SEO人员必须培养自身的SEO思维体系和SEO全局观

很多情况下，SEO优化在一些老站长眼里是一个比较浅显的东西，但真正运用到实际的时候，我们会发现这些所谓的“老手”其实比较悲剧，因为有太多自己无法把握的事情，例如：我们的网站收录如何能够在数量和比例上都达到一个比较高的标准？再比如外链怎么发才能更好的帮助网站提升排名，而不是作为搜索引擎惩罚我们网站的一个证据？另外网站结构到底要怎么去调整才是真正对SEO有用？

还有很多类似的问题，但是我们都解决不了，所以不要因为暂时的发发外链、做做更新就以为自己懂SEO，永远要从本质出发去研究SEO才能真正的搞懂这门技术。

任何一个好的SEO工作者绝对有自己的一套SEO体系，运用到工作中，起到的效果肯定不一样，例如有的朋友可能一直接触大型网站SEO优化，那么考虑问题都是大网站的思路，注重对站内作调整。

而很多朋友是做小的企业站，那么就有可能单纯的靠外链更多一些，这种因工作差异带来的SEO体系差异其实还包含另外一种SEO思维——SEO全局观，SEO体系和SEO全局观这两个概念也是马海祥今天要为大家做一次分享的内容，下面我就具体的谈一谈自己的看法。

1、建立良好的SEO思维体系

建立良好的SEO体系能够帮助我们应对网站和搜索引擎所有的调整，例如网站的收录提升不起来，我们可以通过查看网站收录比例和收录网址情况分析哪些栏目或者链接没有收录，然后通过分析网站日志查找各个目录文件的抓取频率低或者抓取比例低，那么可以针对这个目录所在栏目进行链接结构的调整，确保蜘蛛进行更充分的抓取，而如果没有这样一个很好的关于网站收录的SEO体系，那么我们很可能提升收录只想着做更多的页面，这样既累也是资源的浪费。

当然，这些都是理论的东西，要想将这些理论形成体系，那么就必须要搞清楚这些理论的各个知识点，然后才能活学活用到实践中，这里有一些比较有意思的方法帮大家来整理自己的SEO体系：

（1）、浏览

看一些SEO书籍，也可以是一些比较系统的SEO教程，但是注意不要局限于单个的书本或者教程，因为这些书本上或者教程上的东西很多都是书本作者独有的一种思维定式，并不一定符合你的实际操作，那么就要将他们转化为自己的东西，最好找一些关于SEO思维的相关文章查看，例如《为什么SEO思维比SEO技术更重要》就是一篇不错的文章。

（2）、写作

将自己所学所感分多个小点写出来，我之前对于SEO的各个方面的学习都转化为自己的话写了出来，所以才慢慢形成了自己对于SEO的理解。

（3）、制图

类似于第2点中的书写，但是这里可以是进行SEO思维导图的制作，只是将所学所感更全面的整理到一起去，然后更简洁的表达出来。

2、SEO全局观的平衡之道

SEO全局观就需要能够注意对各种用户需求的平衡，这里的需求有很多方面的，其中分为两个部分：

一个是线上用户部分，首先要满足真实网站用户的搜索习惯，如网站的美工设计，网站的易用性，网站内部的搜索和导航等多个方面；其次是要满足搜索引擎的抓取习惯，百度经常说自己的蜘蛛就像一个普通的用户，虽然这个用户带着强烈的任务色彩而来，那么为了让蜘蛛更好地完成任务，它的需求一定要好好满足。

另外一个部分是线下部分，这其中就包括网站所有者对网站使用过程中所造成的一些冲突，例如设计部分修改了网页的一些风格，但是却改动了网页的链接，这样造成整个栏目结构发生了变化，对SEO就产生了影响，如果我们能够提前沟通好，那么自然就会减少这种冲突的影响。

3、站在浏览者的角度去分析

如果我们不去做一个站长，不去管我们自己的网站，我们就是一个简单而又带着目的人，去搜索引擎寻找我们想要的东西，搜索之后，不要进入到自己的网站，你进入你的竞争对手的网站，去看一看他们的网站是如何去操作的，看一看，在两到三个点击或是直接进入之后，能不能找到自己想要得到的内容？

