企业品牌网络营销方案的核心要点有哪些？
网络营销是根据企业的营销目标，以满足消费者需求和欲望为核心，设计和规划企业产品、服务和创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程。
营销策划是为了改变企业现状，完成营销目标，借助科学方法与创新思维，立足于企业现有营销状况，对企业未来的营销发展做出战略性的决策和指导，带有前瞻性、全局性、创新性、系统性。
品牌营销就是利用消费者对产品的需求，然后用产品的质量、文化以及独特性的宣传来创造一个牌子在用户心中的价值认可，最终形成品牌效益的营销策略和过程，那么，品牌网络营销推广方案的核心要点有哪些呢？
1、品牌的概念
讲述企业品牌的来源以及历史，提供给消费者对产品内涵的理解，产品从设计到包装以及相关的宣传都是围绕品牌的概念来进行的，比如为一个运动休闲服装进行品牌概念的树立，就可以一个故事的讲述来定义为力量与美丽间的对比，这样产品的设计就以体现力度美以及年轻人活力而进行，产品的包装也会变得比较前卫或者是时髦，同时推广也会选用年轻偶像或者是运动来体现。
当前期准备工作都确定好后，接着需要的就是确定策略和方法，策略包括：品牌个性、品牌传播、品牌销售、品牌管理等，具体方法包括打造生动化的视觉形象、人性化的品牌故事、差异化的专属元素等。
2、明确目标
首先，我们做的是把做出优质、稳定的产品或服务，同时注入旺盛的生命力使其具备可持续性。
这是做SEO品牌营销的基石，建立品牌诚信的基础，接着我们就要以产品为中心，明确我们的目标所在的行业、关键词以及品牌词的定位。
3、明确目标用户
结合线下行业环境从搜索引擎上的竞争对手开始进行整理分析，弄清他们在消费者的目标用户分别是哪些，以及他们的优势和弱点，结合自身产品的优劣势，取长补短，对目标用户进行准确定位，判断的主要依据是用户的实际需求。
4、明确目标用户的特征
正所谓：知己知彼，百战百胜，对目标用户进行准确定位只是第一步，还需要对他们有一定的了解认识，这是我们就需要对目标用户的行为习惯、访客属性、地域分布、系统环境等多方面数据进行整理分析，总结出目标用户的特征。
5、明确用户群体集中的平台
在了解清楚目标用户的特征后，接下来就需要寻找到他们“藏身之所”，一般经过长时间的上网，拥有同样需求的目标用户群往往会集中在某些平台，这些平台很好地为他们提供了互相了解学习的便捷服务，寻找到这样的平台就相当于寻找到大量的准确目标用户群。
6、品牌的形象塑造
品牌的形象塑造与推广是企业营销的重要环节。虽然品牌推广的方式各种各样，但除了商品销售及“口碑”传播外，大体可概括为两种类型：一是“直销式”推广；二是“中介式”推广。
“直销”推广是通过企业参与或举办的社会活动面对面地向现场的特殊消费者宣扬品牌。
“中介式”推广主要通过媒体广告和专栏评论、专题报道等向社会宣传品牌。
再者，形象的塑造。以往，批发型企业可能很少会花时间去考虑这个问题，但作为品牌经营的企业却又不同，企业应在此时结合自身产品定位，为自己塑造出一整套独有的、深入民心的品牌形象CIS体系。
还有，日常销售和营运管理，也是转型企业需时需力，必须完善的。当然，想要成功发展出一个全新品牌，并良好的经营，单靠以上几个方面并不足够，不仅要企业良好的实力，正确的发展策略，领导者果断的魅力等等（具体可查看马海祥博客《如何利用创业故事或品牌故事为企业塑造品牌理念》的相关介绍）。
特别值得一提的是经营任何一个服装品牌，不管以后是否发展加盟连锁，都必需先开设直营店，企业只有通过成熟经营直营店获得符合自身需求的各类资料，如店铺租金水平，产品，定价，销售方法及成本控制等等，并通过资料不断调整经营策略，直到直营店获得成功，此时此刻，企业拥有一整套品牌经营的成熟经验，亦可向更大的市场空间拓展，如发展直营连锁，加盟连锁等，企业的发展壮大只是指日可待的了。
7、品牌营销的策略
针对“品牌”的网络营销，重点有一个核心，一个基本，一个突破。
一个核心即以多方位的客户关系服务管理为主要体系，根据自身的情况建立客户关系服务管理系统，在营销的过程中，将获取到的客户信息收集存储于系统中，并以此为契机对所属客户开展相关的增值服务和二次营销。
