新浪CEO曹国伟：我对新媒体与文化创意产业发展的看法

从创意和内容方面来说，互联网新媒体最重要的价值，就是打破每个人发布内容、发布信息的壁垒，也给了每个人传播思想、传播内容信息的能力。

比如过去文学作品、影视作品、音乐作品更多是专业人士通过专业平台去发行，今天每个人都可以在互联网平台上创造和传播文学、音乐和影视作品，这其实是互联网新媒体给文化产业带来的最根本变化，也是一个质的提升。

手机终端和社交媒体的普及给互联网带来巨大变化：Facebook每天大概有5亿人创造和传播信息，中国微博一共约有3亿多用户，这仅仅是两年半时间里增长出来的数字，说明网民正在快速使用、占领这些社交媒体平台。

在曹国伟看来，新媒体最重要的两个趋势，一是实现双向传播能力，也就是产生互动；二是可以产生各种媒体形式如音频、视频内容，而这两个趋势将带动内容行业和媒体往前发展。

过去每个人创造音频、视频能力有限，现在通过手机和其它设备都可以创造音频和视频内容，这个趋势代表未来内容的获取和创造，其实新浪微博是一个新媒体，里面有大量图片和视频内容，现在我们很多产品都把音频交互、内容创造整合到社交媒体或其它产品里去。

“我相信未来大部分人使用的内容，都将会是互动平台上产生的多媒体内容，关键是我们通过什么样的商业模式获得更多收入，让这样一个平台持续发展下去（具体可查看马海祥博客《关于社交媒体商业模式的实例问答》的相关介绍）。”曹国伟说。

曹国伟坦言，互联网成为内容发行平台的初期，版权创造并不能很好保护，但在过去两年这方面有质的提升，比如新浪跟美国NBA签署视频协议，可能是中国历史上最大的新媒体版权协议。

曹国伟曾在“新媒体与文化创意产业发展”分论坛上发表观点说：这些东西都在变化，如果我们有好的模式，有好的法律保护，相信很多人通过新媒体的创造传播能够得到有效回报。

以下为曹国伟在“新媒体与文化创意产业发展”分论坛上的演讲实录：

各位嘉宾下午好，非常高兴参加今天的论坛，也非常荣幸有这样一个机会跟大家交流一下我们对新媒体的发展以及文化创意产业如何发展的看法。

我想在座的对新浪已经有了解，我简单介绍一下，新浪是中国的一个网络媒体公司，简单地讲，我们过去更多的是做一个互联网的门户，现在我们更多的发展到了微博平台，比较好理解的就是雅虎加自媒体平台，我们亲历了整个中国互联网网络模式发展的过程。

关于互联网，以及新媒体的发展，整个市场的变化，马化腾先生已经讲的非常全面，非常透彻了，我稍微再补充一些，在谈互联网新媒体之前，我想讲的是，今天我们讨论文化创意产业如何发展特别有意义，随着技术的不断进步，我们慢慢体会到，现在每个人使用的很多产品也好，很多硬件设备也好，其实变得越来越普及，越来越同质化，也越来越廉价了。

以手机为例，十几年以前手机对很多人来说是一个奢侈品，今天中国已经有10亿的手机用户，几年以前一个智能手机几千块人民币，今天同样的功能可能几百块钱人民币，它的价格下降的非常快，普及程度也非常快。

我们越来越发现，在未来我们很多公司已经不是在产品层面上竞争，更多的是在创意、设计、创新上竞争。

比如手机，同样卖硬件利润越来越低了，但是更多的我们需要开拓手机上内容的服务，创造增值价值，这是一个趋势，在未来，我们可以发现公司跟公司之间的竞争，或者产业之间的竞争，很大程度上是创意、创造力的竞争。

在很多人都在用苹果的手机，大家都认为苹果是一个非常成功的公司，我们仔细想苹果为什么成功，除了说他抓住了消费的趋势，抓住了一些科技进步的结果，最重要的是他把科技的成果跟创意、设计完美的结合在一起，从而使它的品牌和整个增值有一个质的差异化的定位，这是苹果公司真正的核心价值所在。

在未来，我相信创意跟设计、创造可能是企业之间的核心竞争力，甚至于国与国之间的核心战略所在，正因为这样的原因，欧洲很多国家，比如英国，已经把创意产业作为他们国家的一个战略来重视，中国也是，在过去一年里，我们的政府也发布了要大力发展文化创意产业，把文化创意产业作为中国国家发展的战略来重视，我想这可能是全世界范围的一个趋势。

讲到互联网，讲到新媒体，它怎么样给创意产业带来推动的机会呢？马化腾先生已经讲的非常全面了，今天在中国互联网用户、手机用户已经达到非常大的普及率，新媒体给我们带来的革命性变化到底在哪里？他最最重要的价值，从创意和内容上讲，根本上是打破了每个人发布内容、发布信息的壁垒，或者说突破了这样一个门槛。

