百度“熊掌号”是什么？

如今，某某号这样的称谓好像变得越来越流行了，比如头条号、搜狐号、网易号、百家号、大鱼号、一点号和凤凰号等，各大自媒体平台纷纷改“番号”，开山立派，真是热闹非凡。这不，现在百度又上线了一个新平台，叫“熊掌号”。

据了解，百度熊掌号的正式发布会定在11月16日的百度世界上，但在近期百度举行的“新搜索—变革的力量”系列沙龙上，熊掌号已初露端倪且引人注目。那么，百度“熊掌号”究竟是什么呢？

一、什么是百度“熊掌号”？

百度官方介绍：熊掌号是站长、自媒体、开发者、商家等各种内容和服务提供者入住百度的身份账号，该账号可实现包括百度搜索资源平台，百度数据开放平台、百家号自媒体平台、用户运营平台等各类平台的能力互通。

基于熊掌号，各内容和服务提供者可以让自己创作的优质内容或服务被百度索引和推荐，从而更好的触达全网用户。

基于熊掌号，各内容和服务提供者也可以实现精准的用户留存和全面的互动交流，从而深度满足用户多样化需求。

简而言之，熊掌号就是百度的公众平台，像是微信公众平台加小程序的集合。让百家号、站长、商家、开发者接入进来，可以与订阅号互发消息进行互动。可谓是百度近一年来最重要的平台型产品，直接关乎百度搜索未来的成长性、收入和站长体系。也就是说，熊掌号或许将彻底改变百度的流量分发机制，百度的SEO规则可能要变天了。

二、百度“熊掌号”有哪些功能？

百度熊掌号集合了搜索资源平台、百家号平台、商家号平台、数据开放平台、运营中心、开放平台、认证中心等功能，基本上覆盖了运营的各个方面，功能比较齐全。

1、搜索资源平台

内容和服务提供者通过供给优质内容，在百度搜索中获得更多内容曝光，品牌宣传和粉丝沉淀（近期新搜索指数也更新了，具体可查看马海祥博客《百度“熊掌号”新搜索指数上线了》的相关介绍）。

2、百家号平台

为自媒体内容创作者提供内容发布、内容变现和粉丝管理等功能。

3、商家号平台

为商家提供营销推广及粉丝运营解决方案，支持商家营销诉求达成，获得更优的转化或品牌宣传效果服务平台，为商家提供线上服务能力，能够在文章和号内提供服务，实现消费闭环。

4、服务平台

服务平台目前正在封测中，点击进入提示“平台封测中，敬请期待！

5、数据开放平台

内容和服务提供者通过提交结构化优质数据，获得百度搜索页即搜即得的搜索展示。

6、运营中心

为熊掌号运营者提供粉丝管理、群发消息、留言管理等一系列运营功能。

7、开放平台

为服务商提供资质认证流程、熊掌号向第三方服务商授权以及接入开放平台的能力。

8、认证中心

内容和服务提供者提交或变更主体认证信息入口，认证不同资质可获取不同权限。

三、如何申请百度“熊掌号”？

使用百度账号登录熊掌号唯一官方网站，根据熊掌号申请引导 ，注册/登录、选择类型、填写资料即可。熊掌号将在2个工作日内完成审核。审核完成后，您将收到一条熊掌号发送的审核状态提示短信，可登录熊掌号官网查看审核结果。

