如何做好网站的SEO诊断

SEO诊断就是SEOer在对网站进行优化推广前，先要对网站本身的整体情况进行诊断，就像医生给病人看病一样，先要进行“望、切、问、诊“才能知道病人的情况，同样，SEOer也要先对网站诊断，写网站诊断书，然后根据该诊断书进行网站的内部优化和推广，可以说，SEO诊断是网站优化推广的基础。

SEO诊断是针对客户已经做好的网站，从搜索引擎优化技术策略角度分析都存在什么问题，以及应该如何改进，如何让网站更符合搜索引擎习惯，如何利用最少外链、最少时间、最少金钱快速提高网站关键词排名的一项服务。

一、为什么要做SEO诊断？

如果你网站没有任何问题，SEO排名顺利上升，那你完全可以放弃此文，如果你的参与排名没有超越我博客的发展速度，建议你准备好诊断，因为我的博客发展速度在正规SEO行业来说，是中等发展速度，此文不但可以帮助你诊断自己的网站，还能够让你熟悉SEO的知识体系，甚至可以通过诊断SEO来赚取佣金。

首先，马海祥希望大家能了解的是我们为什么要做SEO诊断？因为了解SEO诊断的目的比起你现在就开始诊断更重要。

1、了解网站出现的问题

如果你是在诊断一个网站没有排名，我们需要知道的是一个重点问题，搜索引擎不会故意不给谁排名，也不会故意给谁排名，所以网站没有排名或是网站降权K站，那均是网站出现问题了。

2、全面的SEO优化方案

记得我在以前恢复网站权重的时候，我从中了解到网站出现结构混乱以及批量301转向，我的方案中的重点提到这两点，同时完善其网站的细节，如果你是初步的诊断一个网站，你可以简单的判断其网站的问题，做出初步的SEO方案（具体可查看马海祥博客《如何写一份详细的网站SEO优化方案》的相关介绍）。

3、找出问题解决办法

其实解决一个问题的核心部分，不是找到解决办法，而是找到问题所在的原因，如果我们能够简单的判断出一个网站出现哪些问题，那么我们就可以很简单的把问题给解决了，使用对应的方法来解决对应的问题即可。

二、SEO诊断的方法

如果你的排名非常顺利，如果你网站没有任何问题，那你就不需要考虑SEO诊断，如果你网站存在一些问题，如果你的排名不稳定，那么，我们在诊断之前需要做好诊断SEO的价值表，需要计划好，诊断之后的网站与诊断之前的网站是否有变化（具体可查看马海祥博客《网站SEO优化的分析诊断报告包含了哪些内容》的相关介绍）。

好了，开始进入正题，前面只是我们的SEO诊断的准备，俗话说干货永远是在最后的。

1、域名

（1）、由多个标号组成的完整域名不超过255个字符。

（2）、域名是否符合方便客户书写和记忆。

（3）、尽量在域名中包含关键词，英文网页内容的网站如果在域名中包含关键词。

2、服务器

通常当一个网站建设完毕后，最终就是要选择服务器，而选择的服务器是否强大则直接影响着网站的排名，例如，当你发表了一篇原创文章，向百度提交了多次都没有被百度索引，这时应该就是你的服务器出了问题，久而久之，若不解决这样的问题，网站想有一个好的排名恐怕就难以兑现了。

所以，网站一定要选择一个强大的服务器为自己服务，这样才能有一个好的排名，才能保障流量和畅通。

（1）、服务器位置是否合理

首先要看看服务器所在的位置，比如说，公司所面向的是国内的客户，那么服务器就要放在国内，而不能放在海外，因为服务器所在的区域的不同会影响我们的网站排名，同一个关键词放在国内的服务器上和海外的服务器上，他们会产生不同的排名效果，国内的服务器关键词排名靠前且时间短，所以，服务器所在的区域非常关键。

