搜索引擎营销（SEM）白皮书

搜索引擎营销（SEM）对许多人来说，或许是一个既熟悉又陌生的概念。 

它往往被片面地与“买关键词”画上等号，导致大量的中小企业，由于缺乏预算，业务又不够垂直，所以不愿意花钱聘请专人负责SEM，而是安排从事市场工作的员工与平台服务人员对接，照猫画虎地依照说明进行投放。 

将着陆页统一设为官网首页，造成不必要的跳转增加了用户流失；关键词通配符设定缺乏技巧，导致整段飘红，让访客不知所措；发现购买的关键词排位太靠后，马上又把投放计划里的关键词全部提价……这样的错误操作比比皆是。

没有系统的方法论，也不能理解内在的业务逻辑，被平台方的建议牵着鼻子走，投放效果乏善可陈也是必然。

我们忽略了一个事实：SEM的入手门槛并没有想象中的那么低，毫无章法地进行投放、被动提价，只会产生“成本高还没效果”的错觉。作为一个在中国发展了十多年的营销渠道，SEM被误解的程度之高令人咋舌。

因此，对于刚刚开始尝试搜索引擎营销的行业新人，或是从事广告或市场工作的人员需要兼理公司的SEM，一套循序渐进又有完整方法论梳理的教程显得十分必要。

有框架、有图例、有注解，从业务逻辑的梳理到具体实操的指导，易观此次推出的这本足足60页的《搜索引擎营销（SEM）白皮书》会解决你以往关于SEM的所有困惑，帮助你快速学会像数字营销专家一样进行思考。

▌本文的白皮书分为12个章节，分步骤讲解各个阶段的重点和注意事项

正文+注释+图示+实操截图+术语列表，五大板块，全方位帮助读者理解消化，真正做到一本书、一小时、零基础入门SEM，同时方便在实践过程中随时查阅。

注：因为篇幅有限，仅展示部分文件信息。想要查看完整报告，请下载完整PDF报告文档。

马海祥博客点评：

根据搜索引擎推广的原理，搜索引擎推广之所以能够实现，需要有五个基本要素：信息源（网页）、搜索引擎信息索引数据库、用户的检索行为和检索结果、用户对检索结果的分析判断、对选中检索结果的点击。对这些要素以及搜索引擎推广信息传递过程的研究和有效实现就构成了搜索引擎推广的基本任务和内容。

其实最主要的还是需要做好用户体验，百度算法进步升级，更加重视了用户体验这一块，做好内容，做优质内容才是王道。