站在SEO角度分析竞争对手网站该从哪些方面入手？

作为一个专业的SEO优化人员，经常会接触各行各业的客户群体，他们有自己的产品，有自己的企业站点，然后给出几个或者十几个关键词，然后告诉优化公司说，一个关键词多少钱，优化多长时间能排到百度首页位置，优化周期是多少等等。

这个时候公司分配下来的站点到SEO优化人员手中，是一个完全陌生的行业，陌生的关键词，甚至你都不知道这个产品的品牌、分类以及属性，这个时候你要优化这个网站，那该如何着手呢？

在此，马海祥给各位SEO的答案是了解行业和产品以及分析竞争对手网站，这里我们重点谈谈竞争对手网站的SEO优化情况。

分析竞争对手网站主要是站在SEO优化角度分析，分别是从网站的关键词策略，网站结构，网站的内链接设计，网站的页面优化以及网站的外连策略等这七个方面出发。

1、网站的基本数据情况查询

竞争对手分析是SEO工作中必不可少的一部分，SEO需要不断监测自己网站的排名，有排名就会有对手，知己知彼才能百战百胜。

要挖掘竞争对手的优势和不足，结合自己的实际情况进行SEO策略的调整，以达到最好的SEO效果。

然而在实际的SEO工作中，真正对竞争对手有详细分析和实时监控的朋友并不多，并且有不少朋友反映自己并不懂得如何分析竞争对手不知道如何下手，不知道分析什么？那么如何进行竞争对手分析呢？

通过工具查询网站的基本数据，如网站域名的年龄，Alexa排名，权重，PR值，核心关键词排名，收录量，外链的大概情况以及网站预估流量和网站的空间等情况，通过这样一个基本信息也能看出一个网站的竞争程度，做到知己知彼。

其实分析竞争对手和分析自家网站并没有什么实质性的区别，只是你不能看到对方网站的内部数据，不能完全掌握对方的各种策略，只能依靠对方网站外在表现出的数据和特点反推其技巧和策略（具体可查看马海祥博客《如何分析竞争对手的网站》的相关介绍）。

现在行业内有大量优秀的站长工具，很多数据其实已经接近透明化了，竞争对手分析就是发掘对方的优势和不足，以指导自己网站SEO工作的进行，现有的站长工具和外部数据足以支撑这个工作，并不需要明确地了解对手网站日志或流量统计中的数据。

所以，懂分析自家网站一般就懂得分析对手网站，如果不懂得做竞争对手分析，那么可能连自家网站都没有分析清楚。

2、竞争对手网站是否运用了关键词策略

网站定位好了，目标用户群体确立了，确定产品推广的重点之后，那么下一步就是关键词的研究挖掘分析，查看竞争对手网站的关键词策略运用起到了至关重要的作用，所有的关键词都是围绕着产品的品牌、分类以及属性来进行组合确立的。

一个网站的关键词何其多，那竞争对手网站的核心关键词和基本关键词分布在哪里呢？答案是首页，一级栏目和二级栏目以及重要页面。

看一个网站的页面运用了那些关键词，一般看标题，一个页面的的主要内容主要是围绕着标题来展开的。

百度算法不断变化的情况下，keywords标签已经不再重要了，所以标题上没有运用关键词，即使关键词标签里面含有，等同于虚设，而网站各个重要页面分布的关键词就是关键词策略的运用，你的目标就是要分析出竞争对手网站所要优化的关键词的重心，找出这些关键词，从而得出网站的产品推广重心。

一般说来，某个关键词的竞争性越高，那么，针对其优化的网站或网页便会越多，基于这种考虑，我们可以利用搜索引擎，找出针对某个关键词的竞争对手网站或网页数量，来衡量关键词的竞争性（具体可查看马海祥博客《关键词优化难易程度的五个等级》的相关介绍）。

确定竞争对手网站或网页数量最简单也是最传统的方法即是在搜索引擎中搜索一下相应的关键词，这会在SERP中返回搜索到的结果条数，这即可视为竞争网站与网页的数量。

不过，严格说来，这是一种很粗略的方式，很多时候并不能准确地反映关键词的竞争性，尤其对些常用语来说，即使其根本不具竞争性，这种方式查询到的数量也可能极大。 

3、竞争对手网站的导航结构设计是否合理

网站的结构和导航对网站排名也起到至关重要的作用，一个好的网站结构以及导航设计直接关系着搜索引擎对站点的收录情况，没有收录就没有排名，网站结构设计一般体现在三个方面：

（1）、一级栏目和二级栏目的设计是否清晰合理。有些企业站点栏目不清晰，就像你进超市买东西一样，本来你想买卫生纸的，结果到了卫生纸专区，你不但看见了卫生纸，同时你还看见了麻辣小吃，结果你分不清楚这到底是“生活专区”还是“食品专区”，我想你一定没有购物兴趣了。

（2）、网站导航设计是文字链接还是flash链接。大家都知道，相比flash作为导航，文字链接更利于搜索引擎收录（具体可查看马海祥博客《网站导航的优化方法和设置技巧》的相关介绍）。