（2）、服务器是否稳定

要想获得好的排名，首先服务器要稳定，服务器出现不稳定宕机的情况会对排名造成不利影响，好不容易优化上去的关键词，会因为服务器的不稳定导致排名下降，服务器的稳定性，一定程度上影响到关键词的排名。

（3）、服务器的IP是否被惩罚过

服务器IP地址如果被搜索引擎惩罚过，即使你网站做的在好，也会收到牵连，所以我们租用服务器的时候，服务器的IP地址没有被惩罚过才可以。

3、关键词诊断

关键词排名不上来，重点在诊断一个网站的关键词，如：你没有此关键词，排名为何会上来，又如你网站没有特意去优化此关键词，排名一样也不会上来。

所以，我们要根据行业及产品定位，我们在做一个关键词的时候，需要看到关键词的产品是如何定位，比如“SEO”这个关键词，没有多余的需求一个SEO博客能够排名在第一，所以我在优化博客的时候，从来没有定位到“SEO”这个词。 

很多人会认为，关键词定位的越多，到时候流量就越多百度权重越高，其实这是一个非常严重的错误，当我做马海祥博客的时候，我没有想过网站会定位到SEO这个词，因为SEO这个词包含太广泛，而SEO博客却不是SEO这个词的前十需求，我网站仅能满足SEO博客的词。

4、诊断网站结构

网站结构是最容易导致一个网站降权K站的，因为你可能不知道你网站的结构出现哪些问题，而偏偏就出现了K站降权的问题，搜索引擎一看用户，二看是否能够成功抓取收录，所以只要我们不干扰用户及百度蜘蛛抓取，一般不会出现异常。

（1）、查看robots文件

当百度蜘蛛首次来你网站的时候，会第一页查看robots文件，根据法律规定，搜索引擎必须遵守robots协议（具体可查看马海祥博客《robots协议文件的写法及语法属性解释》的相关介绍），同时搜索引擎爬取网站地图，因为只有站点地图才能够让搜索引擎知道你的所有页面。

（2）、网页的三大标签

搜索引擎是从页面的上到下爬取，所以，网页的三大标签是告诉搜索引擎你网站的主题（三个标签分别为：TITLE、Keywords、Description），一般的情况下，三个标签均能够被搜索引擎识别，这里马海祥建议各位站长在编辑三个标签的时候，不要填写被搜索引擎屏蔽的关键词。

（3）、URL标准化设置

URL是我们在建站时的天生优势，这里马海祥不建议大家使用动态的URL，同时不建议使用中文的URL，最好的URL设置是根据网站主题来设置的，也就是常说的URL标准化设置（具体可查看马海祥博客《如何以SEO的角度来优化网站的URL连接地址》的相关介绍）。

（4）、关键词密度

一般的情况下，搜索引擎是利用整站来判断你网站的主题，一来防止作弊现象；二来能够确定网站主题定位，所以各个页面的关键词密度我们都需要控制好，在此马海祥认为，对于网站的SEO优化来说，不一定是主关键词，可以是长尾关键词及相关关键词。

（5）、网站导航

一个网站如果是没有导航，个人认为是非常失败的网站，所以建议朋友做好面包屑导航及次导航，利于用户体验的同时也给各个页面进行投票（具体可查看马海祥博客《网站导航的优化方法和设置技巧》的相关介绍）。

（6）、H标签

H标签的使用是非常重要的，因为搜索引擎可以识别H标签，并且搜索引擎会认为，H标签就是网站的主题，所以，在LOGO的地方，马海祥建议各位SEOer可以添加H标签，并且利用好H标签。

（7）、alt标签

alt标签是告诉搜索引擎图片的意思，所以我们在LOGO上面建议alt标签使用网站的主题，而不是“LOGO”，同时页面相关的alt标签最好是与页面内容相关的关键词。

（8）、Nofollow标签

一般的情况下一些小网站使用的Nofollow标签相对较少，但是并不能说明Nofollow标签无用，因为小站导出的链接相对较少，但是Nofollow标签也属于优化的一个细节问题。

