如何做好微信内容营销？
微信营销是网络经济时代企业营销模式的一种创新，是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。微信最大的优势就是不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品，从而实现点对点的营销。
当然，要实现这种点对点的营销，我们首先就要先做好微信的内容，这样才能吸引我们的目标客户，那么，我们又该如何做好微信内容营销呢？
1、描述上下文背景
在试图得到用户关注前，你一定要做一件事情，那就是建立上下文背景可以让你从人群中脱颖而出。
上下文背景可以归结为你能够让用户沉浸在你的消息中的原因，比如：他们关注了你的公众号，订阅就成为您发给他们任何电子邮件的上下文。如果是在您的网站上发现的内容，那么这个人对于你的话题或服务信息的搜索就是上下文。如果你正在报刊杂志上发布广告，那么该刊物的主题也就是上下文。
2、引起注意
一旦你建立起一个上下文的背景，你就能够继续抓住用户的注意了。
可以通过标题来引起用户的注意。如果是设计师，他们一定会设计能吸引你第一眼关注的作品，吸引你的眼球。必须要保证能引起他们的注意，就好比你是在追女朋友一样（具体可查看马海祥博客的《如何以谈恋爱的方式来做微信运营》相关介绍）。
3、增加微信粉丝的途径
微信的主旨是“信”，微信公众号的核心是让用户产生依赖性。要想快速增加粉丝，你的微信公众号要能切实为用户提供服务，企业要从行业角度出发，考虑客户的需求，针对客户需求来为用户提供服务，一旦客户对你的微信公众号产生了依赖性，他们也非常情愿向自己的好友推荐。
（1）、老客户+活动
这是我见过的增长粉丝最快的方法之一，你要是勤快点，例如邮件、短信、电话都用上，就能不断将转化率从0提高到50%以上。
（2）、朋友圈+身边同事
谁都知道朋友圈是微信最大的亮点之一，要找到突破口，真的非从身边的同事开始不可。建议微信运营者动员公司同事，针对同事做些奖励活动，先“取悦”他们，然后依靠他们带活身边的朋友圈关注这个微信，看到这个微信的价值。
从马海祥个人的实践情况来看，一个人能从朋友圈开发过来的粉丝量至少在30个以上。这些人而且都是自愿的，只要你提需求，朋友之间也都很乐意帮助的（不明白怎么做的朋友可以看下马海祥博客的《如何利用朋友圈做精准营销推广》的相关介绍）。
值得注意的事情是，分享到朋友圈的内容，并不一定能带来粉丝量，可能只是引起他们的关注而已。建议一对一推荐微信公众号给朋友，这种转化率几乎是100%。而且朋友并不会觉得是广告而嫌弃你，这种负面情感几乎是不可能的。
（3）、论坛和QQ群
如果是为了推荐服务号而随随便便加入的一堆QQ群，关注上来的人，不多，可以说非常少。如果有以往的一些质量较高的群，偶尔冒泡反而有不错的效果。
（4）、微信服务号3*5框架
能将微信服务号的服务功能做得很好的公众号，处处都是！但是有没有想过，一个月才能群发4次，每次群发还都少不了大堆活动，是力度大的还好，要是活动并不是吸引人，拿什么稳住你我的粉丝呢？
对于这一问题，马海祥经过多次的实践，果断地加入了一些娱乐元素到服务号中，专门拿出一个版面，每天更新了一些时下的休闲内容在里头，这就是黏住用户的精神食粮，带来的自然转发虽然统计不到，但是这些内容转发到朋友圈里，就能看得出有多少人喜欢这些内容，有多少人在帮你进行分享，这也是一个亮点。
4、引起欲望
目前营销现实是：即使能引起用户的注意，他们的注意力也不会持续太长的时间。以前说的十五分钟已经过时了，现在已经接近十五秒。
你必须把握那十五秒中，让用户对你的产品产生渴望，并且能让这种渴望持续。
这就相当于你写微信时前面一段引言，他就是给读者的诱饵：你要通过引言抓住读者的兴趣，你要把他们卷进他们的经历，还有他们没有考虑到的想法，这些都能让他们继续阅读你的微信，然后你再把故事详情告诉他们。
5、建立落差