一个基本即网络营销主要以提高品牌的网络知名度和影响力为基本。
一个突破即在产品现今网络销量极少的情况下，借助网络营销手段和技术大幅提高产品的网络销量，并争取在所有的网络零售平台上全面铺货。
为了能更好的为所属客户提供专业化、个性化的增值服务，可以考虑自行开发搭建本系统。初期简易版的系统可以提供客户信息采集、录入、搜索、编辑等功能，后期基于基础的客户信息，就可开发高级版系统以提供较多的增值服务（具体可查看马海祥博客《企业网络品牌化战略推广的策略》的相关介绍）。
8、针对用户特征展示产品亮点
正常的品牌营销不可避免会有许多竞争对手，尤其是热门行业或热门关键词，想要超越竞争对手，成功打造品牌营销，没有产品亮点将举步维艰，但往往大部分产品很难有亮点，这时就可以利用之前的整合的用户特征进行亮点打造，具体方法因目标用户而异。
9、品牌在网络上的宣传
（1）、完善微博、博客的内容管理方式，微博主要以品牌活动内容发布为主（具体可查看马海祥博客《品牌微博运营的十大法则》的相关介绍），博客主要以行业知识、品牌宣传文案为主，形成固定的内容发布流程和模式。
（2）、建设官方网站。一个产品是否有自己所属的官方网站，是客户印象里产品是否“正规”、“现代化”的标志，同时拥有品牌专属的网站，也方便以此为基础对品牌进行宣传和销售，也可通过官方网站作为客户入口，进行客户管理。
（3）、尽可能的将品牌和产品信息加入与之相关的行业网站、地区生活社区网站、新闻媒体网站，做到产品信息在网络相关领域的全面覆盖。
（4）、进行搜索引擎营销，利用专业技术手段(不需要支付广告费用)，把官方网站在相关的行业关键词上，做到搜索引擎搜索结果排名前列，比如在百度都搜索引擎上搜索品牌行业词的时候，官网如果能排名前列，比如知名度会有很大程度的提高，并吸引众多经销商的目光。
（5）、软文营销，通过专业写手定期撰写产品宣传软文，然后以较低的发布费用将软文发布到众多的网络媒体中，通常撰写发布一篇软文在200-1000元左右，但是只要一篇软文能够在一个门户媒体网站上发布，就能得到众多媒体的互相转载，品牌的曝光率会大幅提升。
（6）、事件营销，通过一些特殊事件制造话题，并通过相关合作媒体进行炒作宣传。
（7）、利用微信、QQ等网络聊天工具，批量定向的向目标客户推送产品、活动信息。
10、将方案执行到底
方案如果没有被执行，那终究只是方案，但仅仅执行是远远不够的，需要做到的是排除万难，将方案执行到底，没有付出就没有回报，品牌营销是一个漫长枯燥艰涩的过程，但一旦成功，回报相当可观。
马海祥博客点评：
最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里，使消费者选择消费时认知这个产品，投资商选择合作时认知这个企业。
本文发布于马海祥博客文章，如想转载，请注明原文网址摘自于https://www.mahaixiang.cn/qyseo/1745.html，注明出处；否则，禁止转载；谢谢配合！上一篇：企业网站优化的基本思路和策略
下一篇：中小型企业该如何选择网站建设公司？
您可能还会对以下这些文章感兴趣！
-
企业博客营销该怎么做？
对于企业博客，国内外都有许多不同的解释，它们主要含义都是指组织为了达到特定目的而开设和使用的博客，它有多种不同类型，主要分为外部博客和内部博客，外部博客受众是全世界，内部博客受众是企业内部，目前，这一手段在国内已经开始得到一些中小企业以及个人的重视和……【查看全文】
-
如何根据企业形象定位企业网站的诉求风格
网站是企业的理念体现，是网络营销的基础，在网站的设计中，既要考虑的商业性，又考虑到艺术性，可以说网站是商业性和艺术性的结合，同时网站也是一个企业文化的载体，通过视觉的元素，承接企业的文化和企业的品牌，好的网站设计，有助于企业树立好的社会形象，也能比其……【查看全文】
-
SEO新手优化企业网站的诊断分析流程要点
一个企业网站要想有比较好的排名，就需要随时对它进行更新与维护，对于一个SEO新手来说，刚接手一个新的企业网站，首先要做的就是企业网站的诊断了。网站能否有好的表现，这与网站是否符合搜索引擎的要求有关，因此，站长或SEO人员需要对网站要非常的熟悉，了解网站的每……【查看全文】
