百度新首页改版的极简设计与智能化搜索

时隔七年，酝酿已久的百度新首页终于出现，并以极简的首页搜索出其智能化的搜索结果，那么，百度新首页的上线又给我们广大站长释放出了什么信号呢？Hao123在百度地位不断的提升，信息导航领域会否再次掀起一场腥风血雨呢？新版的智能化聚合搜索结果多由百度自己的产品提供，百度此举又是否欠妥呢？对此，我将在马海祥博客的平台上为大家一一的来解读一下：

1、百度新首页上线：风格极简

日前，百度上线了新首页，在其极简的搜索首页中，知道、问答、贴吧等多个垂直类产品不再出现在百度搜索框上面，百度搜索框附近单调的“百度”品牌将继续增强百度的品牌曝光机会，而整个百度首页作为百度其他产品的流量入口，只留下了右上方，如下图所示：

毫无疑问，仅以一个搜索框满足数亿用户的搜索请求，对百度极简首页的智能化提出了新挑战。事实上，一个极简的搜索框，依托后台强大技术和资源，满足用户丰富多彩的需求，这与2009年百度提出的“框计算”一脉相承，极简首页的上线，再次完美诠释框计算理念。

值得一提的是，右上方保留非常少的百度系产品里，hao123被放置到了第二位，除了hao123导航以外，整个百度首页就只留下百度新闻、百度地图、百度视频、百度贴吧这几款产品，显然这几款产品已经成为当前百度最重要的几款流量级产品，能够决定百度未来的发展动向。

在做流量生意的互联网中，让网页承载更多的信息转化流量，已成为互联网发展的主旋律，这样的发展趋势曾一度让我们打开网站之后就坠入信息海洋中，难以自拔。

而在移动互联网兴起，新媒体以瀑布流的形式开始宣传更为简单的信息流展示之后，人们似乎才意识到：随着互联网的发展，信息获取成本变低，人们花在一个网页获取信息的时间有限。

在有限的时间里，你需要将最有价值的东西展现给用户，从很多新媒体发展的情况，似乎极简风格的确是用户所期望的。

于是，在百度百家改为极简的瀑布流风格引起媒体人士关注之后，能够影响到亿万用户的百度新首页改版，而且还是改为极简的风格，引起的反响就更为激烈。

2、从logo的色系来看新版百度首页的设计

我在马海祥博客上也不是第一次谈百度了，说实话百度做的很好，只不过我一直认为它应该在设计上做得更好，肩负起互联网第一梯队的责任。

但现实却是屡屡失望，就拿这次改版来说，打开之后，让我有眼前一花的超越预期感，这次改版被冠以“用户体验升级”，号称对大量的“用户体验细节”进行了设计，我只能说，目前暂时无感。

先说说最显眼的新蓝色，“百度一下”和“更多产品“的底色更换为一个全新的蓝色，而logo的蓝色没有同步改变，不知道这个问题在设计之初是否做过考虑？马海祥认为至少说明新蓝色尚未获得品牌部门的完全认同。

虽然关于现有logo的批评早已不是新闻，红蓝的大面积搭配导致这个logo和很多设计都不搭，但新蓝色就一定比原来的好吗？这或许是品牌部门心中最大的疑问。

马海祥猜测此次改版的主要目的之一，或许是试探用户对这个新蓝色的接受度，用以评估是否要在logo改版时使用新蓝色。但这种面对十亿级用户的大胆尝试，未免太过勇敢，或者说有些鲁莽。

但这个改变的重要性可见一斑，要说服高层接受一个纯设计的改变，很重要的就是要证明这不是一个拍脑袋的结果，一番精挑细选之后相中“藏青”色，然后包装出一个极具内涵的故事，如果在这里结束倒不失为一个好包装。

但为了向蓝色靠齐，有故事的藏青色被硬生生搭配了一个不明来历的蓝色，调和成最终的新蓝色，不拍脑袋的藏青色加上拍脑袋的蓝色，得出的还只能是拍脑袋的新蓝色，我想到了开头，却没有想到结局，在BAT里最具国际范的百度，居然还是落了传统文化的俗套。

3、从极简主义看百度新版首页的设计

再说说极简的设计吧，坦白讲，没有什么新意，一个框加几个链接的可能性，Google首页已经差不多玩过一遍，百度无非是跟在后面学习和研究的小弟，至少目前在设计上还谈不上任何创新。

新版的设计只是和Google越来越像，右上角“更多产品”的交互逻辑和几年前Google首页上的“More”同出一辙：在“更多产品”的下拉选项中最后一项是代表“更多”的“全部产品”，这也不难理解，一个网页上就这么点元素，不可能鼓捣出多大的花来。

信息架构大同小异，百度能够做出差异化的地方不是有限，而是极其有限，只是这样的一个模仿设计，却号称是“用户体验升级”，这是要黑“用户体验”呢？还是自黑之前的设计呢？

马海祥相信百度搜索的设计团队一定是下了很大的功夫来做这个改版，毕竟这是面向十亿级用户的设计，百度这么大，并不是每个设计师都能面对十亿用户，很多人在企业里忙碌多年，都轮不上什么“有分量”的产品做。

所以，这个机会没有人会愿意错失，而且一定会希望留下浓墨重彩的一笔，这大概是那个藏青色的缘起吧！可惜火候稍欠，故事没能讲圆满，新蓝色的命运，吉凶未卜，就让我们拭目以待吧！

