如何写好文章的标题
好文章是从标题开始的,没有一个好的标题,内容再好也会被人忽略,无人关注。就如一个美女,不会打扮自己,再美的容颜也会被邋遢的妆容给掩盖,没人发现美。标题之于文章,就如容颜之于美女,也如门牌之于商铺。
大家都知道到,要写好一篇搜索引擎喜欢的文章,不仅内容要丰富,标题也非常的重要。一个好的标题,应该具备引起注意、概括整体内容、形成阅读冲动这3个作用。那么,在SEO优化中,写出好的标题往往是内容成功建设的一半。今天,要跟大家分享是,结合自身的学习与实践,来谈谈如何写好文章的标题,怎样巧妙的运用这些方法?
一、有吸引力的标题才是好标题
如果一点吸引力都没有,怎么能算是好标题呢?比如,在宴会上,能被人们记住的,并且主动搭讪的都是第一眼就看上去就很美的女人或者很有实力的才子,而不是最有潜力的美女或者如扫地僧一样的隐姓高手。
我们每个人都逛街,就算是闲逛,吸引我们进入店铺的原因通常有两个。第一是第一眼看到门牌就感觉店里有自己需要的商口;第二是没有需要,但感兴趣的商品,比如:促销、展销、新产品推广活动,才会选择进去看看。
人们浏览文章,当然首先选择自己感兴趣的,从标题就可以看出能满足自己需求的,内心所好奇的文章。
所以,一个好标题,必定有吸引力。什么样的标题才会有吸引力呢?
1、必须观点鲜明
让读者从标题就可以看出你想要表达的观点,就是要让读者看到标题,就能明确文章内容所要传递的信息。
2、必须统揽全局
有些文章,读完之后,文不对题,你说读者会不会骂人?我想,一定会的,因为牛头不对马嘴呀,读者有上当受骗的感觉,不骂你才怪!那么,站在写作者的角度,似乎文不对题是因为文章内容跑题了,但我们写文章毕竟不是写公文,文不对题,这篇文章就不能用了,如果内容却实好,我们可以依据内容修改标题,让标题与内容相符,把内容统住就可以了。
所以,标题必需有高度的总结性,概括性,要罩得住文章的内容,这个有点大哥的意思,能管得住小弟,有点领导的意思,能管得住下级。
总结起来讲,文章大标题要能统住一级标题,一级标题要能统住二级标题,以此类推。总之,标题要能统住内容。
3、必须突出特色
特色是使文章具备吸引力的核心要素,刚才讲,标题要能统得住内容。所以,我们很多人写标题就过于求大求全,恨不得一句话把文章内容全表达出来。这是不可能的,也是不可取的。所以,标题要能突出文章的特色,或者说是重点。如果非得求大求全,就写不出有特色,有意境的标题来。
总结起来讲,有特色,就是要有味,要给人独一味的感觉,当然,千万不要拿以偏概全当特色(具体可查看马海祥博客《软文标题怎么写才有吸引力》的相关介绍)。
二、写个好标题的经验分享
标题应短小而精致。互联网上的搜索框支持的最大字符数为65,一条标题的最佳长度为6个单词,人们一般只会阅读一个标题里第一个和最后三个单词,文字越少就越有机会吸引注意力。
1、抓住受众群体的标题
抓住受众群体的标题是指标题中已经很明显地指出是给谁看的,并以此来吸引目标人群及目标外的人群。这类标题比较容易出现在社区、论坛、博客群等地方,一般比较偏向情感类、年龄类话题。
这种标题从表面上看,好像是刻意缩小受众的范围,其实正好相反,这种标题采用特定的内容聚拢特定的人群,从而产生共鸣,扩大共同的话题,最终产生特定的效应。
2、数字在标题中的作用
用数字说话的标题往往拥有比较好的眼球效应,也比较容易让阅读者产生“权威性”、“信服感”、善于用具体或特定数字来突出标题,可能会达到意想不到的效果。
标题中的数字有多大的权威?数字能给访问者什么样心灵碰撞?巨大数据产生的效应会多大?这些问题其实不需要去解答。作为网站内容建设者,只需要认真思考当我们自己遇到数字标题时,内心到底有多震撼、有多强的求知欲即可。
3、疑问式的标题
用疑问引起共鸣的标题难度稍高,因为在网络中,网民更喜欢直接获得某种信息,而不太喜欢回答问题。但是如果可以很好的把握疑问的具体内容,让标题和读者产生共鸣的话,那就是一个非常优秀的标题写法。
有经验的“网络推手”很习惯用这种方式来获取观众的眼球,他们认为,让观众产生共鸣是达到目的的前提,而这种前提就是要从正文提炼出一句疑问式标题。纵观网络上的文章,凡是用这种标题的文章,大多都是经过认真策划的。