（3）、网站的站点地图。一个网站的导航设计不合理，站点地图可以弥补，另一方面站点地图也利于搜索引擎抓取网页。

一个好的网站结构有利于SEO网站优化，也更容易获得搜索引擎的喜爱，从而有助于提升网站的排名，只有利于蜘蛛爬行的网站结构，才能更加有利于SEO网站优化。

如果自己网站结构层次无法与对手相比，那么您的网站排名将很难超越对方，这时候，您就可以参考大多数做的比较好的网站结构，然后对自己的网站进行修正，也许改好了一段时间之后，您的网站排名就会有所上升的。

4、竞争对手网站的内链设计是否合理

要看竞争对手网站内连接设计是否合理，你得浏览一下网站的页面，各个页面都要点击看看，一个好的网站内链一般体现在：

（1）、网站的一级、二级栏目设计是否清晰合理。

（2）、网站链接是呈直线型链接，环状还是网状型链接，网状型链接是最优链接。

（3）、网站页面是否有推荐模块或者相关模块链接到其他页面。

（4）、网站内文中是否有关键词链接到其他页面。

同时这内链设计好坏也是用户体验度的一个参照标准之一，通过这四个方面的描述，我相信竞争对手网站内链接是否合理，已经不言而喻（更多详细的分析，可查看马海祥博客《构建网站的内链、外链和内容的难点及解决方法》的相关介绍）。

5、竞争对手网站页面是否有过优化的痕迹

判断一个网站页面是否有优化过的痕迹，对于一般的SEO人员来说，马海祥建议你可以看七个简单的要点：

（1）、网站标题中是否含有关键词。

（2）、网站的关键词标签中是否含有关键词。

（3）、网站的描述标签中是否含有关键词。

（4）、网站是否含有ALT属性，有没有添加关键词。

（5）、网站内文标题中是否含有关键词。

（6）、网站内文小标题中是否含有关键词。

（7）、网站内文中是否含有关键词，有没有经过特殊处理，比如加粗，加颜色，加下划线等。

其实页面优化的最终目的还是体现一个关键词密度问题，而关键词密度又能利于关键词排名，所以页面优化也是一个重要的工作，而我们在进行竞争对手网站分析的时候，只要看重要页面和栏目页的优化状况就可以了。

6、竞争对手网站外链优化策略是什么？

做SEO的都知道行业中流传着这么一句话：“内容为王，外链为皇。”一个站点要想获得流量，外链绝对是重中之重，同时也是网站权重的一个体现，可见外链对于一个网站是多么重要（具体可查看马海祥博客《如何做对网站有价值的外链》的相关介绍）。

判断一个网站的外连质量主要看三个方面：

一是相关性是指：

（1）、锚文本与链接页面主题是否相关。

（2）、链接页面是否与被链接网站页面主题相关。

（3）、锚文本是否与被连接网站页面主题内容相关。

（4）、两个网站主题是否相关。

二是多样性：

（1）、来自不同类型网站的链接，如友情链接、博客、论坛、分类信息网、B2B平台、社会化网络以及新闻源网站等。

（2）、来自不同网站的不同域名，如com、cn、net、org以及gov等链接。

三是外链的数量：

一般企业站点的外连策略主要是以友情链接为主，其他链接为辅，当然，有些站点确实不同，针对不同站点，外链优化的思路也是大同小异，这个需要在外链抽查的时候，分析竞争对手的外链策略是什么？检测外链数量的方式有几种：

（1）、domain命令加网址。

（2）、直接在搜索框里输入网址。

（3）、百度外链查询工具。

在此，马海祥也要提醒大家一点：我们可以查看竞争对手网站的外链时如何建设的，他们的网站有哪些高质量的外链，如果在这方面存在差距，那就在这方面补充一下，对手网站能做的外链，自己也能做，这样下来，您的网站外链肯定会有很大的增长，权重和排名也会有很大提升，压倒竞争对手就指日可待了。

7、竞争对手的优势劣势分析评估

竞争对手竞争对手的优势劣势分析评估分析一般可以看两大方面：

一是网站的简介介绍等信息判断背后公司的实力，以及经济条件等。

二是网站的SEO总体规划情况，网站的SEO优化情况以及公司对SEO优化的重视度。

最后、分析竞争对手的网站还有其他的一些细节问题，比如：meta标签、图片ALT标签、Robots、404页面、nofollow标签、内链结构、导航菜单等等，这些容易忽视的细节上去超越竞争对手网站，那么我们网站在排名上超过对手的筹码也就随之增加，如果竞争对手的网站在这些细节上并没有完善，那么我们自己的企业站就可以在这些方面好好设置一下，这样赶超对手网站也就有了更多的筹码。

马海祥博客点评：

作为一个SEO优化人员，如果只是闭门造车的不断发外链而因此忽略竞争对手，那么你会发现SEO这份工作确实不适合您，忽略了竞争对手，这是SEO优化的大忌，如果想要提升一下自己的工作效率和质量，那么竞争对手绝对是你前进的垫脚石。