企业网站营销如何才能走出seo误区
随着电商发展趋势的强势来袭，导致中小企业认为电子商务必须要做SEO，就一味的去追求SEO效果，但是很多企业却进入了SEO误区。
沉溺于SEO带来的最大问题是它让你看问题时无法聚焦于问题的本质。SEO是关于流量的。流量是很重要的，但马海祥觉得它绝对不是目的，网络营销的最基本的目的是转化。
一、首先是转化率优化(CRO)，其次才是搜索引擎优化(SEO)
一个典型的场景，也是对他们来说毫无意义的场景，就是一个公司花了大把的银子做搜索引擎优化，但在做转化率优化时，却锱铢必较。他们为他们的网站带来了大量的流量——那又怎样？如果他们用以产生销售线索的网站只提供一些不情不愿的优惠，或者根本就没啥优惠，没人会询问。如果他们的电子商务网站的导航令人困惑，也不会有人来下单。
像这样的公司，即使流量大幅增长，也不会带来有意义的转化量的增长。其结果就是：
1、这些公司会改变SEO战略或者更换供应商。
2、大笔的花在SEO上的银子被浪费了。
3、这些公司会对它们的SEO项目越来越不满意。
4、恶性循环继续。
那些公司应当在开始大规模做SEO前，先做CRO，这个道理再明显不过了。但为什么这么多人都忽略了呢？
二、为什么许多公司沉溺于SEO,而不是CRO？
1、这些公司大多认为自己的产品和服务超级棒，只要在网站上稍微提及，就会有无数的顾客排着队付款。他们根本没认识到提供有力的优惠，直观的导航和全面的良好用户体验是必要的。
2、公司希望按他们喜欢的关键词搜索时，在百度或谷歌的搜索结果页面上他们的名字能排在第一位。
3、别人做了，我们也要做。这个世界充斥着SEO从业者和搜索引擎优化咨询。大多数公司领导相信，SEO是必不可少的，他们的竞争对手正在做SEO，如果他们不参加，他们将会落后。
4、别人不做，我们也不做，相反的，有多少CRO大师在那里为自己极端重要的工作摇旗呐喊呢？他们在数量上太少了，以至于几乎没有公司能充分意识到他们的工作所创造的价值。
5、容易获得的指标：流量和排名统计很容易获得——因为他们就浮在表面。一个公司看到流量和排名上升了，那么就会相当然地认为SEO起作用了。
6、模糊的线索跟踪：跟踪转化过程，恰恰相反，就不是那么容易了。这也是为什么许多中小公司几乎不知道他们网上的销售线索从哪里来的原因了。既然如此，他们也就也就没办法制定一个转化率优化战略了。
7、不愿意提供实质性的优惠：由于预算限制、集体决定、缺乏想象力或其它什么原因，公司没法提供足以能赢得访问者青睐的优惠。
三、转化不是唯一的问题
SEO再也不能孤立地去执行了。今天SEO要成功，除了转化率优化(CRO)，还需要和其它营销手段完美融合，尤其是社交媒体。
眼下仍然有很多SEO项目没有利用社交媒体分享，没有包含有意义的和战略性的内容创造。项这样的项目肯定不会成功。
公司需要以一个全局的眼光看待网络营销，而不是只挑选个别的分支砸钱去做。这听上去符合逻辑，就像要先做好转化率优化(CRO)，然后在花钱去做SEO一样。但问题是有多少中小公司有真正意义上的全局战略呢？
四、如何不再沉溺于SEO？
我还要指出，我不是说SEO不好，或者公司应当暂停做SEO。在马海祥认为：SEO必须持续地做，它由一种累积效应。因此，与其停止或突然转向，不如采取措施实现从对SEO的过分依赖到对SEO的平衡使用的平稳过渡。
做一个CRO审计：如果一个公司考察一套综合的转化优化建议，我想它会很震惊地发现有多么大的改进空间。如果这是你的网站所面临的情况，那么请记住，为CRO做的新的投入会被使现有SEO项目有更好的结果，因此这一投入是值得的。
做一个整体战略的检讨，如我前面所说，武断地决定采用何种营销手段不会有好的结果。只有当SEO的投资回报率与其他营销手段相比要高，而且在许多方面，SEO要依靠其它市场营销手段才能使自己的投资回报率最大化时，SEO才是有价值的。不管你的公司是一个10万美元的公司，还以一亿美元的公司，成功来源于全局性的战略。
本文发布于马海祥博客文章，如想转载，请注明原文网址摘自于https://www.mahaixiang.cn/qyseo/23.html，注明出处；否则，禁止转载；谢谢配合！上一篇：没有了
下一篇：为什么多数的企业网站不具备营销价值？
您可能还会对以下这些文章感兴趣！
-
企业博客营销该怎么做？
对于企业博客，国内外都有许多不同的解释，它们主要含义都是指组织为了达到特定目的而开设和使用的博客，它有多种不同类型，主要分为外部博客和内部博客，外部博客受众是全世界，内部博客受众是企业内部，目前，这一手段在国内已经开始得到一些中小企业以及个人的重视和……【查看全文】