4、夸张的标题
所谓吹牛不上税,所以没有人会管你的标题是否言过其实,但是这并不意味着可以将牛皮吹破,如果过度夸张,获得的效果会适得其反。互联网的随意性决定里面的信息真真假假,网民根本无法得知。
采用吹牛式的夸张手法,运用得当,就是好的吸引眼球的手段;运用不好,就是夸夸其谈,直接会遭人唾骂。
5、吊人胃口的标题
人的好奇心是永远满足不了的,恰当地抓住潜在客户的好好奇心,吊人胃口的标题,就是一个优秀的标题。
网络中为抓住用户好奇心的标题比比皆是,标题的魅力不在于内容的真伪,而在于是否抓住了用户的好奇心理,而且让一些无关的人产生好奇心才是至上法宝(具体可查看马海祥博客《广告文案标题命名的38个写作技巧》的相关介绍)。
三、写标题的实例应用
写一个好标题,可以从三个方面入手。一是按读者对象定标题;二是按文体类型定标题;三是按文章内容定标题。
1、按读者对象定标题
一篇文章不可能满足所有人的需求,更不可能在一定时期内让所有人都喜欢。所以,与其把文章写给所有人,还不如推送给固定对象。这样,可以让我们的文章拥有高质量阅读群体。
那么,划分读者对象的方法主要有:按年龄阶段区分,按职业区分,按人群性格区分。
按年龄区分:不同年龄段的人,阅读的能力和品味不一样。人一生从具备阅读能力开始,建议划分为童年(3-12岁)、少年(13-18岁)、青年(18-25岁)、壮年(25-35岁)、中年(35-55岁)、准老年(55-65岁)、老年(65岁以上)。
童年读者接触事物少,阅读理解能力弱,标题要天真,纯洁,语言直白简单,标题重点是要用最直白的话讲最简单的道理。
少年读者步入青春期,开始有自己的独立思想,大多数人的青春期会自以为是,就是所谓的青春叛逆,期待自己的观点得到他人认可,期待有更多的独立空间来表达自己的内心世界。所以,针对少年读者的标题应该充满青春活力,用犀利的语言表达观点。
青年读者初步形成了自己的思维体系,但许多思想尚未经历现实考验,他们很快要步入社会,或者已经步入社会,对未来充满斗志,针对青年读者的标题要偏向于鼓励和励志,展现正能量,用激情的语言表达观点。
壮年读者正处于事业的打拼期,他们正面临选择的压力,经历一些现实困难后,对现实和未来会有迷茫,但仍充满理想,只是不知道如何选择才会有个更好的未来。针对壮年读者的标题要体现出指导性和建议性,用激励的语言表达观点。
中年读者事业小成,工作基本稳定,思维基本成熟,经历了各种现实打击,正是肩上担子最重的时候。上有老,下有小,要养家糊口,房贷,车贷等等各种压力每一天都形影不离。针对中年读者的标题要突出实用性,现实性,语言要略显成熟,但不是老气横秋。
准老年读者基本衣食无忧,但他们的儿女却面临上大学,就业等问题,个人身体素质也开始下滑,开始注重修身养性之道。他们很乐意用经验去指点别人,他们最大的愿望是期待子女成才。所以,针对准老年读者,标题要体现出现实经验和哲学道理,用平和、客观、成熟的语言呈现观点。
老年读者子女都有了自己的家庭,自己也基本离开工作岗位,内心相对孤独,不喜欢过多表现自己的观点,他们希望别人能主动去走进他们的内心世界,这可以体现出一位老者的自尊。针对老年读者的标题要豁达,贴心,用沉稳、恭敬、传统语言表达观点。
按职业特点区分:不同职业的人对文章标题的感知区别很大,比如:从事管理工作的人喜欢中规中矩,观点中庸的标题;从事技术工作的人喜欢逻辑清楚,观点直白的标题;从事文艺工作的人喜欢语言委婉,观点感性的标题。当然,划分职业特点的方法还有很多种。
按人群性格区分:有句话说得好,物以类聚,人以群分。不同性格的人,价值观不一样,很难成为知心的朋友,更不可能一见面就打得火热。针对不同性格的人群可以采用不同的标题来吸引他们来阅读,内向的人喜欢含蓄的标题表达,外向的人喜欢明确的标题表达;性子慢的人喜欢缓和的语气,性子急的人喜欢直接了当的方式。
2、按文体类型定标题
标题怎么写和文体类型有很大的关系,公文、文案、小说、散文、诗歌……等等,我们的标题写出来,要能让读者一眼就能看出来,是什么类型的文章。
