《百度搜索优质内容指南》全文解读

今日，《百度搜索优质内容指南》在百度搜索学院悄悄地上线了，这是百度近两年，再次重新深度定义什么是百度搜索优质内容，对于SEO人员而言，特别是对于新站长而言，具有非常积极的指导意义，以免造成过多的资源浪费，给予了明确的指导规范的建议。  

百度搜索2020年全新发布了面向全网内容生产者的《百度搜索优质内容指南》，详细讲述了优质内容的标准，希望给广大内容生产者在生产优质内容时提供参考。

关于优质内容的详细标准，请查看以下具体内容。

1、导言

 一直以来，百度搜索从用户角度出发，不断分析和研究用户需求，努力提升搜索结果的优质体验，期望将最优质的搜索结果返回给搜索用户。

什么样的内容才算优质？什么样的内容才能更好的满足用户的需求？相信优质内容的生产者也想知道。

我们发布了《百度搜索优质内容指南》为广大内容生产者提供参考，希望您的优质内容获得更多搜索用户的青睐。

2、面向对象

《百度搜索优质内容指南》适用于所有与百度搜索合作的内容生产者，包括但不限于智能小程序、百家号、H5站、PC站等。 

搜索结果中的TOP1专业问答/OpenCard/笔记等产品形态也需遵守本标准。 

 * 说明：对用户没有检索价值的页面，如色情、违法、作弊页面，低质页面（页面死链、空白、内容空短）等内容属于百度搜索算法严厉打击的低质作弊问题，具体可参考《百度搜索算法大盘点专题解读》。

3、百度搜索衡量优质内容的维度

百度搜索对优质内容的衡量其实很简单，会通过内容的“出身”、“颜值”、“内涵”和“口碑”来进行判断。

（1）、“出身”——生产者的权威可信度：

生产者有专业的认证，发布的内容领域专注，被公众认可并有一定的影响力。

（2）、“颜值”——浏览体验的轻松愉悦度：

页面加载迅速，内容排版精美，图像画质高清。

（3）、“内涵”——内容的丰富度和专业度：

文章主题前后一致，逻辑清晰，可以给用户提供丰富全面的信息，在领域内有一定的专业性。

（4）、“口碑”——用户的喜爱度：

内容被大量的用户喜爱，用户有强烈的分享和互动意愿。

在接下来的章节中，我们会按照不同的生产者和页面类型来详细阐述优质内容的标准。 

4、百度搜索优质内容标准

4.1 优质内容生产者的资质说明

4.1.1 “内容创作者”

