2020年短视频及电商直播趋势报告

2020年，短视频蓬勃发展，新势力的垂类播主崛起迅猛。同时，2020年全民直播时代开启，全年电商直播超2000万场。

电商生态的迭代，让抖音已经从纯内容生态向“内容+社交+电商”发展。掌握6亿日活的抖音，已经成为新媒体人和商家、品牌的必争之地。

那么在2021年运营者要如何突破重围？商家如何找到高转化的播主？品牌又要如何借助抖音推广，实现品效合一呢？

中长视频发力，腰部账号展露带货实力

2020年活跃的新增播主峰值主要都出现在618、818等抖音电商大促节前后，声势壮大的电商节在吸引着更多播主和商家的入场。

从15秒到60秒，再到5分钟，抖音已经从单纯的短视频向中长视频发展。长视频目前在抖音属于“求大于供”，正吸引着大量长视频团队入场。

电商闭环初现，组合推广促进品效合一

抖音电商生态从原有的视频带货向“视频+直播”升级，截止到12月，每月放心购商品占总商品数的99%，抖音电商生态已经初现闭环。

抖音的原生内容就是视频和直播，短视频内容传播周期更长，适合推广品宣；带货直播则重视实时销售转化，尤其对品牌方而言，视频+直播才能更好达成品效合一。

明星吸引品牌入驻，带货直播增量迅猛

“抖音一哥”罗永浩入场抖音首秀带货1.1亿，为抖音直播打响声量，同时大批明星接连入场抖音直播后，也吸引了大批商家和品牌方入场直播。

越来越多品牌和商家也开始在抖音搭建自运营团队。品牌自建团队可控性更高，而且通过“视频推广+直播转化”多元化的高曝光，更能实现品效合一。

2020年疫情让抖音短视频和直播电商迎来爆发式增长，再加上大批明星入场抖音直播，页让越来越多品牌商家看到抖音为品牌声量带来的强曝光，这些都加速了抖音由内容创作平台向“内容+社交+电商”的转变。

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