你成功引起了他们的注意，也创造了欲望。这时候你要开始说服他们采取行动了。你现在需要告诉你的用户，如果现在不立即使用这个产品或者服务，那么后果是什么？我们把这个环节称之为建立落差。
你可以通过“如果什么都不改变？那将意味着什么？”这样的询问引出落差，答案可能会激起强烈的情感，毕竟你在谈论他们的痛苦现状所造成的影响——前景无法改变是可怕的，这个案例可以很好的强调无所作为的后果。
6、解决方案
你不能让读者一直待在这个状态，一旦你建立了落差，要迅速过渡到你的解决方案。说你有一个解决方案是很重要的，并且要尽他们需要知道，以了解它。任何额外的细节是一个机会问题或不同意你的意见，使有关如何解决工作上的需要知道的基础（具体可查看马海祥博客的《关于如何用微信推广产品的5大疑问分享》相关介绍）。
7、呼吁用户采取行动
我们最终目的是想让用户采取行动，这需要你做到两个事情：
（1）、当用户阅读完，你应该让他们迅速采取行动。
（2）、明确告诉用户让他们采取行动，而不是和他们绕圈子，把你想要他们做的事情直白的告诉他们。
对于某些特定的情形下，对一些产品做太多的营销的技巧，反而会人客户不知道该怎么做，所以，在有的时候，直接告诉客户下一步要做什么，反而会得到意想不到的效果（具体可查看马海祥博客的《写给做微信运营朋友们的一些建议》相关介绍）。
8、信誉：整个模式中额外的一步
如果读者不相信你说的话，即使你以上几步做得再好，用户也没有理由按照你说的去做，想要用户觉得你诚信，就必须先了解用户的现实处境。如果连他们的情况都不了解，你又怎么去帮他们改善现状呢？
紧接着，告诉他们为什么可以相信你所说的：诉诸于常识(你说的应该是合理的)，表明是已被社会证明的(有多少人已经采取你想要采取的行动？)，展示你的专业性(你的教育和实践经验)，并在任何可能的时候，尽可能提供减少风险的保证。
最后，马海祥要提醒大家一点，信誉并这不是整个环节的最后一步，因为不是需要你只做一次的。相反，你要在每一步、每一条信息都贯穿始终，努力逐步建立你的信誉，用户才会最终对你产生信任。
马海祥博客点评：
虽然微信营销给人的诱惑很大，但马海祥还是不建议企业将微信作为销售平台，对于大多数企业来说，企业本身不缺渠道，缺的是品牌，缺的是信任，如果用户不接受你的品牌，不信任你，你的销售只会让用户反感。
企业应该将微信作为品牌的根据地，要吸引更多人成为关注你的普通粉丝，再通过内容和沟通将普通粉丝转化为忠实粉丝，当粉丝认可品牌，建立信任，他自然会成为你的顾客。
本文发布于马海祥博客文章，如想转载，请注明原文网址摘自于https://www.mahaixiang.cn/wxwb/591.html，注明出处；否则，禁止转载；谢谢配合！上一篇：如何以谈恋爱的方式来做微信运营
下一篇：微信内容发布的误区有哪些？
您可能还会对以下这些文章感兴趣！
-
从微信朋友圈设置仅三天可见中我们看到了什么
自从微信开启可以设置朋友圈展示时间，许多人纷纷把朋友圈设定为仅展示三天或者半年。一年或全部可见的朋友圈几乎没有，除非是原本就不爱发圈的人。我也把自己的朋友圈设置为半年，完全是因为发圈比较频繁，担心新的朋友与自己三观不符， 以前表达的东西可能会有损我的……【查看全文】
-
微信群的运营思路及方法策略
“群”是社群运营中不可缺的，很多社群都会用群来做冷启动或者用户的后期深度运营，还有很多电商、品牌会将群用作辅助和延伸传统的CRM管理。“群”将同型用户聚集到一块，让他们在特定的活跃周期内进行快速的交流，这些发散的群，想要发挥价值就离不开运营，运用恰当的……【查看全文】
-
微信公众号平台的商业价值
工欲善其事，必先利其器，所以企业要想开展微信公众号平台，就需要先研究微信公众平台到底有什么价值。微信公众号不是简单的平台，也不仅是一个营销的工具，它的出现对企业来说是一次商机，如果能够充分的把握这次商机，对企业业绩的增长、互联网的市场的发展有着很大的……【查看全文】
-
影响微信公众号搜索排名的因素