有些朋友可能觉得,一篇文章的标题看上去既想小说,又像散文,可能还像诗歌,会吸引更多的读者阅读。其实不然,求全反而会失去读者,我们只往好的方面想,坏的方面没有想。
比如:我们写了一篇小说,结果喜欢小说的朋友看到标题后,以为是散文,喜欢散文的朋友,以为是诗歌,结果就是无人问津。所以,我们的标题一定要和文体类型紧密相关,这样更容易锁定读者(具体可查看马海祥博客《从古诗词中来看文章的写作手法》的相关介绍)。
3、按文章内容定标题
写标题时,我们要依据文章内容,拟定适合于内容的标题。比如,我们的文章内容成历史相关,就要通过标题传递历史信息;文章内容与励志相关,标题就要传递励志信息;文章内容和行业领域的专业知识或者技能相关,标题就要传递相关行业或者专业信息。只有这样做,才更容易拥有铁杆粉丝。
总结,写一个好标题的步骤是:
第一步,你要吸引谁。千万别说你要吸引所有人,结果不可能谁见谁爱,只会谁看了都没感觉;
第二步,你要总结概括哪些内容。千万不要以偏概全,不要干捡了芝麻,丢了西瓜的事,结果会因小失大;
第三步,你要表达什么。千万别说你什么都想表达,结果会空洞而平淡,没有特色。
4、实例说明
以本文为例:《如何写好文章的标题》,这个标题明确的读者对象想学写作的人,表达直接,没有特殊修饰,容易吸引性格平和,真心想学习的读者,但没有强烈的刺激性,对追求个性的人没有吸引力。以下还有几种写法:
第一种写法:针对追求个性的人群,可以写成《标题都写不好,还好意思写文章》,《丢人?你文章没人会看见》,《标题党是怎样练成的》……。
第二种写法:针对急于求成的人,也就是急于想学习写作,并迅速找到窍门的人,标题就要体现出干货思维。比如:《10分钟学会标题写作》,《不教会你写标题,作者跪了》,《写标题,只需3分钟热度》。
第三种写法:依据不同职业的人,写标题。比如:针对职场的文案人员:《学会写标题,让老板一辈子记住你的文案》;针对教师:《告诉学生,作文标题应该这么写》;针对宝妈:《让孩子得高分的作文标题秘笈》;针对写作者:《别让标题毁了你的美文》,《一个好标题,能让你的文章瞬间上头条》。
当然,这篇文章还可以写出更多的标题,比如采用提问的方式可以写成《你还在为写文章标题而郁闷吗?》,采用引导的方式可以写成《来吧,我教你怎么写标题》;再比如,用文艺范的写法,可以写成《感谢标题,让我和美文一见钟情》,《标题,怎么爱你都不够》。
还是开头那句话:好文章是从标题开始的。加油,写个好标题,别让你的文章出于世,而隐形于人前,连遭人白眼的机会都没有。
马海祥博客点评:
在互联网时代,网络新闻的标题由于互联网链接的特点,在起标题的时候已经完全和纸媒体的标准不一样了,它讲究的不再是标题的语言艺术,而是标题的心理学艺术,诱惑你把这个链接点击下去。这个区别在于,报纸杂志你只需把目光移动一下而已,就能看到正文。而互联网需要你的手指动一下,你这个动作实际上是很复杂的,首先你要有好奇心,然后好奇心驱使你点击一下。这样,标题起的都有点耸人听闻,于是就有了标题党——起标题的人目的不是想利用标题画龙点睛,而是耍耍心眼儿让你听从他的意愿。
本文发布于马海祥博客文章,如想转载,请注明原文网址摘自于http://www.mahaixiang.cn/xzjq/2129.html,注明出处;否则,禁止转载;谢谢配合!上一篇:文章写作的要求和规范
下一篇:文案该如何用一句话说动消费者?
您可能还会对以下这些文章感兴趣!
-
广告文案标题命名的38个写作技巧
对于一则设计精妙的标题,当它的精妙之处能强化销售信息、加深读者印象时,才算真正具备价值,可惜许多文案写手为了创意而创意,导致精心的设计反而模糊了销售信息。假如你得在巧妙隐晦和简单直接之间作选择,我建议你选择简单直接,虽然你不会因此赢得广告大奖,但至少……【查看全文】
-
网站网络编辑人员的岗位职责及要求
网站编辑,是网站内容的设计师和建设者,通过网络对信息进行收集、分类、编辑、审核,然后通过网络向世界范围的网民进行发布,并且通过网络从网民那里接收反馈信息,产生互动,一名优秀的网络编辑人员,可以根据网站业务规划内容,确定网站主导思想和主题方向,并完成内……【查看全文】
-
网络编辑要学些什么技能?