申请步骤：

1、登录百度账号

申请熊掌号账号前，您需要有一个百度账号，您将通过绑定本人手机号的百度账号来申请、管理熊掌号。

如果您没有百度账号，可进入百度账户中心页面注册，或点击百度官网右上角注册。

如果您已有百度账号，请绑定本人手机号以用于管理熊掌号。

其实已经有百家号的站长们是可以直接申请的，申请地址：//ziyuan.baidu.com/xzh/home/apply

进入页面填写相关信息：

填写之后，需要等待百度审核，具体审核时间看你注册阶段了，第一时间注册的审核一般就比较快，隔天就可以通过，注册的人多了，审核时间也会变长。

2、审核通过/不通过

审核通过，百度会发一封邮件给你：

点击链接就可以进入管理页面

审核不通过的原因，为什么申请没有通过？

账号申请未通过，很可能您的账号申请有以下问题。

（1）、账号名称不规范；

（2）、含 『百家』、『百度』等易被用户误解为百度官方的名称；

（3）、含没有具体意义的字母或数字、易被用户误解为某个已有账号的名称，如 李叫兽1、手机号等；

（4）、涉及明显广告营销目的的名称；

（5）、涉及国家领导人、敏感政治事件的名称；

（6）、直接引用地名通用词、固有名词、形容词等；

（7）、未经授权使用第三方品牌名称。

（8）、简介不规范；

（9）、涉及广告信息如网站链接、微博、微信、手机号等；

（10）、涉及推广宣传语；

（11）、涉及恶俗、消极、敏感、暴力、色情信息；

（12）、个人类型的账号描述为机构；

（13）、签名明显与账号名称不一致。

（14）、头像不规范；

（15）、非百度官方而使用百度LOGO作为头像；

（16）、未经授权使用第三方品牌LOGO；

（17）、头像含有明显广告推广信息，如二维码、电话等；

（18）、使用国家领导人照片或漫画形象；

（19）、非国家机构使用国旗、国徽、党徽等国家政治象征标志作为头像；

（20）、头像明显模糊、缺乏美感或涉及黄色暴力；

（21）、使用纯色图片作为头像；

（22）、主体证照的照片或影印件不规范；

（23）、上传的身份证照片非由本人手持；

（24）、身份证有明显PS痕迹或身份证照片不清晰、有遮挡，导致无法完整清晰地识别身份证信息；

（25）、身份证照片信息和填写的身份证信息不相符；

（26）、机构类的证照影印件明显PS痕迹或不清晰、有遮挡，导致无法完整清晰地识别主体资质信息；

（27）、机构类的证照影印件信息和填写的主体信息不相符；

（28）、申请领域与账号名称不符合

（29）、账号名称明显带有领域属性，而选择的领域与名称不一致。例如汽车类名称申请美食领域。

其他常见不合规情况：

（1）、以个人名义申请军事类内容的账号；

（2）、个人申请时使用企业、明星、品牌等机构名称；

（3）、企业熊掌号的定位与企业经营范围不相关，如科技企业申请搞笑、情感等分类账号；

（4）、医疗、股票类账号申请暂时为邀请制开放。

反正是哪里有问题啦，具体的对照一下，有的时候很难分析，看你运气了。

审核通过后，如何进入管理平台呢？

（1）、重新登录即可进入；

（2）、直接登陆网址：//msite.baidu.com/mp/accounts/index

熊掌号的后台是什么样呢？登录过后你可以看到下面的界面：

a、核心功能

既然是自媒体平台，最基础的功能还是内容编辑发布功能，整个界面是不是似曾相识，对的，就是它

b、其他功能展示

（1）、自动回复

（2）、自定义菜单

（3）、关注代码

（4）、还有统计分析功能

但是很多功能需要认证，比如最重要的群发功能。

于是乎我去认证，才发现，不是这样的。

现在应该还处于测试阶段，很多功能没有开放，相信后面会优化。

好了，以上就是百度熊账号的注册流程。

四、百度“熊掌号”可以做什么？

对于互联网从业者来说，通过熊掌号的赋能，能够帮助大家更快、更好地进入人工智能时代。更多元化的内容、更值得信赖的品牌背书，让用户和网站之间的互动更便捷。

1、流量赋能

基于熊掌号，基于整个索引工具的提供，基于更好的合作关系，百度通过“全新的资源索引&Ranking机制”和“全新的阿拉丁开放机制”对合作方流量有所倾斜。这种新的流量分发机制，使内容资源更加开放。

例如你以前搜索红烧肉，看到的可能仅仅只是一个菜谱，但是现在你看到的就是“红烧肉家常做法大全45例”，每一例都配有精美的图片和做法简介。最厉害的是，你还能知道内容的提供者是谁。

2、运营赋能

从用户沉淀到粉丝促活，再到营销变现，熊掌号将形成完整的闭环生态，为内容和服务提供者带来更多种的粉丝互动手段和更多元的营销推广模式。

例如你觉得菜谱还不错，一键订阅，就能持续得到同步信息推送，还可以跟厨神进行更进一步的交流，做二次促活，最后实现转化或者变现。

3、品牌赋能

在搜索引擎上的各个地方，熊掌号的主页、搜索结果页、第三方落地页都强调合作方品牌。熊掌号支持将官网、百家号、官方APP、官方微博等全部内容和服务链接到熊掌号，有利于用户对品牌认知的统一。

例如你想问一个关于宝宝生病的问题，就能明确知道回答的人是正牌医生还是热心网友，甚至回答的人在微博有多少粉丝，解决过哪些问题你都能一览无余。更多元化的内容、更值得信赖的品牌背书，这一切在搜索场景中得到的权益保证，都将归功于熊掌号的出现。

据说熊掌号可能实现了百度搜索、百度数据开放平台、百家号、用户运营平台等各类平台的能力互通，而手机百度对于熊掌号的内容权重将会提到史无前例的高。

五、百度“熊掌号”基本条件与技巧

当我在发布自己申请通过后的百度熊掌号后，很多朋友说也申请了，但是没有通过审核，这就尴尬了，本以为熊掌号不是什么很大的玩意儿，没想到还是有一定的门槛。

1、申请的内容最好是以原创为主，其实在申请百度熊掌号之前，我是有百度百家，而百度百家的账号中内容虽然不是很好，但基本每一篇都是原创，所以百度申请通过的条件之一。

那么，其次是账号旗下是绑定了自己的网站，也就是百度站长平台中有自己的站点，另外也做了百度统计，而自己的站点大多数的情况下也是原创内容。

2、账号使用的时间也是非常关键的一步，至少账号下的百度百家使用时间是非常关键的一步，前面说到了，我的百度百家的内容虽然不是很优秀，但几乎每一篇都是我个人博客发布的，因此大多数也是原创，使用的时间也是比较久，而并非第一天申请百度百家，第二天申请熊掌号。