*说明：“内容创作者”是指以个人或组织账号来发布内容的生产者。

  例如：在社交论坛中分享护肤心得的普通用户；

            在旅游网站中分享攻略的旅游达人；

            在财经网站发布分析文章的金融分析师。

“内容创作者”的优质资质：

（1）、创作者的账号应该是真实可信的，不能是随机或者无意义的名称；

（2）、创作者在自己所擅长的领域内专注地创作内容，内容的领域不能过于分散；

（3）、创作者在创作的领域上拥有相关认证，确保内容的可信度和专业度；

（4）、创作者具有一定的活跃度，可以保持一定的内容更新频率。

相关示例：

内容创作者有权威性认证；发布的内容专注于某一领域；内容更新频繁

上图：百家号内容创作者的优质示例

上图：微博内容创作者的优质示例

4.1.2 “智能小程序开发者/站点级内容生产者”的资质：

（1）、智能小程序开发者/站点级内容生产者有注册备案信息；

（2）、智能小程序开发者/站点级内容生产者对发布的内容具有官方解释权，或在领域内持续深耕优质的内容，累积了良好的知名度和影响力，被公众认可并具有一定的权威度；

（3）、智能小程序开发者/站点级内容生产者有一定的活跃度，可以保持一定的内容更新频率；

相关示例：

智能小程序开发者/站点级内容生产者内容更新频繁，发布的内容领域专注，紧跟时事

上图：智能小程序开发者的优质示例

上图：站点级内容生产者的优质示例

4.2 页面质量标准 

4.2.1 提供内容的页面

*说明：此类页面是指以文字、图片、视频为主要内容，让用户进行浏览的页面。

作为提供内容的优质页面，首先应该保证内容中的文字、图片、视频之间是高度相关的，不能有文不对题、图文不符的情况出现。这也是用户和百度搜索判断优质内容的基础。 

文字内容的优质标准：

1、表述清晰

（1）文章标题通顺，一目了然，标题在准确概括文章主要内容的基础上，可以做到新颖生动；

（2）文章内容完整，表达明确，前后逻辑保持一致，没有错字、漏字的情况出现，使用户在浏览时可以准确获取信息。

2、内容丰富

（1）文章信息丰富，可以满足：①文字优美，提升用户浏览的愉悦感 ②可以给用户一定的指导和参考 ③内容引人深思 ；  

（2）内容具有一定的专业深度，讲解透彻，深度聚焦，可以给用户全面的分析和阐述。

3、排版精美

文章段落清晰，分页明确，序号正确连贯，为用户带来轻松愉悦的浏览体验。

相关示例：

文章内容丰富，排版精美，段落清晰连贯

上图：文字内容的优质示例

图片内容的优质标准：

1、信息全面

当主体内容对图片的依赖较高时（如菜谱、手工制作、急救手法等），需要保证每一个步骤都有相应的配图，避免用户出现操作失误的情况。

2、极佳视效

（1）图片画质高清，配色美观，为用户带来极佳的视觉享受；

（2）图片的 logo、马赛克等杂质的占比不能过大；图片水印可清晰分辨，但不能影响用户对主体内容的浏览；

（3）图片的类型、格式、大小应保持统一，主题风格前后一致，给用户以一体的感觉，不能存在重复、无效的图片。

相关示例：                                                         

图片有汽车全景展示和细节展示，画质高清，效果极佳

上图：图片内容的优质示例

视频内容的优质标准：

1、可看性强

在播放时，字幕与视频内容及播放进度应该保持同步，没有错字、漏字等情况出现；如果是外文视频，则必须配有字幕辅助用户观看。

2、愉悦浏览

（1）视频画质高清，内容完整连贯易于理解；播放流畅，在播放中没有噪音、卡顿、水印等质量问题；

（2）在制作时有专业口播和包装剪辑，转场效果流畅，生动有趣，可以吸引用户眼球，给予用户极大程度的视听享受体验。

3、拓展升华

（1）内容充实有深度，可以给用户一定程度上的认知思考，提升用户的愉悦感，或带给用户一定参考、指导意义；

（2）视频有配文、注释、弹幕、评分、点赞、评论区等多个增益功能或信息，为用户提供参考。  

相关示例：

视频高清，制作精良，有看点简介、更新时间等增益信息给用户参考

上图：视频内容的优质示例

4.2.2 提供服务的页面

*说明：此类页面是指以提供查询、下载、购买等功能为主的服务页面。

作为提供服务的优质页面，首先应该保证页面中的功能真实可用，操作便捷，不能有虚假信息、诱导关注等影响搜索体验的情况。在此基础之上，要做到：

1、可读性强

（1）页面的主要信息详细完整，表达明确，主题突出；

（2）页面中的配图、视频画质高清，浏览顺畅；

（3）内容排版整齐，段落分明，阅读时通顺流畅，没有错字、漏字等给用户造成误解的情况，配文可以为用户提供 一定的解释说明。

2、信息丰富

（1）在满足用户主要需求的基础上，有其他与主题相关的增益内容；

 如：天气查询页面中，额外增加穿衣搭配建议、出行建议；

下载页提供下载文档的使用说明；

电商页提供商品的历史售价，店铺热卖榜单。

（2）页面有趋势图、动态效果等多元的方式来呈现内容，使用户可以直观地获取所需信息；

（3）评论区内容丰富，有大量真实用户的反馈，言语中肯有参考价值。

相关示例：

页面信息完整丰富，分类详细，有趋势图给用户参考

上图：提供查询功能的页面的优质示例

相关示例：

画质超清，有历史售价、优惠活动倒计时、视频展示功能，评论区有标签分类和好评度为用户提供参考

上图：提供购物功能的页面的优质示例

相关示例：

官方下载渠道，下载信息完整，有图片展示和评分明细，评论内容丰富具有参考价值

上图：提供下载功能的页面的优质示例

4.2.3、首页、列表页等其他类型的页面

 *说明：列表页是承接导航页与详情页的中间页，主体内容由多条信息条目组成。

1、信息完整

（1）页面的标题应显示在明显的位置，方便用户阅读；

（2）首页首屏或底部有导航栏，确保用户明确当前所处的页面以及如何进入目标页面。

2、内容丰富

（1）页面主体内容丰富，配有推荐、运营活动、标签等参考信息，排版合理，没有余白，可以清晰地将内容呈现给用户；

（2）页面配有视频等增值内容，画质高清，可以流畅地进行播放，没有噪音、黑边等影响用户浏览的情况。

3、愉悦浏览

（1）页面内容排版美观，格式统一（如：左图右文）；

（2）配图是高清及以上画质，图片配色优美，可以流畅切换，内容契合页面主题，给用户极佳的浏览体验。

相关示例：

页面排版美观，格式统一，信息完整清晰，有大量的标签信息给用户提供参考

上图：列表页的优质示例

5、参考文档

在倡导生产优质内容的同时，我们也一直在提升用户浏览体验和保障搜索公平性上进行发力。还请广大内容生产者参考以下文档，加强对内容规范和用户体验的关注，共同营造积极健康的百度APP生态。

《百度搜索算法大盘点专题解读》

《百度APP移动搜索落地页体验白皮书5.0》

《百度搜索网页标题规范》

《百度搜索下载站质量规范》

《网站页面性能优化指南》

马海祥博客点评：

《百度搜索优质内容指南》从不同维度对优质内容的衡量标准作出了界定。我们鼓励内容生产者可以发布专业权威、阐述全面的内容，但内容要做到言之有物，切记不要为了追求内容的篇幅而硬编凑文字或者强塞图片，这样反而会影响百度搜索对页面内容的评价。

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