家庭社交能否成为社交营销的一个新营销点？

据2013第三季度百度发布互联网趋势报告称：三四线城市智能手机占比为45%，去年同期占比为35%，这表明，今年新增用户大部分来自这些地区；随着网络条件改善，平均用户安装应用从去年的8.2个上升为10.5个；其中安装量最大的5类应用分别是生活娱乐工具，社交通信，游戏，视频，浏览器。

如今随着微信，陌陌，易信，来往等IM应用的兴起，以及智能终端向三四线城市更纵向层面的延伸。我们发现一个有趣的现象，那就是父母一辈及更小的学生群体这批“有闲有需求”的群体，成为了智能终端的新一批“玩机一族”，此轮智能终端向社会这两个年龄段层面的延生，将会带来的社交层面哪些变革？又将产生了什么样的新的社交趋势？

一、家庭社交，一个新社交增长点

移动终端向更深渗透的变化：过去，智能手机还只是20-40岁城市白领人群用来展现身份的工具；这些年，或许你也已经发现楼下卖水果的阿姨，都已悄然换成了大屏手机，智能手机已普及为现代人的标配。随着OTT服务(利用运营商的网络，而服务由运营商之外的第三方提供免费服务)的提供，对于通信成本更为敏感的父母和学生群体，正在成为智能终端上新内容的创造者。

社交层面的变化：社交逐渐从大众走向小众，以微信为例，随着朋友圈的不断扩大，关系链开始变得松散，一个基于朋友圈的生态，逐渐掺杂进来客户，亲友，同学，同事，以前经常发送原创内容的白领，现在更多的是转发段子，分享心灵鸡汤，这部分群体开始敏感于把真实生活暴露在众人面前，朋友圈的社交逐渐成为各种“秀”，秀美食，秀商品，秀身份。与此同时，更真实有用的社交开始转向更细分的群体：未婚男女开始转战陌陌；情侣开始转战QQ情侣，小恩爱；母亲群体开始转战辣妈帮，妈妈圈。

反观手机里的微信朋友圈，对原创内容趋之若鹜的，渐渐变成了老家亲戚和在校的弟弟妹妹。随着这两个年龄段更多的参与到移动互联的分享和创造，这部分细分人群也必将分化，分化成什么模式？呈现成为一个什么样的社交场景？马海祥认为，城市的工作学习群体和在老家的父母亲戚群体，因为常年空间割裂所产生的IM通讯和社交，将在一种以家庭为单位的社交平台上逐渐活跃起来。

二、家庭社交，图像和大数据

中国的基本元素是家，城市工作学习人群的增长，带来的地域迁徙，人与人之间的长期空间远离；让过去家庭旅游，家族团聚，照相纪念等交流活动，逐渐变成了只有一年一次的春节狂欢。城市生活压力的增大，让过去温馨的家族关系，产生了许多微妙的变化。

比如在城市工作学习的人群，是不是经常有这样的场景：

繁忙的工作之余，想起家里人，一个长途电话过去，有时候他们不在家，或者不方便聊聊，当他们给你回电话过来，可能你这边又有事，这样一来二去，一周也通不了几个电话。

工作忙碌而忘记提前给过生日的父母兄妹购买礼物，突然想起来，想在网上买件衣服，买双鞋子，却发现忘记了父母的尺码。

过去，一本本老相册，记录了你的成长，一家人的美好回忆。如今，再好的单反相机，几百张照片全部躺在电脑的文件夹里，再也没有翻开老相册那种回忆涌上心头的感觉。

移动互联网的来临，让社交走进家庭，移动化即时沟通不再只属于年轻人。家人之间互相添加关注，家人通过语音问候，通过照片发送状态，呈现家乡的变化，通过视频分享儿童的欢乐时光，让真实快乐，而又更加私密的生活场景回归家庭内部；家人之间的私密内容，通通经过更具体细分的平台发布，让人们不再受到其他群体的打扰。

手机拍摄的广泛应用，更让一个个大厚本的家庭相册，开始通过云端来进行展现和存储，家庭成员的旅行团聚，孩子成长的照片，从线下来到云端，形成一个在线的家庭照片墙；家人们可以共同建立，共同维护，留下评论和想法，成为家庭成员不可缺少的一份财富。不仅照片线上云存储，更多基于声音，图片，视频的即时分享，也可以在移动端呈现，更好的让家人之间的情感得以沟通，回忆得以储存。

更多家庭数据的记录和存储，更让不同场景下一些问题，通过移动端获得答案。你可记录家人重要信息，对于亲戚关系进行整理和数据备注。如父母过生日，移动端可以对你进行提醒，并基于你记录的家人数据，如身高，体重，爱好等，对你推送一些特殊的家人礼物；或者是你在国外旅行时，随时查看家人衣码，鞋码等信息，购买适合他们使用的衣服鞋帽等物品。让你不再错过家庭中特殊的日子，通过大数据更精确向亲人表达情感和关怀。

我们再这么想想，如果现在能够有几十年前，逝去至亲的语音，照片，视频，这将是多大一笔财富啊。过去我们没有办法做到，如今，随着智能设备的深入发展，我们就可以让后代看到，听到，触摸到，让家庭文化，家人情感，得以更好的传承和共建。

三、家族社交，一种更延展的关系链

家庭社交在家庭这个特定群体中不断交换和不断发酵，让你可能发掘到一些更加远房的亲属。国外办事靠契约，中国人办事靠关系，而这些关系，又多基于亲戚，同乡，朋友，所以才有了中国人“攀亲戚”一说，其实攀的不是亲戚，而是一种像亲戚一样的关系。

家庭成员在这里变成了一个更广义的范围，你可能通过本家族的人认识其他家族当中的人，并知道这个人的职业，爱好，特长；你可以通过社交平台，增进感情，搞好关系，说不好在何种情况下，这些潜在的，比普通朋友更牢靠的亲戚关系，可以帮助到你。

想象一下，假如你需要学车，可能其他家族当中某个人正好是驾校教练；假如你要到某个机构办事，正好其他家族中某个人在这个地方上班；你便可以通过家族之间的社交，扩展关系链条，使得不同家族中的家人能够发挥自己所能，协助别人或者获得别人的协助，让家族关系能够帮助我们更好的生活和工作。

随着移动互联网向年龄阶段的两头渗透，更多父母亲属，弟弟妹妹的参与到移动社交中来，移动互联网将更多改变中国人最基本的元素——家庭。这个变革过程不仅仅改变家庭原有的交流方式，相处方式，记录方式，回忆方式；更改变着家族群体之间的沟通交流，关系协作，人文关怀。

马海祥博客点评：

在更可预知的未来中，手机将承载更多家庭交往和任务，小到家庭的照片分享，预算采购，大到一个家族的聚会，家谱的建立，家族文化的传承；以一个家庭为单位的互通互联，将带来新一轮的互联网生态变革。