如何撰写博客文章才能吸引读者？

我们做站内体验最核心的一点就是如何可以有效把内容信息传递给读者，所以，这就需要各位站长或博主们有一定的写作功底，可以说写作是人们的一种特殊的，有目的的社会实践活动的记录，是为满足人类社会活动实践的需要学习社会知识的需要而产生的，那么我们该如何如何撰写博客的文章才能吸引读者，留住读者呢？

一、读者的3种阅读习惯

1、常规读者

他们的阅读习惯是从页面最上方开始，每字每句的阅读。我们发现这类读者最关心的是内容营养和可读性，只要满足这2块你就可以培养出较多的常规读者。内容营养我就暂时先不多说了，今天，马海祥就主要跟大家讲一讲可读性：

（1）、字体大小(建议13-14px)和颜色(与背景反差大)。

（2）、内容框的黄金比例(是否内容处在一个比较让读者舒服的格局)。

（3）、句子易读性(文章主题是用口语还是官方语言)。

2、扫读者

对于有扫读习惯的读者来说，他们的阅读习惯是先读大标题和文章简略，如果这些概括性信息对他们感兴趣才会继续扫看你文章中的小标题，还有你的文章插图或是类似富媒体信息(视频)。如果你有热点图来解析的话，基本上热点都是在那些突出文章内容的点上。所以满足这类读者，你需要有凸点：

（1）、导读和简略(一定要有在50-80个中文字间)。

（2）、合理的大小标题(一定要加粗，而且是居左而不是居中)。

（3）、点题的插图或是富媒体元素(大小一般控制在宽度450px以内)。

（4）、保持第一屏无推广和广告(第一屏是你页面的门面，不能太吆喝你懂得)。

3、尾部读者

他们的阅读习惯是在文章头部看了下标题和几段句子后，直接把页面拉倒尾部(页面底端)。因为他们的潜意识里是想看到这篇文章的总结内容，所以造成了这样的一个动作。因此，你需要满足这类读者就不能虎头蛇尾了：

（1）、避免头部放太多总结性内容否则在线阅读时间可能会下降。

（2）、提供去底部的锚点吸引读者可以点击。(比如：查看本文总结)

（3）、底部内容表现出文章的核心意愿。(比如参加活动的入口)

二、如何撰写博客文章？

1、精选话题

话题是博文的大方向，如果话题不好，文笔再好也没有人在意。那么，我们该如何去选择话题呢？在此我就根据马海祥博客的写作经验跟大家分享一下我是如何选取话题的：

（1）、观察竞争对手正在做的内容营销是什么？

（2）、观察相关网站下留言的内容偏向什么？

（3）、留意社交媒体上的一些热门话题和搜索。

（4）、注意搜索引擎上的搜索热点。

（5）、衍生当下电视或是电影热播的一些社会问题。

（6）、企业客户每天在抱怨些什么？

2、标题

一说到吸引眼球，大家可能就会立马想到的是标题党了。标题党是形容“只有噱头标题，没有营养内容”的文章，其实这个不是我们推崇的方法，也是马海祥极力反对的。马海祥觉得吸引眼球的标题必须与内容质量同步，所以标题是内容的精华总结。高调的内容就应该配上高调的标题，对此，马海祥建议可以从如下几点入手：

（1）、使用产生读者思考的疑问句子。

（2）、使用量化的语句，就是带有数字化的。

（3）、带有幽默、嘲讽、有趣、争议的语义。

（4）、使用知名人物或是机构的词汇。

3、内容架构

一般博文不是论文，所以不需要写的很学术。在内容架构上遵照这个架构就可以了：大标题>>导读>>小标题>>段落内容>>总结收尾段落>>行动段落。如果还不明白的话，可以通过马海祥博客的《如何才能写出一篇优质文章》相关介绍来了解，在此，我就不多说了。

4、内容与时节非常相关

这个的意思是你现在这篇文章内容映衬了当下时节。比如最近的“文章出轨”事件后面带出了一个新词汇“且行且珍惜”的变体，如果你的文章是写关于借力营销的就是与时节相关的。又比如每年到黄梅天，你网站内容应该是写怎么防霉或防米虫的东西，而不是再去写冬季养生类话题。

5、内容与读者经历相关

这个主要是内容传递产生与读者的共鸣，你写的东西是读者以前经历过的或是未解决的问题。那样读者会觉得这个内容是针对他创建的，有一定的帮助和回味的功效，自然而言你的相关性也增加了!