（9）、网站的内链

很多人说我网站的内链做的非常好，其实个人却认为，我网站的内链到有作弊现象，所以，内链的相关性以及导出链接的相关性我们需要仔细的考虑（具体可查看马海祥博客《如何做好网站内链SEO优化》的相关介绍）。

（10）、网站内容更新频率及质量

最后就是网站内容更新频率及质量，根据行业的不同更新的频率也有所变化，比如企业站和论坛站的更新频率就有天壤之别。

内容质量是否能满足用户需求，关于网站内容是否高质量的判定标准，我在马海祥博客《提高网站内容质量的7大策略》的一篇文中做过详细阐述，可针对网站信息的相关性进行分析，进而对长尾关键词布局分析等。

5、站外SEO诊断

自从百度绿萝算法后，没有多少人敢大胆的去尝试外链投票，我可以肯出肯定的答案，既然百度有外链工具，那么外链就一定对排名有影响。

（1）、分析网站外部纯文本链接情况

纯文本链接我们一般可以通过百度site查询，同时百度官方也给出公告说明，纯文本与锚文本在SEO的角度考虑，是一样的效果（具体可查看马海祥博客《文本外链，一个值得研究的外链方式》的相关介绍）。

（2）、分析网站外部锚文本情况

虽然说锚文本与纯文本在SEO的价值是一样的，但是从用户的角度来考虑，用户更容易点击锚文本，而纯文本需要通过复制才能进入其网站，所以锚文字的数据我们需要分开分析（具体可查看马海祥博客《锚文本链接是什么》的相关介绍）。

（3）、分析网站社会化媒体分析情况

个人做的外链一直是冲着流量来的，所以再多的垃圾外链比不过一个分享来的流量，最好是用户帮助我们自行分享的流量，所以，马海祥建议各位朋友在内容页加入分享的功能。

三、竞争对手分析

竞争对手分析是我们在优化的时候的瓶颈，太多做优化网站的都是因为竞争对手而打击了我们优化的信心，所以分析竞争对手并超越竞争对手是我们在优化的核心问题，以下是马海祥在分析竞争对手的方法：

1、选择最好的两个站点进行对比分析

当然要选择最好的竞争对手网站做分析，分析竞争对手网站的有点，比如满足的关键词需求、SEO细节的优化等情况，需要做到取其精华去其糟粕。

2、蜘蛛日志的访问原理及分析

虽然说如今的流量统计系统相对较有优势，但是我们服务器的网站蜘蛛日志是我每天都关注的，我重点关注的是蜘蛛是否会成功的来到我的网站进行爬取，是否会遇到一些障碍导致蜘蛛无法爬取（具体可查看马海祥博客《搜索引擎蜘蛛的基本原理及工作流程》的相关介绍）。

3、网站流量分析

网站的流量分析是觉得我们网站的SEO成功率，一个网站排名再好没有流量等于零，同时需要一个良好的排名需要分析网站流量、PV、UV、跳出率等情况，主要通过以下几个工具来查询：

（1）、统计工具：统计工具建议使用百度站长工具，毕竟国内优化的百度的比较多，而百度的站长统计工具查看到的数据也相对比较全面，其中包括百度热力图、页面上下游等。

（2）、站长查询工具：站长查询工具一直是我推荐参考的，我们可以参考站长工具来学习其精髓，但是不必要刻意的去追求站长工具预估的数据。

（3）、百度站长平台：百度站长平台一直是我推荐使用的工具，当我们网站的异常、外链数量、索引量其他工具是无法提供的，仅百度站长工具提供的最为准确。

马海祥博客点评：

SEO优化是针对搜索引擎规则做出优化以提高网站排名为目的的优化手段，其所需时间往往是长久性的，包括从网站域名、服务器、程序选取、网站结构、行业分析、竞争分析而切入的优化过程，而SEO诊断，在时间的要求上恰与其截然相反，但所追求的目的完全与优化过程一致，提高网站友好度，使网站更利于搜索引擎索引及排名。