于网站地图，不同的格式也有不同的用法，具体来说，网站地图有以下4种格式：

（1）、XML格式地图

常见的google sitemap，这种地图格式可以让Google更方便蜘蛛的爬行你的网站。

（2）、text格式地图

常见的YAHOO sitemap，这个是YAHOO比较推荐使用的地图格式。

（3）、ROR格式（这个可能见得不多）

这个是一个被多个搜索引擎所通用的XML格式地图。

（4）、HTML格式地图

这种地图主要是方便你的浏览者使用的，当然搜索引擎也会喜欢，因为它在爬行地址的同时还能读到你的锚文本，有助于内链建设。

二、网站url对SEO优化的影响

对于网站url的规划和设计，一直都是SEO人员研究的对象，很多SEO对这方面也有不同的建议，但总的来说，有以下几点是最常用的：

1、url的长度

简单的来说，对于网站的url的长度，短的比长的好，所以，尽量用短的吧！

2、url中关键词布局

关键词越靠近域名越好，关键词中不要出现中文，搜索引擎认不了，老外也认不出来（具体可查看马海祥博客《如何以SEO的角度来优化网站的URL连接地址》的相关介绍）。

3、一级目录和二级域名

之前我曾在马海祥博客跟大家详细的说过这两种的区别，对于大部分外贸企业来说，使用一级目录更好些，而如果你的产品种类差距很大，从衣服到电子产品，那还是使用二级域名更好一些。

4、关键词中符号问题

在域名中使用符号在关键词中间是常见的问题，比如led-light-pricing，在三个关键词中都使用了横线分隔，这样做是对站内优化有帮助的，但是同时要注意在根域名中使用分隔线效果并不理想，比如：www.ma-haixiang.cn是绝对不如www.mahaixiang.cn好的。

三、英文网站常见的6个模块

做英文网站的优化，必须要先了解一下英文网站常见的模块设计，简单的来说，我们可以从以下6个部分来着手，这也是英文网站不可缺少的六个部分优化。

1、Home Page（首页）

首页的作用是吸引用户注意，首页决定了用户是往下点还是关闭窗口，务必保持整洁、清爽且内容明确，如果能从SEO的角度来做就更好了（具体可查看马海祥博客《如何利用SEO技术来做网站页面优化》的相关介绍）。

如果网站提供的是一个Web服务，切忌不要强迫必须先注册，这等于是把用户赶跑。

如果网站是销售产品或服务的话，首页应该包括这些信息：你在卖什么，产品/服务给用户的价值，信用保证，在线客服。

2、About us（关于我们）

这个页面是建立网站的信任度的，也是整个网站第二重要的页面了，首次登录网站的用户经常点击“关于我们”的页面，例如：在完成订单前，进行注册前都需要全面了解你的公司。

马海祥建议千万不要把这个页面用一个模板来凑合，诚实地将网站拥有者的私人信息、为什么建这个网站、建站的背景及目的是什么等信息，如果你能表明清楚将获得更多的信任，具体包括：公司的地理位置，建立时间及公司规模模式，最直接的联系方式（当然，“联系我们”页面将会更详细）等。

3、FAQ（常见问题问答）

当用户浏览首页及阅读了关于我们的内容后，不一定对你的产品/服务完全弄明白的时候，他们往往去找FAQ页面，如果没有的话，你可能就失去了他们。

FAQ页面最简单的目的就是回答用户反馈（潜在）的重点问题，更好地说明网站。

4、Privacy Policy（隐私保护）

这个环节看起来很不起眼，但毫无疑问是必须的，你甚至可以使用一份标准的模板，用户一般不会专门去阅读，而是与产品/服务联系起来阅读。

5、Terms and Conditions（条款声明）

不要忽视它，它可以保护你，尽可能详细点，有可能的话找个律师代你写内容，也可以模仿与你站点相似的声明，一切都是为了少吃官司。

6、Contact us（联系我们）

为了加强信任感，这个页面也不要做的太懒了，马海祥觉得这至少包括你的联系方式的一种（如：手机号、邮件地址、即时通、在线客服），并且保证这些联系有效并能即时得到回复。