自从搜狗开设了微信搜索，微信公众号的搜索排名就成了每个公众号运营者所关心的，但是微信的规则有点难以琢磨，而且还在不断变化，毕竟微信的搜索是加入社交关系的搜索，和单纯的搜索并不一样，微信公众号搜索结果排名权重的影响因素众多，而且随时都在变化，如果要提高……【查看全文】
-
写给做微信运营朋友们的一些建议
最近在网上看到一些消息声称，目前微信的用户已经超过了2亿。有了这么庞大的用户群，这也就难免会引来一些做网络营销推广的朋友们。在这期间也有很多朋友咨询过我一些关于如何做好微信营销？怎么增加微信公众号的粉丝？的问题。说实话，微信营销这块，确实不是我的强项……【查看全文】
-
如何运营一个微信群或QQ群？
如今，各种微信群繁多，而用户每天打开看的没有几个，进行互动的则更少。或者，您自己也运营着微信群，可是活跃度问题困扰着您，大多数情况，靠发红包维系着一个群，但也容易进入一个疲倦的状态。说实话，很少有人能真正的知道群运营的目的是什么？因为群比内容还难量化……【查看全文】
-
为什么说微信搜索功能的前景不被看好
如今微信的每一个版本都已成为评论者的盛宴，作为用户最多使用频度最高的“第一移动app”，它有太多“想象空间”。微信5.4版发布后人们又对微信“搜索”功能想象一番，之所以说“又”，因为从两年前微信发布公众平台开始，微信与搜索的结合便一直被想象，不过大多数人都……【查看全文】
-
微信在医疗行业中的推广方法及使用技巧
随着搜索引擎对过度优化网站的打击力度的加强，使得更多的SEO和站长开始把目光投向了站外的推广工作。在众多的推广手法中，今天马海祥博客要跟大家介绍的就是微信营销在医疗行业中的应用技巧，那么针对医疗微信推广，具体步骤该怎么操作呢？ 首先，用医院名称注册一个微……【查看全文】
-
教你怎么写好一份微信运营方案
企业要想在互联网上打出一片新天地，首先就要先给自己企业定位，当有了方向，策略，才能更好的传播，更好针对性地找到精准客户，世界虽大，并不是每个人都是我们的客户，我们也不要想每个都是我们的客户，只要部分人成为我们客户就可以，聚集、聚集、再聚集，一个企业不……【查看全文】
-
做微信公众号需要关注哪些数据要点
这篇文章想通过一些数据来和大家分享公众号面对的是一群什么样的用户群体，我相信通过这份数据，你应该可以整理出一个完整的用户画像，当然这个画像是整个用户群体的，每个公众号的用户定位不同，他的用户画像不同，他采取的公众号的处理方式也会不同，我只是想通过数据……【查看全文】
-
个人微信公众号盈利赚钱的方法策略
自从微信公众平台上线以来，一大批通过公众号创业的个人和团队便蜂拥而至，微信官方平台也极力呼吁么每个人都申请一个自己的微信公众号，作为企业我就不提了，我今天要提的是个人，很多个人也看到了行业的机会，也申请注册了属于自己的微信公众号，但是在运营的过程中却……【查看全文】
-
微信文章在搜狗微信搜索平台的排序原理
其实搜索引擎的排序，无非跟相关性、时效性、权威性等等因素相关，微信公众号的排序具有搜索引擎网页通用的指标，但它也有自己鲜明的特点。首先我们考虑的是文本的相关性，在公众号搜索里面，如果公众帐号的名称和用户搜索的内容精准匹配我们会考虑往前排。同时我们也会……【查看全文】
-
微信公众号升级改版对微信运营有什么影响
目前微信公众号总数量超过580万，日均增长数由去年的8000个上升至1.5万个，微信平台推广功能公测期间已经拥有超过8000多个广告主，1000多个流量主。从这个数据来看，这个改版将产生一系列重大的影响，要知道目前中国的企业注册数量是3000万，公众号总数580万，这次改版……【查看全文】
-
提升微信内容传播力的运营思路
我们关注微信公众号，无非是因为有利可图，除了直接的物质利益，还可能是因为这个公众号能够取悦自己或者教育自己，然而做公众号的最终目的不是让粉丝喜欢你，而是要跟用户进行利益互换，所以，无论是明着来还是暗着来，都要想办法让粉丝掏腰包。你的内容，要牢记目标，……【查看全文】
-
微信营销案例真的都是骗人的吗？