6、内容巧碰读者兴趣

当内容的主题正好是读者一直向往的事物，这包括个人兴趣爱好、习惯、好奇心、愿望、梦想等等。这些内容是激发读者阅读欲的，所以也能提升我们网站内容的相关性，更利于文章的传播，其具体的方法技巧可查看马海祥博客的《怎样写一篇易于推广传播的好文章》相关介绍。

7、质量优先

这个话题有太多的讨论了。我只说核心哦，文章不需要多，数量不是内容营销的战术。写低质量内容文章越多，你的企业耗资就越大，失败和挫败感就越强。当你公司在组建内容营销团队时，一开始就应该灌输给大家质量为王的思想，小产出，大传播。

8、后续追踪

高质量文章发布后，需要设置一下追踪程序，比如阅读数，传播量，下载量，注册量等等。一般现在装了GA、cnzz或是百度统计的都可以做到大范围的数据追踪，包括你做微信公众号也会产生数据。如果没有这些追踪你就无法衡量文章的效果，那你的营销可能不完整了。

三、博客文章的意向引导

1、品牌透视

博文本身是为了让读者有所信息收获，所以只要整个过程在对作者的原始目的(无论是推产品还是推品牌)就是有帮助的，因为信息的质量代表了品牌的好感。因此太过于软的文章反而会引起读者的反感，不再继续阅读和了解你。这块很多网友和作者都会有类似体会，但生怕自己文章没有“软处”会起不到效果，其实未必。只要真心喜欢你的受众，总会主动找到你。所以让品牌透视，也是一种留的方式。对于目前还不明白的朋友可以通过马海祥博客的《如何在行业中打造个人品牌的影响力》的相关介绍来了解。

2、人物色彩

企业的博文(内容营销)不应该是从企业自身角度来做的，因为没有人愿意被定义为弱势群体，所以如果官方感很强的博文是不太容易被大众接受的。现在博文作者一般都是某个员工名字而不是某企业的名字（比如：我博客就是以马海祥博客命名的），点对点的信息传播更会让读者感同身受。越是朴实的东西和语言组织越是更有亲和力。

3、建立权威

有时候一些专业性较强的话题，编辑人员不一定写的出。那个时候文章的权威度就下降了，解决这个问题有效方式就是把草稿让你的领导或是相关懂行同事来批阅，并且在修改时做一些引用。比如你们公司CEO等。核心点就是写文章其实还是一个协同合作，特别是一开始需要很多相关人员的参与和配合。越到后面会成为习惯，那就没有阻碍了。

四、让读者动起来

阅读只是开始，让读者互动起来才是目的。所以文章在传递信息的同时，要打开互动的通路。一般情况下，马海祥建议可以使用以下几种方法：

1、提供免费资源

因为我是做SEO优化的。一般我会提供一些seo软件下载或是文档样稿之类的（具体可查看马海祥博客的资源下载专栏：http://www.mahaixiang.cn/zyxz/）。

2、增加过期提醒

这点还是有用的，免费通道在xx月xx日前关闭，能看完你文章的用户基本是对你产品至少有零星的兴趣的，既然以后要买，为什么不享受当下的实惠呢？

3、好评推荐

提供其他客户的好评和购买推荐也是有力的证据(排除做假哦)，放入优化后的客户头像，名字，购买时间，和口语化评语。

4、调用媒体资源的报道

现在的新闻稿件基本上花钱就能发、所以这个媒体资源可以做为一个提升你内容权威度的来源之一。

5、学习总结

最后一步就是总结了，这个过程可以每周和团队过一次。把数据拿出来看看，找一些非组员读读我们的文章听听他们的建议。通过每次的总结来提升编辑的能力和技巧。包括可以设立一些奖励，比如某人的博文转发或是转化量是最好的，可以获得一些奖励。