如果进入网站第一时间，就找到了我们需要的内容，并且他的内容又很吸引人，那么你会去点击吗？如果你会点击，就说明，这个网站的这一点做的是很好的（具体可查看马海祥博客《未来的SEO应该多注重用户体验优化（UEO）》的相关介绍）。

去不同的行业网站进行观察和总结，去了解你的的潜在用户的行为，因为多数人都在做同一件的时候，或许这件事儿，正是更多人所需要的问题，那如果你在这个更多人都需要的问题上下大功夫，并且做的比别人更有创意，更能吸引用户，那你是不是会成功呢？

或许站在我们一个专业的SEO人员来看，如果用户在第一时间进入我们的网站，就找到了他寻找的东西，那么，他就会离开，我们网站的跳出率就会增加，对于这一点，我认为不然，如果是一个线上的销售产品，那么这个用户要去完成一系列的动作，那么他会在你的网站停留更多的时间，如果你提供的是一些问题性的解答，那么，如果你的内容够丰富，相信他也不会去离开的。

如果你的吸引点是一张图片，并且留有电话，那么，他会给你的电话咨询，看一看我们的行业，肯定不会在打电话的过程中，就关掉网页的，多数的人都会再去寻找更多有帮助他了解，你的公司以及产品的内容，即使他把电话记下来，也是需要一定的思考和记录时间的，这就是用户的行业。

4、站在一个美工的角度去考虑分析网站

美工更多在意的是一个网站颜色是否能够吸引用户，网站的图片是否具有冲击力，而更多的时候，不会去考虑用户的行为，他们只是站在用户的视觉感管上进行的分析。

我们的网站在建立之前，就应该和美工进行沟通，让美工来了解我们的用户行为，在网站设计的过程中，更多的去考虑用户的习惯和行为，让我们的设计在一开始就以用户出发，让他们完成点击或是销售的过程，这种思维是在建站初期就应该完成的，就应该和美工进行沟通的。

而作为一个美工，我们也应该更多的去了解用户的产品，了解更多的用户行为的问题，也要去了解我们所设计的作品未来的受众群体（具体可查看马海祥博客《网站设计的重要因素及注意事项》的相关介绍）。

5、站在搜索引擎的角度去分析网站

搜索引擎的行为是什么？搜索引擎的建立又是为了什么？很简单，搜索引擎是为了服务更多的人，以此来形成自身平台的粘性，通过这种粘性来增加自己平台的使用人群，从而提升自身网站的价值。

搜索引擎是为了收录更多能够帮助别人的内容的，如果一个搜索引擎平台不能够很好的得出我们搜索的结果，那么这个平台便会面临终解。

百度之所以强大，是因为他更多的站在了用户的角度去考虑问题，他的搜索结果，也能够帮助到更多的人，站在搜索引擎赢利的角度去考虑，如果搜索引擎不能够很好的帮助别人的时候，那么他的受众群体便会减少，哪果他的用户减少了，流量减少了，自然他的广告收入也会随着减少。

如果搜索引擎想要赚更多的钱，那所有的页面都作成推广不就得了？要什么自然排名呀！针对这一点，百度或更多的搜索引擎都不会这么做的，无论到什么时候，付费的营销只是有钱人，有钱的企业在做的东西，这些人所占的比率是很小的一部分，而更多使用搜索引擎的人，为了是得到更多实用的内容，如果都作营销付费的话，相信搜索引擎的用户体验也不会高，他的广告费用反而会下降。

记住：搜索引擎的每一次更新，都是有针对性的，他的每次更新更多的时候，还是为了自己赢利为目的。

净化市场，算法更新，是为了让更多有价值、有能够帮助更多人的内容得以提升，这对一些网站来说是好事儿，那对于一些想利用作弊手法去进行赢利的人来说，是一种灾难。

站在搜索引擎的角度去考虑的话，更多的说明了搜索引擎也是在维护自己的平台，为了维护自己的用户权益，更确切的说，应该是搜索引擎为了自己平台的价值利益最大化，而进行的更新，如果你伤害了搜索引擎的用户，那么你就等于得罪了搜索引擎，那你就会被搜索引擎“灭掉”。