另外，它也给每个人传播思想、传播内容信息的能力，这是一个质的变化。

在过去，少数精英人士创造了内容和信息，通过少数的被控制的或者有限的渠道，比如大众媒体的渠道、发行、出版等等，少数被控制的渠道来传播，所以它的整个效率相当有限，我认为互联网新媒体最根本的改变是让我们每个人都有能力去发布，去传播，去分享，这是一个质的变化。

现在在互联网上，除了看到专业媒体创造的内容跟信息以外，更多的可以看到无数的个人在上面创造很多很多的内容，很多很多的信息，并且他们有能力自己做传播。

过去我们所说的文学作品、影视作品、音乐作品，更多的是需要专业人士通过专业平台去创造和发行，今天每个人都有可能在互联网平台上创造他的文学作品、音乐作品和影视作品，而且他还有能力去传播他们的作品，这其实是我说的互联网新媒体给我们整个文化创意产业带来的最根本的一个变化，也是最大的一个质的提升。

刚刚大家谈到了手机终端的普及，社交媒体的普及，这两个东西带来的变化是非常巨大的，我们今天讲到Facebook，每天大概有5亿人创造信息、传播信息，讲到中国的微博，新浪跟腾讯加起来大概有3亿多用户，这仅仅是两年半的时间里，这是一个飞快的数字，说明大家正在非常快速地使用、占领我们所说的社交媒体的平台。

这样一个变化，实际上是非常惊人的，有一个统计说现在互联网上每天创造的信息跟内容，是2003年以前历史上人类创造的所有信息跟内容的总量，所以说我们迎来了一个信息与内容爆炸的时代，这是一个非常令人振奋的时代。

这个时代带来了一些什么问题呢？一方面它给了很多人创造和传播的平台；另一方面，给了专业内容制造者一个更大的所谓内容发行的平台，因为在互联网上一个发行平台的用户就是数以亿计的，这是一个非常大的变化。

另外是版权的问题，知识产权保护的问题，在互联网初期，版权创造并不能得到很好的保护，如果说中国互联网在过去两年里变化最大的就是在这方面一个质的提升，中国在过去两年里，物价中涨的最快的就是视频的内容，可能有十倍的增长。

我们新浪在过去两年里，跟美国的NBA签的视频协议，可能是中国历史上最大的新媒体的版权协议，这些东西都在变化，如果我们有好的模式，有好的法律保护，相信很多人通过新媒体去创造、传播的话，他们能够得到有效的回报。

其实新媒体的发展，或者创意文化产业的发展，需要一个很好的文化环境和政策环境，我相信每个国家都会有在政策上、法律上、价值观上的不同制约，但是我相信一个文化产业真正发展的话，它必须有一个相对宽松的自由的环境，也会有一个非常好的法律保护的体系，我相信这是任何国家发展文化创意产业的一个最基本的条件。

谢谢大家！

马海祥博客——问题扩展：

现场提问：我们的网络在很多国家都有很多的报纸，我们也对中国非常感兴趣，过去的几百年报纸和杂志发展的历程，现在我们正在面临变革，书籍的发展以前只能通过印刷的方式，但现在就可以通过电子书和其它方式。

请问曹国伟先生，中国多媒体的发展，社交媒体的发展是非常快的，要比美国和欧洲都要快，你是不是也这样认为呢？对于中国未来的发展有什么样的预测？

曹国伟：我觉得新媒体最重要的两个趋势，或者说新媒体最重要两个特点，新媒体对壁垒的打破最主要的是它实现了双向传播的能力，也就是你所说的互动，另外，它可以承载各种媒体形式的内容，我相信这个趋势以后会越来越明显。

我们讲的视频的发展，甚至于未来的音频的发展，以前的内容基本上都是以文字跟图片为主，现在越来越变成以视频跟音频为主的内容，这是一个趋势，我们每个人过去在创造音频、视频的能力有很大的限制，现在每个人都有这个能力，通过手机和其它设备都可以创造音频和视频的内容，这个趋势代表了未来我们内容的获取和创造，大部分来自于多媒体的内容。

其实我们新浪微博是一个新媒体的东西，里面大量的图片和视频的内容，现在我们很多产品都把音频的交互、内容创造整合到了社交媒体或者其它的同类产品里去了。

我相信，这个是未来的一个必然趋势，而且它会带动内容行业，包括媒体行业往前发展的最最重要的两个趋势。

我相信，在未来大部分人使用的内容都将会是互动的平台上产生的多媒体的内容，关键是我们通过什么样的商业模式获得更多的收入，让这样一个平台持续发展下去，这是我们需要考虑的。