腾讯和网易在手游市场的战略布局
国内手游市场的战争，从2012年开始萌芽，2013年开始爆发，2014年进入混战，2015年的大厂割据、小厂夹缝求生，如今也才过去不到四年时间。
根据最新数据显示，2012-2015年，腾讯推出的手游数量已经超过120款，而网易推出的手游则超过70款，余下的一些端游大厂如完美、盛大、畅游、巨人、金山等均推出20款左右。
从数据中看，去年Q4腾讯推出20余款游戏达到巅峰，之后基本维持在一个季度10-15款；而网易从去年Q2才开始发力，随后呈现稳步增长态势，到今年Q3一口气推了25款产品左右达到一个峰值，Q4又迅速降了下来，变成15款左右。
1、重研发OR偏代理？
从分析IOS畅销榜来看，今年腾讯自研游戏在榜持久的多为休闲类游戏，如《天天爱消除》、《全民飞机大战》等，而像此前的《热血传奇》、《六龙争霸》、《拳皇98》等重度游戏，则多为联合开发或直接代理。就腾讯而言，研发和代理的游戏数量比例接近1:1，从战绩来看，这两方面的游戏算是各有千秋吧！
网易方面，自去年的《迷你西游》开始崭露头角，陆续推出颇具影响力的《乱斗西游》、《梦幻西游》、《大话西游》等自研产品，也因为这几款自研力作，令网易一跃成为国内首屈一指的手游大厂。
从数据来看，网易目前主打还是自研，发行线虽然一直在并行，不过貌似表现都平平，除了代理暴雪的游戏，新代理的仅《乖离性百万亚瑟王》如今仍在畅销榜上，似乎未见较好的产品。
2、腾讯的布局与成果
2013年，以微信5.0版本推出的H5小游戏《飞机大战》引爆朋友圈为开始，腾讯陆续推出《天天爱消除》、《天天连萌》、《天天酷跑》等热门休闲游戏，正因为这些试水产品的成功，让腾讯尝到了甜头，开始重点布局移动游戏，据统计数据显示，2014年腾讯移动游戏收入达到112亿元，但只占整个网络游戏收入的23.5%。
进入2015年后，不断推出重度游戏产品，前三季度收入已达142亿，占游戏收入比达37%。
3、腾讯手游类型变化趋势
从统计数据来看，腾讯这几年推出的游戏主要为五类：休闲类、射击类、角色扮演类、策略类、卡牌类。同前两年相比，2014、2015年腾讯在策略类游戏布局变化比较明显，其它类似也相对出现比较明显的增长趋势，另外，动作类、MOBA类游戏今年的增长变化趋势比较显著。
4、网易手游布局与成果
根据数据，网易共推出的手游产品近80款，其中有62款为今年发布，去年发了十几款，也就是说网易在手游方面是去年开始发力，仅1年多时间已经一跃成为首屈一指的手游大厂，其自研实力确实不容小觑。
游戏收入方面，据Q3财报显示，网易在线游戏净收入为52.13亿元人民币，上一季度和去年同期分别为36.57亿元人民币和23.22亿元人民币，据分析，在线游戏的增长主要来自手游，比如《梦幻西游》手游，代理自暴雪娱乐的《暗黑破坏神III：夺魂之镰》和《炉石传说：魔兽英雄传》的收入增长，以及网易自研端游新品如《天谕》的收入贡献。
从这两年网易连续推的游戏类型来看，表现比较好的主要还是重度类游戏，中轻度游戏类型对比腾讯则弱势许多，但是今年连续推出的两独立游戏《花语月》和《惊梦》，确实不错，作为大厂，既有实力也有资金，网易自然也是希望在每个细分领域都有自己不错的代表产品，因此在今年5月发布会一下子宣布了近30款游戏将陆续推出，其中就覆盖了中轻重等多个不同的游戏类型。
据马海祥了解，在海外方面，腾讯很早就开始布局，在韩国、东南亚、美国等个多地区都有全资子公司或投资的游戏公司，而网易方面则因手游市场发力较晚，连带着海外方面也是这两年才开始布局，先在较近的韩国东南亚等地区开设分公司，再往北美地区发产品。
5、网易手游未来的隐忧
从表面上看，网易如今两款“西游”大作已经占据了畅销榜冠亚军位置很长时间，但是在9月份推出《大话西游》之后，在IOS方面，网易至今推出的产品排名波动都比较大，并没有一款能在畅销榜持续稳定排名靠前。
若后续产品一直如此，待两款“西游”热度过后，其在手游市场方面的影响力也会逐步下滑。
12月10日IOS畅销榜排名：
不过据一些小道消息，传网易正密谋布局文化领域，成立影视公司之类的，看看如今的手游大厂，似乎也没几个公司不玩“跨界”，不谈“泛娱乐”的了，毕竟单一的游戏业务，其变现的能力随着人口红利的消失也会逐渐的下降。
6、战略层面：腾讯有泛娱乐战略，网易更多着眼于游戏本身
