企业网站的页面布局及结构

企业网站建设的主要目的就是向访问者传递信息以及精神，所以在页面的结构上不用太花哨，太标新立异的设计和布局未必就适合企业网站，企业网站更应该注重实用性和商务性的，来突出企业的文化。

如今，越来越多的企业将网站作为企业在互联网上的名片，相较于传统的名片，网站传递给客户的信息更加丰富，也更能够吸引他们的目光，尤其是网站结构显得尤为重要，因为网站结构可以说是企业网站建设的基本指导方针。

企业类网站相对于门户，分类及论坛性质的网站，其在结构上更好控制，在优化方面也相对简单，网站结构是为了合理地向用户表达企业信息所采用的栏目设置、网站导航、网页布局、信息的表现形式等，但如今很多企业站的页面结构和布局并不是很好，那么，我们如何才能把企业网站做得出色，让它更容易被访问者看到呢？

1、选择一套合适的建站程序

这是企业在建站的时候无法回避的问题，企业主可以去筛选出符合要求的CMS后台管理系统，当然，如果企业有自己的程序员那就更简单了，不过在做程序的时候一定要做的下面几点：

（1）、要能够实现静态化或伪静态处理（具体可查看马海祥博客《wordpress程序在win和Linux系统下的伪静态设置方法技巧》的相关介绍）。

（2）、页面一定要尽量少用table的嵌套，做到尽可能的简洁。

（3）、能够实现2级目录的创建及title的可控制。

（4）、程序文件尽可能的进行精化。

2、依据网站定位设计主题模板

网站定位就是网站所属行业和用户群体的判断，比如：品牌型网站讲究简洁大气，主要采用很多具有品牌价值的元素来布局首页，突出高端、大气、上档次的特点是非常重要的。

而一般的企业产品型网站当然核心是产品展示和营销思维的体现，企业站点很多时候都要考虑SEO缘故，如何将网站SEO细节布局体现出来是非常重要的，因此，业务在签单的时候，一定要跟客户沟通清楚，网站风格定位是什么类型的网站（具体可查看马海祥博客《如何根据企业形象定位企业网站的诉求风格》的相关介绍）。

3、企业网站的网页布局

一般来说，网页布局主要包括：网页结构定位方式、网站菜单和导航的设置、网页信息的排放位置等。

（1）、网页结构定位方式

早期的基于HTML的网站设计的网页结构定位通常使用表格定位和框架定位两种模式，目前，大多数网站都采用国际WEB标准中典型的定位方式——“层”（css+div）来定位。

（2）、网站菜单和导航的设置

网站菜单是指各级栏目，一般会出现在所有页面上；导航设置是在网站栏目结构的基础上，进一步为用户浏览网站提供的提示系统，一般是通过在各个栏目的主菜单下面设置一个辅助菜单来说明用户目前所在的网页在网站中的位置，如果网站内容较多，那么网站应该考虑设计一个网站地图。

（3）、网页信息的排放位置

网页布局对用户获取信息有直接影响，其参照原则如下：

①、将最重要的信息放在首页显著位置，一般包括产品促销信息、新产品信息、企业要闻等。

②、在页面左上角放置企业LOGO。

③、为每个页面预留一定的广告位。

④、在网站首页等主要的页面预留一个合作伙伴链接区。

⑤、公司介绍、联系信息、网站地图等网站公共菜单一般放在网页最下方。

⑥、站内检索、会员注册/登录等服务放置在右侧或中上方显眼位置。

4、网页布局对用户获取信息的影响

大多数的企业网站都是外包给网络公司的，他们在建站的时候很少会去考虑优化方面的问题，而公司老板对于一个好的企业网站的评判，也多局限在页面的美观度，因为毕竟不是内行，他们也不可能去对网站的布局做什么特殊要求，因此，很多企业网站都是金玉其外败絮其中。

（1）、对于任何一个网页，用户往往首先关注某些重点区域，在这个区域中应该放置最希望让用户接受的信息。

（2）、用户对网页的浏览视线呈“F”形。

（3）、用户一般倾向于在网页顶部阅读长句，网站的每个句子的开头两个词尤为重要，网页最重要的信息要放在网页左上方。

（4）、网页的图片信息能够吸引用户的目光，但是装饰性过强的图片只会适得其反，所以网页的图片简单明了为好，放置在网页右边为佳。

（5）、搜索引擎对网页的浏览视线呈“E”形，所以网页设计不能忽视网页底部的位置，在网页底部可放置一些比较次要的导航条。

此外，网页里面最好不要设置那种浮动或者滚动型的在线交流客服，这样会使用户感到厌烦（具体可查看马海祥博客《企业网站建设需要注重哪些问题》的相关介绍）。

5、企业网站常见的页面结构

常见的企业网站页面结构多为分栏结构和平衡结构，因为这两种结构能很好的表现企业网站所具备的商务性，简单的结构是非常实用的，以便于网站后期的维护和二次来发。

这里我们就来介绍一下平衡结构的设计，企业网站在页面中采用的平衡结构也是由分栏结构发展而成的，所谓的平衡结构就是指页面的上下左右能保持一个比较相对平衡、主次均衡的，形成一种很稳定的视觉效果，能体现出企业平衡发展的趋势。