-
中小企业网站的SEO优化推广策略
随着电子商务进一步的渗透到我们的生活，中小企业学会网络营销便尤为迫切和重要。目前，由于网络营销概念的普及及投入到互联网市场竞争的企业越来越多，其网络营销运营的成本也变得越来越高。中小企业在考虑网站建设、网站优化、网络营销方案时，无不关涉到资金紧张问题……【查看全文】
-
企业外贸站的39个SEO优化建议
作为企业站或外贸站来讲，产品列表或具体产品页面就是重要页面，这些页面我们需要多花一些时间在上面，可以很大程度上提高转化率，产品页面良好的布局，不但可让用户更全面的了解你的产品，还可以做好网站内部链接，产品列表有具体分类的推荐产品、新品展示、热门订购……【查看全文】
-
如何根据企业受众群体做好企业网站SEO定位
网站SEO优化本质上就是让搜索引擎能更加关注自己的网站，抓取网站的关键词，实现网站的排名提升，所以这就需要我们时刻关注搜索引擎市场的变化，要了解他们的相关规定和技术，全面应对。当然，社交网站的发展壮大也给网站SEO关键词优化工作提出了全新的课题，要更加关注……【查看全文】
-
企业开展粉丝营销推广的方法步骤
对于做粉丝营销来说，更多的是需要优质的粉丝。当粉丝超过100人的时候，你就好像是本内刊；超过1000，你就是个布告栏；超过 10000，你就好像是本杂志；超过10万，你就是一份都市报；超过100万，你就是一份全国性报纸；超过1000万，你就是电视台，超过1亿，你就是CCTV了……【查看全文】
-
中小型企业该如何做企业博客
如今，博客推广已成为中小型企业必备的推广方式，企业通过第三方博客或者企业独立博客从搜索引擎获取外链或者流量，另外就是利用博客来推广企业的品牌、文化、信息、产品等，如今博客推广越来越成熟，也越来越被企业推广人员喜爱，这种推广方式不仅为企业省下了大量的资……【查看全文】
-
企业网站该怎么提升内容价值和用户体验
一般来说，网站留给用户的第一印象往往决定着企业后期营销的成本。无论网站设计的精细专业与否，其直观感受是网站本身，其实会延伸扩展到企业整体管理，一个连网站都做不好的企业，能提供怎样让人放心的产品和服务？企业网站设计要专业，可以结合行业有效展现公司业务……【查看全文】
-
企业网站应该如何开展网络推广？
从目前网络营销的发展来看，企业网站营销现阶段最注重的是网站的推广，推广网站的目的又是为了什么呢？当然，是为了企业的品牌形象，或者增加销售，或者为了让更多的人了解。从营销的角度来讲，网站不仅仅是一个企业的网上门面，而是一个重要的营销工具。因此，在网络营……【查看全文】
-
企业网站用单页面做营销推广好不好？
网站是一个企业在互联网上的门面窗口，现如今越来越多的建站公司打出了营销型网站的模式，对于企业来说看着这种高大上而且有“营销”功能的网站更是喜不胜收，然而最后的结果却还是差强人意，对自己的营销和销售看似没有任何帮助。对于大多数企业来说，负责人并不懂互联……【查看全文】
-
外贸B2C网站该如何做SEO优化
曾几何时，外贸企业的订单主要来源于外贸会展，然而随着互联网技术、电子商务的发展和欧美经济的下滑，越来越多依赖会展签订单的外贸企业因无法支付高额的传统营销费用，继而转战互联网营销，当网站的流量大部分来自搜索引擎时，SEO技术就被推到了桌面，SEO的主要目的……【查看全文】
-
企业网站的产品页面优化要点
做网站不在乎规模的大小，并不是说草根站长就不能创造奇迹，想想自己做网站也有好多年了，很多关键词也做到了相关理想的位置，盈利自然水到渠成，有的朋友就会问我为什么他们的网站坚持不下去呢？有时候问题出在站长自身，你把网站当回事，网站自然把你当回事，虽然是中……【查看全文】
-
企业网站该如何做好站内用户体验
到现在为止，还有很多网站是因为缺乏用户体验导致K站，那么什么是用户体验呢？说的简单点的就是能够满足客户通过关键词进入网站得到想要信息，简明的说就是用户对网站需求和网站的粘度，那么作为一个站长来说除了优化之外就是做用户体验，谁也不想让用户来到你的网站里之后看……【查看全文】