-
企业网站内容该如何具备营销性
营销型网站，顾名思义就是一个网站自身具备营销的属性。以前，企业做一个网站，需求很简单，在网上能打开，能看到产品就行，如果只是为了达到这个目的，企业网站完全可以用博客、相册甚至微博之类的东西来替代，又何必增加投资呢？一个企业网站的使命是什么？是增强企业……【查看全文】
-
外贸B2C网站该如何做SEO优化
曾几何时，外贸企业的订单主要来源于外贸会展，然而随着互联网技术、电子商务的发展和欧美经济的下滑，越来越多依赖会展签订单的外贸企业因无法支付高额的传统营销费用，继而转战互联网营销，当网站的流量大部分来自搜索引擎时，SEO技术就被推到了桌面，SEO的主要目的……【查看全文】
-
企业品牌网络营销方案的核心要点有哪些？
最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里，使消费者选择消费时认知这个产品，投资商选择合作时认知这个企业。品牌营销就是利用消费者对产品的需求，然后用产品的质量、文化以及独特性的宣传……【查看全文】
-
中小企业网站的SEO优化推广策略
随着电子商务进一步的渗透到我们的生活，中小企业学会网络营销便尤为迫切和重要。目前，由于网络营销概念的普及及投入到互联网市场竞争的企业越来越多，其网络营销运营的成本也变得越来越高。中小企业在考虑网站建设、网站优化、网络营销方案时，无不关涉到资金紧张问题……【查看全文】
-
企业网站用单页面做营销推广好不好？
网站是一个企业在互联网上的门面窗口，现如今越来越多的建站公司打出了营销型网站的模式，对于企业来说看着这种高大上而且有“营销”功能的网站更是喜不胜收，然而最后的结果却还是差强人意，对自己的营销和销售看似没有任何帮助。对于大多数企业来说，负责人并不懂互联……【查看全文】
-
企业网站该怎么提升内容价值和用户体验
一般来说，网站留给用户的第一印象往往决定着企业后期营销的成本。无论网站设计的精细专业与否，其直观感受是网站本身，其实会延伸扩展到企业整体管理，一个连网站都做不好的企业，能提供怎样让人放心的产品和服务？企业网站设计要专业，可以结合行业有效展现公司业务……【查看全文】
-
企业开展粉丝营销推广的方法步骤
对于做粉丝营销来说，更多的是需要优质的粉丝。当粉丝超过100人的时候，你就好像是本内刊；超过1000，你就是个布告栏；超过 10000，你就好像是本杂志；超过10万，你就是一份都市报；超过100万，你就是一份全国性报纸；超过1000万，你就是电视台，超过1亿，你就是CCTV了……【查看全文】
-
中小型企业该如何做企业博客
如今，博客推广已成为中小型企业必备的推广方式，企业通过第三方博客或者企业独立博客从搜索引擎获取外链或者流量，另外就是利用博客来推广企业的品牌、文化、信息、产品等，如今博客推广越来越成熟，也越来越被企业推广人员喜爱，这种推广方式不仅为企业省下了大量的资……【查看全文】
-
中小型企业该如何选择网站建设公司？
如何选择一家适合自己的网站建设公司来为自己的企业做一个网站？这是每一个准备做网站的公司或企业关心的话题，但是众多做网站的公司或企业的老总属于外行，对于一些有实力的企业为了能把网站做好、做漂亮花几万甚至几十万，殊不知他们付出了高于网站实际成本几倍甚至几……【查看全文】
-
企业网站该如何做好站内用户体验
到现在为止，还有很多网站是因为缺乏用户体验导致K站，那么什么是用户体验呢？说的简单点的就是能够满足客户通过关键词进入网站得到想要信息，简明的说就是用户对网站需求和网站的粘度，那么作为一个站长来说除了优化之外就是做用户体验，谁也不想让用户来到你的网站里之后看……【查看全文】
-
如何根据企业形象定位企业网站的诉求风格
网站是企业的理念体现，是网络营销的基础，在网站的设计中，既要考虑的商业性，又考虑到艺术性，可以说网站是商业性和艺术性的结合，同时网站也是一个企业文化的载体，通过视觉的元素，承接企业的文化和企业的品牌，好的网站设计，有助于企业树立好的社会形象，也能比其……【查看全文】
-
企业网站SEO推广能给企业带来哪些好处？
随着互联网的快速发展，搜索引擎作为连接企业和用户的一座桥梁，越来越受到企业的重视，更多的企业选择使用搜索引擎作为企业的推广方法。一个企业网站若无法让搜索引擎正确的索引网站内容，无法收录到搜索引擎的数据库，它将失去大部分的网络客户，而失去大量网络营销的……【查看全文】
