SEO实战经验：如何对网站进行全面改版而不被降权

我一直觉得做SEO优化光靠理论是不够的，毕竟纸上得来终觉浅，再就是网上和书上的理论都是别人的经验心得，而且众多SEO前辈都一再强调一点，SEO重在实践。而由于本人对深层次的SEO技术了解的不多，所以为了弥补这点的不足，经常拿手里的网站来练手，这不，前阵子拿了一个网站进行全面改版，主题也完全改变，算是老域名做新站吧！

做SEO的都知道，网站改版对网站排名是非常不利的，可网站改版对于很多站长来说却很难避免。有的是网站在测试期间没有发现任何问题，但在上线运营一段时间之后出现了各种问题，于是三天一小改，一周一大改；有的站长可能在网站上线之后看到其他更好的模板，于是想把网站改版成喜欢的样式；也有的可能是做好网站运营了一段时间发现没有达到预期的效果，于是改做其他行业的站点……。

总之，网站改版的情况是各种各样的，而今天我要在马海祥博客上跟大家说的就是最严重的一种网站改版情况，即将原有的网站程序全部撤掉，换上新站程序，完全是两个不同主题，也就是马海祥今天要说的网站全面改版。

1、选定要改版的网站

在我们平时做SEO的时候，网站改版一直是困扰SEOer和站长的一个问题，因为改版很容易导致网站被降权，严重点的可能被K，也就意味着网站之前所做的优化和努力都白费了，然后就要加大力度和投入让网站重新恢复。

当然，网站改版也不是没有一点好处，在我们网站SEO遇到瓶颈的时候，网站改版的确可以成为提高SEO效果的一个捷径，但是这里要注意，只能小幅改版，这一点马海祥博客是深有体会的。

既然我今天要说的是网站全面改版，那么必然要把空间下原有的所有程序全部删除，而从SEO的角度来说这样的网站改版无异于自杀，而马海祥为了实现网站改版对SEO不产生负面影响的程度，毅然将手上一个很久没打理的企业产品网站拿来做试验。

虽然这个站很久没管理了，但是这个网站在搜索引擎表现良好，至少半年以上的时间没有更新过，虽然收录从之前的上百页减少至改版之前的二十几页，但快照几乎都是隔日的，至于为什么快照还能正常的更新？主要是因为百度对网站类型的识别度提高了，也就是说有的网站不需要经常更新仍然能够保持较好的搜索引擎友好度，比如产品展示站（如果还不明白的，可以通过马海祥博客的《百度最新调整后的算法规则》相关介绍来详细了解）。

2、网站全面改版最好在百度更新之前

做过SEO的站长应该都做过这样一件事情，那就是在百度更新的前几天努力做外链，换链接，为的就是赶上大更新来增加外链。

这次我进行网站改版也是如此，在百度更新前夕，我将旧站程序全部撤下，换上新站。

首先是将网站全新改版，改作其他内容的站点，而之前一直传闻网站大幅改版很容易导致网站被降权甚至被K等，我索性将网站原有程序全部撤掉，换上了新程序，而且内容完全改变，基本上是一个新站，我也没有找到对这一做法的较好概括，马海祥就称之为“域名重做站”。而经我这么一折腾，并没有出现意外，而且新站首页快照在次日就更新了。

3、网站改版过程中要同步进行的修改

有很多朋友在做网站的时候，由于事先没有给网站做好定位（具体可查看马海祥博客的《SEO新手如何做好网站定位》相关介绍），在网站改版行一段时间以后，感觉网站有很多缺憾，于是就想再次对标题和结构的修改，结果网站就立马被降权了，那么，我们在改版的过程中要做好什么呢？

（1）、一次性修改好标题

在打算修改网站标题时，请先确定好自己的新标题，马海祥建议你等想好了再修改，如果你今天修改了标题，明天又觉得标题不够好，又修改标题，这样频繁修改，对于网站发展极其不利，注意，请一次性修改好标题，至少要让百度认为你站不是在耍它。

（2）、保留旧版网站的连接

给网站改版时，做好新旧版网站的互连，在新版网站发布之前，应把旧版网站保留一段时间，保留旧版的网站数据。

（3）、保留排名比较好的网页

不要随意变动在搜索引擎下排名较好地页面，不要对网站原有的URL进行更改，否则，搜索引擎已经收录地网页可能全部失效，结果可想而知。

（4）、定好网站结构

原有网站如果在搜索引擎中表现很好，则不要随便改变网站结构。如果在搜索引擎前表现不好，则应把网站结构考虑全面，直接定好网站结构（尤其的一些大型的电商网站，不明白的博友可以看下马海祥博客的《电子商务网站的产品结构布局要点有那些》相关介绍）。

（5）、更新之后立马提交网站地图

网站改版过程中要尽量运用SEO技术，争取在改版后让搜索引擎尽快收录新版网站的信息，更新之后提交网站地图，做一些高质量的外部链接，是必需的工作。

（6）、提前做好网站的404页面

对一些大网站来说，无论怎样小心，重大改版经常不能保证估计所有URL，这时一个恰当的404页面就变得很重要了（关于404页面的设置，大家可以参考一下马海祥博客的《如何正确设置多样性的404页面》相关介绍）。正确设置404页面，搜索引擎会自动把不存在的页面从数据库中清除，但需要一段时间。