对于一名合格的网编来说在编辑文章的时候不能就只是生搬硬套的,像木头似的不知道为什么要写这篇文章。假如网编都不知道写这篇文章的目的,那么消费者读了这篇文章,能产生消费欲望吗?能给我们的站点带来实质的价值吗?所以,能给站点带来用户的文章才是好文章,否则,……【查看全文】
-
怎么写一篇高流量的文案或软文?
耍噱头、卖弄文句或夸张吹捧,都不是构成出色标题的要件,一个设计精妙的标题,当它的精妙之处在于能够抓住读者内心的迫切需求、让他认为可只要称为你的用户就能离自己心中所理想成为的那个人更进一步,可惜许多文案写手为了创意而创意,导致精心的设计反而模糊了销售信……【查看全文】
-
如何使用文案的力量来改善用户体验
在国内的互联网公司中,文案设计大多属于交互设计师及类似岗位的范畴,但国内的很多企业都没有设置专门的交互设计师或类似的岗位来负责文案的设计,他们更愿意花钱在一堆海量的数据多数据分析,以及做出更新奇的功能,那么是不是文案对于产品就不重要呢?当然不是,功能……【查看全文】
-
网站文章编辑规范的标准细则
文章内容可以是案例分析、技术介绍、话题论述等形式。文章具有可读性,文章语句通顺,文章分段分层、主题清晰,整齐有序的文章排版。较长的文章需要段落化,特长的文章分页处理。段落之间最好有一定距离,显得文章层次分明,一般可在每段之间软回车空一行,保持每段空格……【查看全文】
-
如何从SEO的角度来规范网络编辑?
网络编辑可以说是网站内容的设计师和建设者,通过网络对信息进行收集、分类、编辑、审核,然后通过网络向世界范围的网民进行发布,并且通过网络从网民那里接收反馈信息,产生互动。所以网络编辑跟报纸、杂志编辑最大的不同就是需要掌握大量的网络技术知识,还需要为我们……【查看全文】
-
文案写作手法的一些套路
一句文案救活一个品牌,这种事听起来玄乎。但一个文案让企业名声大噪,让产品销售破纪录,这还真不少。喜欢看文案的同学应该有感触,那些经典文案,让人看了不自觉的会上瘾,也会让人不禁疑惑――这样的文案是怎么写出来的?同样的意思,文案大咖说出来,特别有感觉。比……【查看全文】
-
怎样巧妙的运用这些方法写好文章标题
大家都知道,要写好一篇搜索引擎喜欢的文章,不仅内容要丰富,标题也非常的重要。一个好的标题,应该具备引起注意、概括整体内容、形成阅读冲动这3个作用,写出好的标题往往是内容成功建设的一半。写文章,这在传统时代,只是纸质媒体或者学习作文上才会去写,但随着互……【查看全文】
-
新手文案学习写作的三大步骤
好的文案,是一种独特的风格,能瞬间抓住大众的目光,撞出共鸣的火光。耐心练习,坚持下来,文案创作基本功才会更扎实,创作出更优秀的文案。学习需要日积月累,成就事业也需要积累,不懈地努力奋斗。积累是一种毅力,是由微小到伟大的必经之路,是成功的前提,是由量变……【查看全文】
阅读:4120关键词: 文案 日期:2016-12-27
分类目录
互联网更多>>
- 如何破解互联网思维的误区 互联网正在成为现代社会真正的基础设施之一,就像电力和道路一样。互联网不仅仅是可以用来提高效率的工具,它……
- 如何开启苹果系统的两步验证机制,避免iCloud帐号遭到攻击 首先,你需要登录至苹果的网页版Apple ID管理系统,你需要点击“管理你的Apple ID”,随后输入帐号密码信息。在登录……
- HTTP与HTTPS的区别 超文本传输协议HTTP协议被用于在Web浏览器和网站服务器之间传递信息,HTTP协议以明文方式发送内容,不提供任何方式……
SEO优化 更多>>
-
关于SEO的100个问题及解答
SEO是搜索引擎优化的意思,通过SEO技术,我们可…… -
百度移动搜索引擎医疗健康行业网页
百度搜索综合用户对不同医疗类网页的实际感受…… -
2017年淘宝天猫的新规变更公示通知
随着时代的变化,网购的人越来越多,而真正的…… -
解读2013最新版SEO元素周期表
其实SEO元素周期表早在2011年的时候就有首发出来…… -
如何将一个第三方整形网站做到月订
在互联网行业工作也有很多年了,纵观这些年来…… -
网络推广专员怎么有计划的做百度知
百度知道在百度搜索引擎上的排名也是非常好的…… -
什么是长尾关键词?
网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关…… -
揭秘50+seo操作手法:如何通过关键词
用这个方法的的确可以快速的提高网站权重,而……