腾讯在端游时代运营的好产品不少，尤其在端游时代积累的强大运营能力，绝对不可小看，在大战略层面上腾讯还有泛娱乐战略的支持，包括腾讯文学/电影/漫画，这些都能成为腾讯自家的海量IP储备（包括端游IP、通过泛娱乐战略带来的IP），还有一点不能忽视的是腾讯强大的现金流和平台实力，再加上依托资本的力量，腾讯游戏在未来的发展显然有着更多的可能。
从端游时代一路走来的网易，已经形成了成熟的运作体系，在这一点上网易通过“西游”系列产品的操作，积累了较强的功力，作为一家游戏公司，网易的核心战略也是依托于游戏体系本身，也一度借《乱斗西游》等产品展开泛娱乐战略的尝试。
7、未来布局：腾讯主打细分市场，网易以点带面寻求突破
腾讯游戏在未来的市场布局方面思路非常清晰，主打细分市场，发挥自己强大的运营优势，加上独有的大数据分析，使得它对品类市场的预判力绝佳（对此，大家也不妨查看一下马海祥博客《从豌豆荚和91手机助手被查处来看手游的商业模式和未来发展》的相关介绍）。
在休闲手游时代，腾讯的“天天”、“全民”两大系列就以多样化的产品实现了细分领域布局，从跑酷到塔防、三消到棋牌，腾讯都有市场前几名的产品，这也是腾讯一直占据榜单TOP10半壁江山的基础，即使在重度时代，腾讯游戏依然不断有大招出现，《热血传奇》正是在这个背景下实现重拳出击的。
通过网易的产品线可以看出，网易在手游的布局面其实比较广泛，对一些冷门品类也有覆，但总体来看，依旧是《梦幻西游》一个“强点”带动一群“弱面”的格局，这也造成了腾讯系在榜单上对《梦幻西游》形成合围之势时，网易手中缺乏强力援军的尴尬，对于网易来说，这无疑是近期和未来要解决的首要问题。
8、产品方面：腾讯储备丰富，网易有待加强
说回产品，两家巨头都拥有较为完备的产品布局，网易目前在手游的布局还是以端游时期的《西游》和《天下》两大端游IP为主，并正在积极拓展其他领域，腾讯则正在依照平台两周年活动上展示的“精品2.0战略”，逐步实施品类穿透策略，说白了就是像三消、飞行射击这些已经占据较高市场份额的品类要维持优势，同时开拓其他弱势品类，未来腾讯的产品也是以这个战略为方针，在一些细分领域，两家的产品也有重合。
（1）、休闲游戏
以“天天”、“全民”系列为代表的腾讯产品在休闲手游上的优势比较明显，《全民飞机大战》和《天天爱消除》等休闲手游时代的产品也在不断加入重度元素，实现更新换代，满足各类玩家的需求。
而腾讯平台带来的关系链堪称独门利器，对腾讯在休闲产品上的帮助非常大。
而对网易来讲，换装类IP作品《小时代》由于原作的争议性让爆发空间有限，消除产品《碎碎曲奇》的市场表现也一般，在排行榜中都很难找到二者的身影，这一回合腾讯胜出。
（2）、FPS类
腾讯游戏《全民突击》在FPS品类的优势还是比较明显，未来还将有《穿越火线》、《全民枪王》等产品出现，腾讯在端游时代积累的优势大有向手游传承的势头，而网易在该品类中暂时没有产品布局。
（3）、MMO类
腾讯近期风头正猛的《热血传奇》已经在MMO品类中建立了一定优势，网易方面，《天下HD》和修仙手游《魔天记》有一定的用户群体，但总体表现逊色于《梦幻西游》，目前来看难以和《热血传奇》抗衡。
（4）、回合RPG
网易《梦幻西游》在品类中的优势短期看来很难撼动，未来的《大话西游》也可能将优势进一步扩大，在回合RPG品类中，网易有头部产品优势，这一回合网易占优。
（5）、动作格斗
腾讯的《天天炫斗》和顶级IP《火影忍者》都是能在品类中占据一定份额的产品，尤其《火影忍者》依靠话题性大IP在上线前就已经吸引了动漫粉丝的关注，而网易《功夫熊猫》由于IP质量和重度动作玩法有着比较广阔的发展空间，应该有望进入畅销榜TOP20，重度的3DARPG《掠夺者》受众面略窄，成绩有待后续评估，这一回合，腾讯暂时领先两个身位。
相比之下不难看出，网易依旧是《梦幻》《大话》领军，腾讯则依靠品类穿透战略，广泛铺开产品线，两家公司后续在市场上的竞争格局我们不妨拭目以待。
马海祥博客点评：
回顾整个2015，整个手游市场的份额逐渐被曾经的端游大厂所吞食，中小厂商突围的机会也在不断的减少，但是我们也可以看到，随着有经验有实力的端游厂商进入手游市场，这几年整个市场的手游产品质量提升是非常明显的，对于玩家而言，以及对于国产游戏的品牌及影响力方面，这都是一件值得高兴的事情。
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