4、新程序上线之后不妨做些外链和原创文章

给网站做了修改以后，要不断在其他相关网站增加反向链接。这样可以牵着蜘蛛去你网站，增加蜘蛛访问你网站的频率，这样才会在最短的时间内让搜索引擎更新你的网站（具体可查看马海祥博客的《如何做好网站的外链SEO优化》相关介绍）。

我在新程序上线之后也和对待新站一样，开始做外链，交换链接，目的是为了让搜索蜘蛛更好的爬行新程序，从而顺利的更新，就像新站刚上线的时候可以通过外链让搜索引擎尽快的收录一样。

然后更新了几篇原创文章，之所以原创是为了能让新文章尽快的被收录，如果是转载其他文章，那么可能导致内容因素而导致网站不能被搜索引擎更新到。

在网站更新期间，马海祥建议你要保持每天都更新几篇原创文章，百度很喜欢原创文章，这也使百度更新你网站有了理由，这样才会更新你的网站，这是保持网站权重很重要的下一步。

5、改版之后需经常更新内容

更新内容是为了吸引搜索蜘蛛爬行的频率，以至于实现网站被搜索引擎天天更新，从而出现大家熟知的百度快照天天更新。

而在改版后的第二天，首页已经从旧站首页更新到了新程序首页，而稍微的做了些外链以及更新几篇原创文章（具体可查看马海祥博客的《网站内容建设的6大策略》相关介绍），至今过了一星期了，百度快照仍是天天更新，时间都是隔日的。

这也验证了我做这个实验的目的，网上很多人说的网站大幅改版（当然这里的大幅改版是基于源程序的基础，网站主题并未改变）会导致网站降权或者被k的说法并非完全正确，而网站全面改版也不一定会被K掉！

当然，这里也不排除搜索引擎自身的原因，比如搜索引擎对网站全面改版的敏感度降低，或者对网站全面改版已经不进行降权或者K站处理。也许百度会像对待新站一样，对全面改版的站点有一个考察期，这些因素还有待观察和实践。

6、搜索引擎如何对待改版后的新站？

按照搜索引擎给予新站的新站效应，一般新站会在收录之后的短期之内较快就有还算不错的排名，而我这个改版的网站基本上符合了这点，在改版后更新新站首页的百度快照之后，关键词开始出现了排名，虽然排名在几百名以外（目前主要关键词排名到一百名左右了，个别关键词排名已经进入前十页），但至少说明了搜索引擎的反应速度还是很迅速的。

而谷歌在改版后的第二天也更新了描述，但标题过了差不多一星期的时间才更新到新站标题。

通过这次改版的实践，百度和谷歌反应速度都很快，百度在最短的时间内便更新了马海祥博客最新首页的快照内容，而谷歌却过了一星期才更新过来，或许这是谷歌给予改版网站的一个更新周期，也是等待网站改版停止稳定之后再更新到最新状态，而且在改版后的几天里百度逐渐删除了之前被收录的旧站页面，反倒是谷歌至今已过半个月仍旧保留着之前被收录的页面，当然新站页面也悉数被收录。

马海祥觉得这从一定程度上这也反映了二者在用户体验上的不同：百度很敏感，而谷歌很细腻（至于在SEO方面的区别，大家可以通过马海祥博客的《百度与谷歌(Google)在网站SEO策略方面的区别和联系》相关介绍来详细的了解）。

7、域名重做站后旧站反链失效时间要多久？

大家都知道网站排名和外链有关，而关键词的排名自然就和关键词外链有关了，而在域名重做站之后，旧站的反链并不会立刻失效，但是由于网站主题已经改变，原有的关键词反链对新网站并没有多大正面作用，那么这些反链迟早会有失效的时候，但具体要过多久这些反链才会失效呢？

也就是说过一段时间之后搜索旧站的关键词并不能搜索到新站，而我这个站之前的关键词在百度谷歌都稳定排名第一位，若要说明这些反链是否失效我想效果应该会很鲜明。

而从域名重新做站至今已有近二十天的时间了，在此之前搜索之之前的关键词新站一直都是在首页第一位，就在上周百度更新过后，搜索旧站关键词，新站的排名已经发生了明显的变化，谷歌目前排名还在第一位，而在百度的排名已经由首页第一位下降到了第五位，这或许是这次百度更新之后在算法上的一些改进。

也有可能是我们大家众所周知的一个SEO现象：一个网站如果想通过外链去做一个和网站不相关的关键词，想要获得较好的排名是很困难的（之所以没有肯定，是因为搜索引擎并没有否认这种关键词的排名做不上去，而且在以前的SEO里这种现象就经常被使用到）。

马海祥博客点评：

对于一些大型网站的改版经常是商业决定，不是SEO部分所能控制的。但SEO人员必须参与到改版的计划过程中，提前认真规划，预想到所有可能的情况，尽量一次改版正确，避免改来改去。

尤其是URL有变化时，搜索引擎对大量新出现的URL会很敏感，需要重新收录、计算权重，也很可能出现一段沙盒期，如果不能一次完成，多次更改很可能对网站产生重大负面影响。

另外，马海祥还要提醒大家网站改版一定要充分考虑到对整个网站优化和后期所要做的推广工作是否有实质性的影响，以免让自己的功夫白费。