-
企业品牌网络营销方案的核心要点有哪些？
最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里，使消费者选择消费时认知这个产品，投资商选择合作时认知这个企业。品牌营销就是利用消费者对产品的需求，然后用产品的质量、文化以及独特性的宣传……【查看全文】
-
企业网站内容该如何具备营销性
营销型网站，顾名思义就是一个网站自身具备营销的属性。以前，企业做一个网站，需求很简单，在网上能打开，能看到产品就行，如果只是为了达到这个目的，企业网站完全可以用博客、相册甚至微博之类的东西来替代，又何必增加投资呢？一个企业网站的使命是什么？是增强企业……【查看全文】
-
中小型企业该如何选择网站建设公司？
如何选择一家适合自己的网站建设公司来为自己的企业做一个网站？这是每一个准备做网站的公司或企业关心的话题，但是众多做网站的公司或企业的老总属于外行，对于一些有实力的企业为了能把网站做好、做漂亮花几万甚至几十万，殊不知他们付出了高于网站实际成本几倍甚至几……【查看全文】
-
企业网站引流常用的三招：关键词、内容、外链
对于企业网站来说，建站结束后，如果你以为流量会不请自来，那就大错特错了，对此，我们还需要后面的重头戏：推广和SEO优化，只有经过运营推广，用户体验优化一系列措施，才能拨开云雾见青天。SEO优化讲究很多方法，但企业站点以引流为目的的很少，像我之前写的文章以案……【查看全文】
-
策划一套企业网络营销计划方案
营销环境，是指对企业的生存和发展产生影响的各种外部条件。营销环境是企业营销管理过程中不可控制的因素，企业经营的优劣成败，在于营销管理者能否顺应不断变化的营销环境。公司的市场营销环境是指在营销活动之外，能够影响营销部门发展并保持与目标顾客良好关系的能力……【查看全文】
-
企业网站SEO推广能给企业带来哪些好处？
随着互联网的快速发展，搜索引擎作为连接企业和用户的一座桥梁，越来越受到企业的重视，更多的企业选择使用搜索引擎作为企业的推广方法。一个企业网站若无法让搜索引擎正确的索引网站内容，无法收录到搜索引擎的数据库，它将失去大部分的网络客户，而失去大量网络营销的……【查看全文】
分类目录
依靠网络工作赚钱的方法有哪些？
手机APP制作开发之前必须要考虑的5个问题
运营游戏产品的推送技巧有哪些？
产品的高价格定位意味着什么？
餐饮行业该如何打造O2O商业模式
产品经理经常遇到的问题
中国电子商务行业竞争新格局
聚类分析的方法及应用
知乎问答社区的运营机制
如何成为一名优秀的产品设计师？互联网更多>>
详解大型网站系统的特点和架构演化发展历程
大型网站的挑战主要来自庞大的用户，高并发的访问和海量数据，任何简单的业务一旦需要处理数以P计的数据和面对……
互联网思维究竟是一种什么样的思维？
但凡做企业的，不管是创业的还是在互联网冲击下转型升级的传统行业企业家，“互联网思维”已经成为了大家共同……
今日头条的个性化推荐算法
互联网给用户带来了大量的信息，满足了用户在信息时代对信息的需求，但也使得用户在面对大量信息时无法从中获……
JavaScript是什么？JavaScript功能有哪些？ 
网站图片优化的分类有哪些？ 
清除CSS浮动的方法原理及优缺点评定 SEO优化 更多>>
|
|
-
百度“闪电算法”公告：移动搜索页
2017年10月初，“闪电算法”上线，移动搜索页面…… -
网站外链建设的重点在于平台分散和
一个个外链平台倒下，一个个外链提供商倒下，…… -
有效防止文章被复制采集的方法技巧
最近在和几个博友闲聊，在谈到为什么最近博客…… -
Google搜索引擎喜欢的17类网站内容模式
搜索引擎是网民上网的常用网站，如果能让自己…… -
网站点击热图的实现工具及价值分析
一般来说，网站分析通过统计点击流数据及网站…… -
百度移动搜索优化指南2.0
搜索引擎作为网站的普通访客，对网站的抓取索…… -
百度判断优质内容的影响因素有哪些
什么内容容易被百度判断为优质内容？这个话题…… -
论坛网站该如何做站内SEO优化
众所周知，网站SEO优化对一个网站的发展与生存……