-
策划一套企业网络营销计划方案
营销环境，是指对企业的生存和发展产生影响的各种外部条件。营销环境是企业营销管理过程中不可控制的因素，企业经营的优劣成败，在于营销管理者能否顺应不断变化的营销环境。公司的市场营销环境是指在营销活动之外，能够影响营销部门发展并保持与目标顾客良好关系的能力……【查看全文】
-
如何根据企业受众群体做好企业网站SEO定位
网站SEO优化本质上就是让搜索引擎能更加关注自己的网站，抓取网站的关键词，实现网站的排名提升，所以这就需要我们时刻关注搜索引擎市场的变化，要了解他们的相关规定和技术，全面应对。当然，社交网站的发展壮大也给网站SEO关键词优化工作提出了全新的课题，要更加关注……【查看全文】
-
企业网站应该如何开展网络推广？
从目前网络营销的发展来看，企业网站营销现阶段最注重的是网站的推广，推广网站的目的又是为了什么呢？当然，是为了企业的品牌形象，或者增加销售，或者为了让更多的人了解。从营销的角度来讲，网站不仅仅是一个企业的网上门面，而是一个重要的营销工具。因此，在网络营……【查看全文】
-
企业网站引流常用的三招：关键词、内容、外链
对于企业网站来说，建站结束后，如果你以为流量会不请自来，那就大错特错了，对此，我们还需要后面的重头戏：推广和SEO优化，只有经过运营推广，用户体验优化一系列措施，才能拨开云雾见青天。SEO优化讲究很多方法，但企业站点以引流为目的的很少，像我之前写的文章以案……【查看全文】
-
企业外贸站的39个SEO优化建议
作为企业站或外贸站来讲，产品列表或具体产品页面就是重要页面，这些页面我们需要多花一些时间在上面，可以很大程度上提高转化率，产品页面良好的布局，不但可让用户更全面的了解你的产品，还可以做好网站内部链接，产品列表有具体分类的推荐产品、新品展示、热门订购……【查看全文】
-
SEO新手优化企业网站的诊断分析流程要点
一个企业网站要想有比较好的排名，就需要随时对它进行更新与维护，对于一个SEO新手来说，刚接手一个新的企业网站，首先要做的就是企业网站的诊断了。网站能否有好的表现，这与网站是否符合搜索引擎的要求有关，因此，站长或SEO人员需要对网站要非常的熟悉，了解网站的每……【查看全文】
-
企业网站的产品页面优化要点
做网站不在乎规模的大小，并不是说草根站长就不能创造奇迹，想想自己做网站也有好多年了，很多关键词也做到了相关理想的位置，盈利自然水到渠成，有的朋友就会问我为什么他们的网站坚持不下去呢？有时候问题出在站长自身，你把网站当回事，网站自然把你当回事，虽然是中……【查看全文】
分类目录
依靠网络工作赚钱的方法有哪些？
运营游戏产品的推送技巧有哪些？
如何成为一名优秀的产品设计师？
中国电子商务行业竞争新格局
知乎问答社区的运营机制
产品的高价格定位意味着什么？
聚类分析的方法及应用
产品经理经常遇到的问题
餐饮行业该如何打造O2O商业模式
手机APP制作开发之前必须要考虑的5个问题互联网更多>>
今日头条的个性化推荐算法
互联网给用户带来了大量的信息，满足了用户在信息时代对信息的需求，但也使得用户在面对大量信息时无法从中获……
互联网思维究竟是一种什么样的思维？
但凡做企业的，不管是创业的还是在互联网冲击下转型升级的传统行业企业家，“互联网思维”已经成为了大家共同……
详解大型网站系统的特点和架构演化发展历程
大型网站的挑战主要来自庞大的用户，高并发的访问和海量数据，任何简单的业务一旦需要处理数以P计的数据和面对……
清除CSS浮动的方法原理及优缺点评定 
JavaScript是什么？JavaScript功能有哪些？ 
网站图片优化的分类有哪些？ SEO优化 更多>>
|
|
-
Google搜索引擎喜欢的17类网站内容模式
搜索引擎是网民上网的常用网站，如果能让自己…… -
有效防止文章被复制采集的方法技巧
最近在和几个博友闲聊，在谈到为什么最近博客…… -
网站外链建设的重点在于平台分散和
一个个外链平台倒下，一个个外链提供商倒下，…… -
百度判断优质内容的影响因素有哪些
什么内容容易被百度判断为优质内容？这个话题…… -
论坛网站该如何做站内SEO优化
众所周知，网站SEO优化对一个网站的发展与生存…… -
网站点击热图的实现工具及价值分析
一般来说，网站分析通过统计点击流数据及网站…… -
百度“闪电算法”公告：移动搜索页
2017年10月初，“闪电算法”上线，移动搜索页面…… -
百度移动搜索优化指南2.0
搜索引擎作为网站的普通访客，对网站的抓取索……