就拿绿萝算法来说吧，是为了打击买卖外链的行为（具体可查看马海祥博客《百度绿萝算法正式上线了》的相关介绍），而进行的更新，如果我们站在搜索引擎的角度去考虑：更多的企业去购买外链，那么他们的网站肯定会得到很大程度的提升，如果他们企业的排名很靠前，如果他们的产品通过购买外链得到了实惠，那么他们还会去百度作推广吗？买外链多少钱，作推广又要多少钱？一条外链最贵的一个月不过千余元，有的一年不过几百，就是买十几二十条也花不了多少钱，但是作推广呢？开户就要5600元，如果行业比较热门，那不一定要花多少钱呢！

所以百度这一块针对他们的打击那是很自然的，首先先灭掉卖外链的，然后针对买外链的企业进行打击，这一次打击，让很多因为购买了外链的网站或是企业陷入被动，没有了排名，那么一些需要以网站进行营销的网站就要想办法去提高自己的咨询量，那竞价就是一个很好的选择了，那么通过这次的绿萝更新，相信百度竞价这块的业绩又有了明显的提升。

6、作为一个专业的SEO人员来看网站

更多的SEO人员最关心的事儿就是网站有多少的收录？网站今天又增加了多少条外链？今天我的网站又有多少的索引量？今天我的网站又换了多少条高质量的外链？今天我的网站权重上到了多少？很少有人去关心网站的最终转化率，也很少有人去关心我们的所做的网站得到了多少的赢利。

企业也好，个人也好，作网站都是处于某一种利益而进行的，没有人做网站就是为了好玩，但也有个人心情的隐私网站和个人博客，但多数的企业和网站都是为了赢利或是得到某种有价值的信息，而进行的，一个网站优化的很好，排名很好，权重也很好，但没有客户源，那有什么作用呢？无非是一个摆设罢了。

我们再来一个反思，我们是一个企业，为了得到更多的咨询量和销售了，而进行的搜索引擎营销，那么我们是不是应该要考虑更多的转化问题了？如果想要得到转化，那我们的网站是不是要利于我们潜在的客户？只有利于我们潜在的客户了，我们的网站才能形成最终的转化，马海祥博客的《2015年用户体验行业调查报告的重点解析》这篇文章中，对于用户体验度的发展进行了全面的总结，希望大家可以看看，在里边详细的讲解了用户体验度如何提升以及一些关于用户行为的分析。

我们的优化之路，是一个长期坚持的结果，专业的SEO人员不会去伤害用户的事儿，同样也不会去做伤害搜索引擎利益的事儿，网站排名想作的更好，那么，我们就应该做更多利于搜索引擎、利于用户体验的事情，这样即能够让我们的排名好，同样也能够让我们的网站为我们得到更多的利益价值。

一个网站的价值并不是体现在有多少的权重，有多少的收录，更多的体现是我们的网站，能够为我们创造多少价值，可能一个没有任何权重，关键词也不是很热门的词，网站也有很多的长尾指向，但却能够给客户带来更多更直接的用户，那你说这个网站的优化是成功呢？还是失败呢？

我们做网站SEO不仅要坚持和努力，更要有思维，逆向的思维，站在不同的角度去考虑和分析问题，SEO靠的是技术，但头脑更应该灵活，如果我们能够为用户带来更直接，更有效的潜在用户，那么，权重是多少又有什么关系呢？只要网站能够正常的收录，能够很好的帮助到我们的用户就可以了，请记住，思维决定着出路，SEO的思维决定着我们优化的最终成败。

马海祥博客点评：

想要适应，想要发展，就不能作损害搜索引擎自身利益的事情，想一想每一次的更新，都有很多的网站被K，而每次算法更新，百度的业绩都有很大程度的提升，反思一下，每次的更新是不是你的网站损害了搜索引擎的利益了呢？找问题不仅要从主观原因入手，更要从客观的因素进行分析，往往我们网站被全是处于客观因素之上，而非主观因素。