4、百度为什么这么重视hao123信息导航？

近日，hao123的移动客户端和百度首页一起改版了，关于hao123的新闻PR稿件瞬间就在最近多了许多，而hao123创始人李兴平的个人经历介绍，更是成为了不少访谈网站的头条，而在以往，hao123几乎都是只闷声运营着，媒体舆论方面是没有做出较大动作，现今的动作肯定预示着什么事情？

导航网站属于我国互联网早期的互联网产品，李兴平1999年建立hao123网址导航，2004年的时候被百度以1000万现金加部分股权收购了hao123，在当前的网址导航领域，主要能够用流量引起人们注意的就是hao123和360的网址，这两家导航每天分发出去的流量都是几亿，而hao123在百度的帮助下，也帮助百度获取了更多的流量。

其实在之前，当你登陆百度首页，能够选择一定的百度服务的时候，是可以选择hao123的导航服务的，除了普通的网站记录导航服务，百度在当时就已经将hao123提供的服务搬到百度首页上，显然就已经是做好了一定准备的，而此次新闻稿件频发，流量位置更加重要的百度新首页第二位就是hao123，hao123在百度的地位显然已经上升到了非常高的地位。

百度曾经链接人与信息，hao123改版之后除了提供普通的网址导航，还直接将电影、电视剧、娱乐、军事等热点信息放到了导航首页，让人们更好的拥有快捷方式，可谓是真的做到了让百度更好地实现人与信息的链接。

所以在这样的基础上，导航的价值，特别是在移动互联网的迅猛发展下，人与信息链接的重要性就决定了导航的重要性。同样的，人与服务的链接中，导航网站也能够起到很大的作用。

目前而言，百度hao123导航和360导航里的内容非常丰富，无论是在PC端还是移动端，用户进入导航网站，能够比以外的纯网址导航停留更长的时间，很多需求也能够更多的在网址导航的页面就被满足。

因此，在专业百度非常重视hao123的情况，马海祥很自然地想提到了一个问题“信息导航网站还有春天吗？”，也许在移动互联网和PC互联网的大融合下，信息导航网站还能够玩出更多创新的花样，但要在没有巨大的流量帮助下，将百度的hao123和360的360导航甩到脑后，困难还是非常之大的！

5、百度智能化搜索在新版的体现

起初，了解到百度上线了新首页之后，一开始搜索关键词，还感觉百度的搜索结果还是和以前差不多，所谓的智能化搜索结果并没有凸显出来，但经过后续的调试之后，才发现百度的智能化搜索结果，是只有某些类别的关键词的搜索结果才会出现的。

就以旅游类的关键词来说，目前而言，知心搜索已经开始针对这些关键词为大家服务，为人们提供多样的聚合信息。以搜索衡山为例，在百度里搜索衡山出现了下面的情况：

对于这样的情况，马海祥脑海中瞬间就产生了个想法：百度的这一智能搜索结果，将人们搜索衡山关键词的众多需求都陈列出来了，甚至还给予出了相当全面的解决方案。

但是在这样丰富的智能搜索结果下面，你会发现，这些提供信息服务的网站们，要么就是百度自主的核心产品，要么就百度收购或入股的企业，其中旅游类关键词里出现百度旅游和去哪儿网的信息就是典型案例。

诚然，将一个关键词是搜索结果丰富化，尽可能的满足人们搜索这一关键词时可能需要被满足的需求，是未来搜索引擎的发展趋势。

但是，当满足人们需求的众多信息服务网站都是自己内部人的时候，这是不是有点不合常理，是不是已经逐渐在形成垄断性竞争了？

以前百度的SEM竞价服务，是其比较核心的盈利模式，如今将旅游之类已经可以直接变现的关键词，在提供更加丰富的智能化搜索结果服务的时候，直接就给要做此类关键词SEM的用户送走，相关的流量转化给自己的平台（对于竞价网盟方面的改变，大家可通过马海祥博客的《百度联盟标签云广告：为什么把商家聚合页变为百度搜索页面》相关介绍来详细了解），这是不是又和今日头条将众多媒体号码的内容服务用户，然后自己将流量变现，做电商，甚至日后做更多盈利的项目，有异曲同工之妙呢？

虽然百度在这方面，可能是因为刚改版的原因，似乎还有些不够人性化的地方，但百度知心搜索所提供的聚合搜索结果，显然已经代表了搜索引擎的发展趋势。

这样的智能化搜索结果，能够帮助人们获取到相关关键词的图片、文字、视频等多媒体报道，能够更为具体地了解这个关键词的信息，不仅能够帮助人们解决问题，也还能够提升百度用户单个的停留时长，这对百度的发展也是很有帮助的。

马海祥博客点评：

总体而言，百度目前还是我国搜索引擎的老大，360尾随其后虽然也在创新上做出了不少的尝试，但真正智能化聚合的搜索最终还是被百度先推出。

百度作为互联网中不可忽视的流量巨头，是封闭地将流量自己变现还是开放地将流量分发出去，这都是百度自己的战略问题，我们难以揣测，但整个看似简单的百度新首页上线，给我们透露出最大的两个话题就是：导航网站有什么地方值得百度如此重视？百度智能化搜索结果公之于众，真正的智能化搜索时代，夹裹着声音、视频的搜索服务，究竟又会何时到来呢？