相信大家对企业网站建设的布局也会有一个比较清晰的认识，而这是所有网站建设的基础，只有页面的结构规划好了，才能更明确具体的内容、设计风格以及后续的推广方向以及发展的策略等等。

6、首页结构要做到友好，简洁

目前来说，大多数企业网站的首页都是由图片和Flash来构成的，如果企业的性质决定着网站必须要使用这些东西，那么就要多花费些心思来布局了（具体可查看马海祥博客《一个完整的企业网站首页应该具备什么因素》的相关介绍）。

（1）、首页的头部

logo部位最好上网站的目标关键词而不是公司名字或者“首页”，Logo右侧的黄金位置千万不要浪费掉，如果一定要使用图片，那么请千万记住要为图片加上title以及alt并以关键词填入。

首页的导航部分聚集目光非常多一个位置，如果网站的导航栏包含所要优化的所有目标关键词，那么马海祥建议采用文字链接而不是图片，flash或js的形式。

（2）、首页中部

一般企业网站的导航下面会有一个flash，只要不使用太多，一两个flash其实影响不会太大。

中部一般会有一些产品的介绍以及图片等，这些位置非常关键，可以在图片以及介绍里面适当加入一些目标关键词，但是不要太多，否则会有作弊的嫌疑。

最好的处理方式是这些关键词能够有机地平均分布，不要出现一个位置大量堆砌，另一个位置却没有。

（3）、首页底部

如果网站的顶部已经出现了文字导航，这里就没必要再次出现了，可以加上网站的版权信息，公司介绍里面适当加入目标关键词并在不影响整体美观的前提下选择加粗。

在网页的底部还有一个需要注意的要添加网站地图的链接，网站地图绝不是网站上的那个关于公司地理位置的地图，而是一个类似于大型购物场所里所设置的不同品牌指示牌，网站地图对于搜索引擎友好的同时，对于访客体验来说也是很有帮助的。

7、企业网站栏目结构

网站栏目结构是一个网站的基本框架，原用来表达企业的主要信息和服务。

一般来说，一个中小型企业网站的一级栏目不应超过8个，而栏目层次以三级以内比较合适。

网站栏目要突出最有价值的内容，栏目描述意义明确，不能混淆，中英文、颜色、字体等也要统一。

还有就是栏目页，内容页的结构也很重要。

栏目页是企业网站中权重仅次于首页的页面，一定要认真做，栏目页的关键词也要做到有机平均分布，内容页也是如此。

栏目页和内容页最好能包含三个列表块，相关文章列表、最新文章列表和推荐文章列表，这样做的目的就是要保证企业网站上的每个页面都能在搜索引擎蜘蛛来的时候是变动的，有助于增加收录量。

文章内容页方面，上面的三块儿不要调用过多，每个列表调用10个文章标题即可，另外，还要考虑文章内容的长度，马海祥认为最好在500-800字左右（具体可查看马海祥博客《文章质量的高低是否取决于文章内容的多少》的相关介绍）。

8、网站视觉营销是必须注重的结构策划要点

一个企业站点，如何摒弃模板建站，体现网站的品牌特点和差异化，视觉设计是必须思索的，设计师不管做那种风格的首页，视觉永远是突出的重点。

通俗来说就是网站的美工，网站美工的专业程度直接影响到用户体验度，美工在很大程度上可以吸引用户的点击和驻足，网站美工能吸引住客户的眼球，客户才愿意多停留观看网站，搜索引擎会根据客户停留页面的时间长短，来判断网站的用户体验度。

这一点在淘宝营销过程中体现的非常的淋漓尽致，尤其是淘宝主图、详情页设计这些在提升转化率方面有着非常重要的用，为一个策划人员视觉营销是必须注重的。

9、网站结构的布置需要围绕用户需求来做

用户需求是用户对于产品、信息、价值的满足程度，设计师在设计布局的时候，要综合考虑客户对于产品的需求满意度，这块就要求我们熟悉自己产品的特点、服务的差异化、解决方案如何进行体现等。

做好这些细节因素之后，我们就要思索如何将这些客户最为关注的细节问题，由高到低进行认真的排列起来，比如首页的版块所展示出来的内容，一定要突出企业的重点，例如：产品，服务，新闻，解决方案等。

把这些要点按照客户的关注度进行认真的布局，比如首页中部最显眼的位置布置产品、右侧布置解决方案，左侧布置企业新闻等，左侧新闻有利于蜘蛛对于信息第一时间的抓取，中部布置产品信息可以第一时间吸引眼球，这些都是在网站布局过程中不可不知的细节要点。

马海祥博客点评：

企业网站是一个需要用心去做的宣传文案，只有深的人心的企业网站，才能在被曝光到访问者面前的时候起到正面的宣传作用。

设计一个富有创意和品味高的网站，要靠企业的文化、视觉形象和各种最新的开发技术等一系列方面的完美的结合，企业网站作为企业的形象、产品和文化的另一种综合的宣传方式，在这种全新的方式的推动下，产品的宣传才会更加的广泛，服务也会更加到位，企业品牌才会更加闪光。