五、写博客文章的一些感悟

1、写文章的时候，不要把事情说完、点到为止，更不能说太全，要给读者留一定的破绽、留点话柄，无论是对博主和读者来说，总有一个是傻逼的，如果让读者觉得自己很牛逼，那么他下次还会来找存在感的。

2、写文章初期很轻松，但不出三个月“知识”就会被掏空，后面发现所有人都一样。那些经常骂你的喷子们，他们是体会不到的，没必要和“只知道索取”小伙伴解释。

3、面对网上的质疑或谩骂，要么做到”无心于事,无事于心“，通俗点就是”脸皮厚“，要么就做”一个踩到狗屎能让狗屎后悔“的人。网上的喷子有两种，一种是“无脑型”随风倒，一种是“有目的性”的喷子，面对喷子只需要记住一句被无数人奉为圭臬的那句真理：永远不要跟一个纯傻逼争论，因为他会把你的智商拉到跟他一个水平，然后用他多年当傻逼的丰富经验打败你。

4、不要为了原创而原创。没内容写的时候可以选择“简短评论、内幕消息、点评、使用心得”这几种是最好写的，可以随便找一个当天的热门事件一顿胡侃，你买了个表也可以写个购买心得。这类文章把握好的话，写作素材一定源源不断。另外转载、接受投稿也是不错的选择。

5、如何过滤掉不必要的大量资讯，这一技能一定要学会。现在的网络媒体基本不靠谱，个个唯恐世界不乱的样子。垃圾信息、重复信息不断的被推送到我们眼前，所以一定要学会此招，不要为垃圾信息浪费时间，要有自己的写作思路来源，比如马海祥博客的文章来源思路我就曾在《我的文章写作思路的方法技巧》的文章中跟大家详细的介绍过，在此我就不重复说了。

6、如果还抱着“博客一定要写日记、原创、干货”的思路来写，不出半年，必定放弃。博客已不是当年的日记本，调查研究表明：这个世界上99%的人更关注自己，你写生活上那点事没人搭理，我们只在意自己的感受。博客是一个网站、更是一个自媒体平台，这点要搞清楚。

7、后期，个人的、原创的博客能认识很多很多朋友，真的，这点我没说谎，有了朋友就能或志同道合的小伙伴一起玩耍了，多出去走走见见世面，之后就可以考虑为读者写作了。

8、从最初的为搜索引擎写作逐步转变为用户写作，往往要经过1-2年的时间，尤其是从0开始的新人。这也难怪，?丝开始都没有小伙伴，只有搜索引擎最了解他。

9、Google一直让站长们不要在意它，它还真做到了，这不连中国市场都退出了。虽然百度也是这么想的，也是这么说的，可在行动上还是迫使我们不得不关注它。站长对百度来说是一个庞大群体，如果放弃了对百度来说并非好事。

10、当坚持不下去的时候，其他人也是一样的感觉，熬一阵子别人都趴下了，自己就成功了，个人站尤其是博客很容易成功，个人拼不过公司和团队，中国人那么多，随便超越某一个人还是容易的，给自己树立个“短期可实现”的目标很重要。

马海祥博客知识扩展——博文阅读的5个原理

1、看标题是看正文的5倍，好标题应嵌入品牌名称和关键词。

2、数字"100"元比一百元更打动人25%。

3、看图片比看标题人数多25%。

4、一般情况下，人的心智同时只能关注七条广告，因此一定要在7条内胜出。

5、看平面广告的顺序是从图片到标题再到正文，从左边到右边，从上边到下边。

马海祥博客点评：

如果可以的话，尽可能写一些案例分析研究的文章，描述你是如何完成既定的目标？是通过什么战略实施的？效果是怎么样的？这种文章还有一个好处，它几乎是一个自己服务的营销方案，它让你的目标客户知道你能做什么？能为他带来什么样的成果。

不过，有一点要注意的是，写案例分析的文章记得不要完全公布客户资料，保护客户的隐私，以免带来不必要的麻烦。