现在网上宣传的各种微信营销课程，一个月让您粉丝疯涨，各种各样的实际案例，但当你买到手，你自己去操作的时候发现根不是那回事。事实上，这些案例也并不是说完全没有用，还需要一些必要因素，就如同过去的说法，天时地利人和。微信营销不仅线上做好推广，线下也要推广……【查看全文】
-
腾讯微博为什么会败给新浪微博？
微博是中国的一种独特称谓，这种互联网产品模仿自一个叫Twitter的东西，这种东西早在2009年年初就已经在全世界发展得蔚为壮观，2009年新浪网开始把独立开发、模仿推特这种产品，并试图把它在中国市场全面铺开，2009年8月新浪微博就开始内测，之后隔了不太久包括搜狐、网……【查看全文】
-
如何以谈恋爱的方式来做微信运营
随着人们的生活方式逐渐的被手机改变，从pc端转到手机端，人们越来越喜欢在手机端上网、购物、阅读、聊天、交友等等。故而，微信运营也越来越被大家所重视，但是等到商家使用了一段时间后，发现更多的是一大推问题，比如：为什么粉丝增长这么慢？为什么无人咨询？我朋友……【查看全文】
-
刘新征：新浪微博为什么要禁止推广微信公众账号？
上周，我们启动了一系列策略，禁止用户在微博上推广微信公众账号，引起了大量的讨论，我留意到了其中的一些比较集中的批评信息，比如：此举阻挡信息流动、有悖互联网精神、干涉用户自留地等等。我想解释一下：每个企业都有自己的基本价值观与护城河，微博的基本价值观和……【查看全文】
-
如何利用朋友圈做精准营销推广？
最近发现越来越多的人开始利用朋友圈推广自己的产品或服务，更有一些企业成功的打造了朋友圈营销的案例。可见，朋友圈的价值已被更多的人意识到了。通过微信朋友圈营销，越来越多的个体商家正在获取极大收益，而这种本不起眼的营销平台，正逐渐成为个体商家倚重的渠道。……【查看全文】
-
如何快速增加微信好友和粉丝
随着移动互联网的发展，越来越多的营销人员开始转战微信，每一个新型平台的推出必然会成为商家的必争之地，微信作为目前最火爆的社交产品，做推广的企业不在少数，可要想在微信中领先于其他企业就必须要有自己独特的方法，而如何增加微信好友已成为当前讨论最多的话题……【查看全文】
分类目录
如何才能写出好文章？
传统企业O2O转型的3大陷阱
运营新手该如何找到APP产品运营的要点
比较实用的APP排名优化方法技巧
全民皆媒体的自媒体时代该如何玩转自媒体
网络盈利新模式：一个圈外人士的真实网赚经历
互联网产品该如何做好内容运营
高阅读量文章标题的解析和套路写法
中国电子商务行业竞争新格局
网站网络编辑人员的岗位职责及要求互联网更多>>
关于大型网站架构的负载均衡技术详解
负载均衡是将负载（工作任务，访问请求）进行平衡、分摊到多个操作单元（服务器，组件）上进行执行，是解决高……
盘点移动互联网引发的创新概念与创新技术
互联网作为人类文明史上最伟大、最重要的科技发明之一，发展到今天，用翻天覆地来形容并不过分，而作为传统互……
基于眼球追踪技术对用户调研的探讨研究
眼球追踪技术就是当人的眼睛看向不同方向时，眼部会有细微的变化，这些变化会产生可以提取的特征，计算机可以……
医院网站策划的20点重要因素 
以SEO的角度来分析HTML5与搜索引擎优化的联系 
如何通过CSS3实现背景图片色彩的梯度渐变 SEO优化 更多>>
|
|
-
SEO链轮是什么？
SEO链轮(SEO Link Wheels)是从国外引入国内的，一种比…… -
百度是如何判断网站更有抓取和收录
最近为了是一些被误伤的网站能更快的恢复排名…… -
网站页面标题的SEO优化及布局要点
对于一个刚入行的站长或SEO来说，首先要搞明白…… -
如何分析网站是否真的被降权惩罚及
对于混迹于国内站长圈的朋友来说，每天起早贪…… -
医院网络咨询客服如何做才能留住患
医院网络咨询话术的任务实际上推销一种象征性…… -
淘宝新产品做排名的方法和技巧
新品上架，假设随机显示100次展示，所谓100次展…… -
新手站长该如何做网站友情链接交换
大家都知道交换友情链接是网站外部链接建设的…… -
医疗行业该如何做免费营销推广
当前医疗网站越来越多，竞争也越来越激烈，各……