四、站内结构和内部链接优化

作为一名专业的SEO人员，要学会观察代码是否存在臃肿冗余的现象，如果代码过乱或者过多重复会影响搜索引擎对网站的评价，所以，站内结构和内部链接优化也是进行英文网站优化的一个应该注意的部分。

1、导航路径

简单的导航路径是增加网站用户体验的必备因素，确保你的英文外贸网站能让用户轻松的找到他们所要的信息，记住每个用户来你网站的目的是不同的，有人是来找寻产品价格，有人是来对比产品性能的，也有人是来直接购买的，针对主要的用户需求设计出好的路线给用户。

2、网站结构和关键词布局

把重要的关键词和相对难做的关键词布置在靠近根目录域名的位置，长尾关键词则可以相对远些。

3、增加内部链接

网站的内容页面可以适当增加锚文本链接（具体可查看马海祥博客《网站文章内加多少个锚文本最好》的相关介绍），增加这些链接要以帮助用户更好理解你的产品或者服务为基础，而非完全为了做站内优化。

4、把20/80法则用在英文SEO上

永远记住无论是英文网站也好，外贸网站也好，真正能让排名上去、流量上去的原因是来自你努力中20%的关键因素导致的，所以把你的精力放在能带来最大效果的地方才行，因为我们80%的时间都用在了无用功上，那么哪些才是我们应该放大力气的地方呢？看看下图影响网站在Google的排名因素你就应该明白了。

最后，我们今天谈论的所有关于如何做好英文网站的站内SEO优化都是在术的层面，也都是表面现象，一定不能忘记做外贸网站的核心是什么？那就是有转换，有订单，有销售，这才是做英文网站的目的，任何能促进这三点的，都应该是高于SEO层面的。

五、英文网站文章中的标签优化

不管对于中文网站还是英文网站，关键词并不是越多就越好，只有合理的使用才能行之有效，因此，对关键字词的密度和出现的位置就要合理设置，最好的法则是尽量使用语句和短语来包含你的关键词并关注内容里关键词的密度。

1、关键词密度

一篇文章如果你的关键词只出现了一次，这明显无法起到优化的效果，关键词的密度也一直是个争议的话题，马海祥认为还是以用户为核心来考虑这个问题，如果一眼看去页面全是关键词，这会对阅读有很大的影响，另外更不能重复加粗，以前看过很多做外贸的网站满页都是加粗的关键词，实在是扛不住，只能关闭页面。

如果非要给个密度，我觉得短文章300-400字内的，关键词出现2-3次可以接受，如果是长文章则4-6次可以接受。

2、H标签

很多人认为H1标签对站内SEO有很大的帮助（具体可查看马海祥博客《H1标签如何使用才符合SEO优化的原理》的相关介绍），其实不然，H1对英文网站的优化可以说是作用很小，至少不如以前那么重要了，所以，马海祥建议适当的使用H1标签即可，而H2、H3、H4之类的标签几乎是没什么作用了，不用也罢！

3、Alt属性

Alt的属性对英文网站的优化作用绝对比大家想象的要大，所以，马海祥建议你最好能确保你网站的图片都有Alt属性，你看我这么喜欢用图片，就应该懂了。

4、加粗和斜体

百度我暂时还不确定，但是对于谷歌来说粗体已经没有太多的作用了，相反斜体对于优化的作用是超过粗体的。

所以，马海祥建议你尽量给你的英文网页写上特定的标签，标签里要包含你所做的关键字词，可用权重标签、粗体、斜体等表示、最好是每一页有不同的标签来支撑、这样更加有利于搜索引擎的检索。

马海祥博客点评：

做英文网站是一个长期的过程，需要你有足够的耐心和坚韧的意志，搜索引擎优化的过程是不断调整的过程，不可能一蹴而就，一下子就有效果，而且搜索引擎的不断变化，使得你的英文网站被调整和掉下的可能性很大，需要有心理承受能力和坚持的信念，只有自己不断地去寻找原因，改进自己，才能获得搜索引擎的青睐。