3、自身站长的内容是否真实优质，在申请熊掌号的时候，都会要求咱们提交一个自己的网站，那么这里的网站内容优质度是否达到了百度的要求，当然如果说你的站点内容比较优质的话，那么就算时间比较短也是比较好申请的。

4、基本资料必须是正确的，比如说手机号、邮箱必须是可以正常激活的，这里提醒一下各位，后期需要手机验证，如果说你手机更换了，建议提现申诉三个信息，分别为身份证、名字、银行卡，如果不知道，那么最好是打百度钱包的电话，人工客服验证一下就可以了。

六、百度为什么要做“熊掌号”？

百度说，搜索时代由PC向移动转变，百度从站长角度重新思考搜索生态发展：

1、互联网平台分散，创作者需要同时维护多个平台。但是各平台间用户无法互通，所以运营成本在增高。

2、建站开发流程繁杂，推广营销成本高；SEO导向，专注于创作无法获得合理流量。

3、搜索仅能获取流量，无法有效留存并运营用户。

所以百度熊掌号应运而生，它可以做到：帮助合作方拉新用户，促进活跃用户，实现多元化变现。

依我看来，这是一次百度在移动时代做的内容补课，甚至这个补课来的有点晚。对于百度来说，搜索是它一定要抓住和做好的。向前看，AI是它的未来，可AI所需的大数据需要搜索来支持；向后看，搜索是它的立足之本；看当下，搜索依然是它变现的重要业务，即便是最近几个季度带动收入增长的信息流也离不开搜索。

在PC时代，百度的爬虫可以抓取很多网站的内容，而网站也乐于被蜘蛛抓取。但是在移动时代，优秀的内容产出都出自微信和今日头条或者各类APP，百度搜索面临着优秀内容越来越少的挑战，继续任由其发展下去，百度的入口价值和用户打开率会持续下降。

今日头条尚且挖了300个知乎大V，所以百度早就应该在争夺内容创作者和资源上下功夫了。当然，英雄尚未迟暮，百度还是有很大的影响力的，每次动作都能吸引不少客户加入，我们尽可拭目以待。

百度是没办法自己产出这么多优质内容的，要做好内容库，就必须要让千千万万的站长加入进来，所以如何让广大站长满意可能是百度首先要考虑的，我们从加入熊掌号的优势里面可见一斑。

官方公布的开通熊掌号的好处有三点，分别是：

第一，针对品牌推广方面，全面凸显内容和服务提供者的品牌价值。熊掌号支持将官网、百家号、官方APP、官方微博等全部内容和服务链接到熊掌号上，有利于用户品牌认知的统一。此外，百度会在用户的各种路径上强化内容和服务提供者的品牌。

第二，针对站点展现曝光方面，采用新的流量分发机制。资源提交更加开放方便，无站点的自媒体也可以提交自身创造的内容，打破传统SEO的桎梏，只要内容优质，就可以被百度索引和收录，触达到用户。

第三，针对用户运营方面，给新的用户运营赋能。从粉丝沉淀到粉丝促活，再到营销变现，形成完整的闭环生态，为内容和服务提供者带来更多种的粉丝互动手段和更多元的营利模式。

我们给上面的三个优点做个简单的总结，即实现了品牌一体化接入，提高优质站点的收录和展现量，给用户运营做了一个闭环的生态链，在这里既可以做品牌推广和流量导入，也可以做用户运营和转化。所有的一切基于搜索引擎的，会更精确，效果也会更直接。

作为一个资深站长，是看着百度走向辉煌的，也看着百度走向贫庸的，希望这一次的改变，能够掀起一阵波澜，为整个互联网的发展，起到很好的推动作用。

马海祥博客点评：

百度期望通过熊掌号打通用户和第三方账号，使用户和账号运营者之间产生关联从而实现营销的目的。如果能得偿所愿，百度的新支付和营销生态就建立起来了。但问题是，百度毕竟不是微信，用户的习惯是搜索完就走，又有多少个人会订阅账号呢？如果百度给熊掌号更高的权重，势必会影响到广告位的展现以至于影响百度搜索的收入。所以，百度会给熊掌号多大的推广力度呢？百度在移动端如何平衡收入和内容呢？我们将拭目以待！

用科技让复杂的世界变得更简单。这是百度的新愿景。那么熊掌号，会是百度搜索的翻身之仗，还是会成为下一个直达号胎死腹中，有待后续剧情来添加。

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